创立于1987年的山东孚日集团是典型的外贸型制造工厂 ，内外市场二八开。长期为迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼以及一些奢侈品牌代工 ！这里有着世界最大毛巾厂，美国市场50%的中国毛巾由其制造。出口份额连续20年第一！
尽管如此孚日却面临着内销困难、品牌不强的尴尬，加之国际环境紧张。如何持续健康发展成为考验孚日的一道难题！
孚日集团总经理吴明凤心里非常清楚 ，她认为未来孚日应该内外市场五五开。其中尤其要拥抱互联网 ！利用电商平台特性定制产品为消费者生产适销对路的商品 ，为此她看中了有“新品牌计划”的拼多多 。
据悉新品牌计划是拼多多聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台 ，将扶持1000家中国工厂 。为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜！帮助中国制造最低成本培育新品牌，
不要“单厂扶持” ，要“产业带激活” 。
高密共有规模以上纺织企业200多家 ，已形成以孚日等为龙头的雁式发展格局 。被评为山东十大产业集群之一 ！近几年随着人口红利消失 ，企业正千方百计突破“纯外贸+代工”的困境。目前只有少数大企业在逐步建立自己品牌 ！更多企业还在“默默”代工 ，
针对家纺行业品牌升级难题 ，12月10日 。高密市政府牵头成立“新品牌联盟”！旨在联合拼多多平台加快家纺产业发展 ，推动地区实体经济的数字化转型升级。这次“新品牌计划”产业大会！当地家纺、劳保、食品等优势产业集群中共有30余家龙头企业到会，集体发力寻找突破点 。
12月10日 ，山东高密市政府举办产业互联网赋能品牌升级暨“新品牌计划”大会 。首批联盟成员由孚日集团、星宇劳保等当地15家重点制造企业组成！（摄影/冯琳），
据统计2018年国内家纺行业市场规模达到2300亿元，2022年将达到3200亿元 。目前家纺品牌第一梯队已经形成 ！但排名前五的品牌集中度不超过10%，新旧动能正在快速转化。这为电商平台联手产业带“强生产”企业推动新制造、树立新品牌提供了宝贵时间窗口！
拼多多家纺业务负责人表示，随着“新消费+新制造”的深度联动 。拼多多正将现象级入口“百亿补贴”扩大到民生消费类目和产业带！未来一年平台将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业，
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该负责人进一步表示 ，新品牌计划正从“单厂扶持”向“产业带激活”推进 。从扶持企业升级到产业带动 ！由原来扶持OEM/ODM等优质制造企业外贸转内销、产品转品牌，升级为扶持区域优势产业。帮助当地有优势的产品加速对接新消费需求 ！
，其他平台挖掘产业带主要集中在头部品牌，即利用现有资源嫁接到知名品牌上做发酵。迅速提升GMV！但对于产业带的腰部企业、非品牌企业甚至是规模以上制造企业不愿意投入，但拼多多能够迅速发掘出产业带的优质工厂。帮助非品牌企业成长 ！业带并非以最低价倾销，帮工厂去产能去库存。而是在销售数字的基础上！帮助制造企业塑造品牌和消费者心智，
就在大会前一天 ，孚日股份在拼多多上的官方旗舰店力推99元出口优品全棉四件套等系列“同线同质”产品 。相较前30日均值！该日成交额增长1735%，全店支付额增长1031%。访客数更是暴增3816% ！极致性价比的“爆款” ，正式开启了高密家纺产业带携手拼多多的“新品牌联盟”之路 。
吴明凤深以为然 ，她对观察者网表示。“入驻平台不久 ！我们就根据拼多多数据进行测款，着手研发新款产品 。”吴明凤称这种速度和精准度 ！在以前是难以想象的 ，“接下来我们将筹备设立与拼多多平台匹配的独立供应链。精细化地开发更符合消费者需求的产品 ！”
