如果王老吉上火了 ，该喝什么呢？。
产品问题频出、市场瓶颈、商标使用纠纷、网红饮品袭扰……，诸多麻烦事缠身 。王老吉疲态凸显、怎能不上火？凉茶王者如何扭转尴尬局面！是否会真的凉凉呢？ ，
自我革新是许多老牌企业保持活力、张力的关键，
面对消费迭代、新秀频出，百年凉茶王者王老吉也奏响了变革之音:向年轻人不断贴近。
2019年5月 ，流量明星张艺兴、周冬雨。成为王老吉年度代言人！与神器抖音打造的“看见音乐计划” ，也一度成为热点话题 。
有舆论称王老吉新品牌战略定下基调：年轻、清新、时尚的消费形象呼之欲出，
客观而言王老吉的动作切中了消费升级和迭代趋势，
专家表示伴随四新经济及消费升级的持续发力，巨大的发展张力正在渗透中国产业的每个细胞。具象到企业层面 ！就是眼下这场轰轰烈烈的新国货运动 ，伴随中国人均GDP超过9000美元。民族消费自信感日盛！同时新一代消费者的崛起，让品质、创新、个性、圈层 。成为“新国货”持续升腾的核心要素 ！
不难发现王老吉新战略的价值逻辑在于此 ，
不过遗憾的是这位凉茶王者似乎只抓住了时尚表象，忽视了新国货的品质内核 。是否有浅尝辄止、买椟还珠之感呢？ ！
来看看消费者的投诉声音 ，也许有更生动体会 。
据江西电视台都市频道报道 ，2019年9月21日 。江西南昌市一名店主毛女士反映！她的顾客在店内吃饭时 ，从桌上王老吉饮料中 。喝出疑似纸巾异物！
对此王老吉经销商表示，是罐装饮料漏气造成的 。
毛女士的合伙人徐先生认为 ，“客人倒出来的东西是有污渍的东西 。有杂质不是漏气他们(经销商)就是给不了我们一个说法！”
这样奇葩的回复 ，颇有收取市场智商税的感觉。
消息一出自然引起热议 ，民以食为天食安问题从来都是企业的红线所在。况且还是发生在凉茶第一品牌王老吉身上！
遗憾的是拉开时间维度，类似的“纸巾门”王老吉早有迹可循。
据媒体报道2008年8月21日晚，杭州余杭的罗先生和朋友在当地某饭店吃饭时。喝了口王老吉感觉味道不对 ！后发现里面有像纸巾一样的沉淀物，且上边还有霉点。
2012年11月24日，卢先生买了两罐王老吉莲子绿豆爽 。打开食用时感觉口里有一团糊状物！且有异味吐出来发现有像纸巾一样黏糊糊的异物 ，
2013年4月16日，三亚市民陈先生称。在王老吉凉茶中喝出大块黑色异物 ！
据大众网报道，2019年5月28日 。青岛某顾客喝王老吉罐装饮料时！竟然喝出“活蛆虫” ，
店主李先生表示，我从事餐饮行业十几年 。头一次遇到饮料里有蛆虫 ！而且还是活的，顾客为此很生气 。自己也很是郁闷！希望王老吉公司能给顾客一个说法，”
那么王老吉能给消费者一个合理解释吗？，
令人玩味的是，王老吉获得了不少质量奖项。
比如在中国质量协会最新发布的《2017年中国质量消费体验研究成果》中，王老吉在顾客推荐度指数(CNCRI)茶饮料行业测评中 。被消费者评为推荐品