“新品牌联盟”另一成员星宇劳保始建于1992年 ，是中国最大的劳保用品生产商之一 。产品远销欧美和东南亚市场 ！但随着国内新场景、新客群、新渠道等构成的新消费趋势形成，公司急需求变。
“公司将借力拼多多推动‘线上销售’，加速打开新消费市场 。发掘出增量消费需求”！星宇副总经理禚振友介绍，其在拼多多刚开不久的官方旗舰店已开始快速增长 。对于接下来的计划！禚振友称星宇劳保则会将部分核心技术产品专项进行网络销售 ，以塑造核心产品品牌。“通过平台大数据技术优势 ！收集个性化需求 ，把高端产品的定制作为未来的发展方向” 。
！拼多多数据显示，12月9日拼多多启动家纺产业带品牌促销——“拼无所畏品类日”。利用限时秒杀、百亿补贴、大牌驾到、双十二首页焦点图等丰富资源 ！当日家纺品类日销售达1200万 ，主推品牌店铺访客平均增幅超200%。秒杀万人团整体销售250万！
据了解全国家纺产业集群集中在江苏、浙江、广东、山东、上海等地，形成集面料、纺织、印染、加工、包装、机械、研发、销售、物流等配套完善的上下游产业链。传统的家纺行业的消费习惯分两类：一类是作为日用品消费的刚性需求；另一类是功能性消费需求 ！即婚庆、乔迁等特殊场景下的消费，根据消费者的行为习惯。40%为日常家用替换、20%为婚庆、20%为乔迁、20%为团购礼品！
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但随着下沉市场崛起 ，以及80后、90后新一代的新消费行为习惯变化。用户更注重生活品质和体验！对于家纺产品更加讲究和挑剔，
另一方面家纺电商渗透率不断提升 ，大量传统企业从线下商超渠道转向线上 。各大龙头品牌电商年增速保持在40%左右！且电商份额占比均超过20%以上，随着消费者个性化需求越来越强 。要求企业能对市场作出快速反应！而在传统渠道中 ，原料到终端产品的产业链程序复杂、环节过多。给企业研发周期及反应效率带来障碍！而电商等通路则进一步提升了制造企业面对市场的响应效率，
。双重效应下助推了传统企业拥抱互联网，例如目前家纺类目中。消费者对于睡眠场景已经出现了更多新需求 ！除了最基础的保暖功能外，还出现了对于美肤、香氛等新的场景消费诉求。
“数据化地了解国内消费者 ，精准匹配需求是第一步”。拼多多家纺业务负责人表示 ！平台已经在联合产业集群的优质企业 ，会定制一批新的产品出来 。将产业带中最新的材质和创新功能做大规模应用！
“平台扮演着集成海量数据与数据处理的重要角色，是数字新时代最核心的基础设施” 。针对拼多多与高密家纺产业带的合作 ！中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞表示 ，
同时刘雁飞分析 ，“除了数字化生产与C2M。对生活美学和高性价比的同步追求！场景化、沉浸式购物体验 ，是家纺家居行业的新消费趋势的主要组成部分” 。“三四线等下沉市场的新消费需求崛起！带来了巨大的新市场，”
复旦大学产业与区域经济研究中心范剑勇教授也有同样的看法，“C2M策略进一步的方向就是产业带集群的数字化升级。而这需要靠算法的精准性来推动生产率提升” ！拼多多的独到之处，是以成百上千种方式对消费者“划群”的能力 。这把“个性化定制”与“规模化生产”很好地结合起来 ！与传统电商平台的“长尾现象”非常不一样，使得此前大多停留于口号和理念的C2M。第一次有了大规模落地的深厚基础 ！“这将为中国制造带来一场革命 ，”
拼多多数据显示 ，截止9月底平台累计推出超1800款定制化产品。订单量超过7000万单！其中来自江苏、山东等纺织大省的企业已超过5000家，山东地区家纺整体GMV较去年同期涨幅超300%。家纺已是拼多多成长最快的类目之一 ！
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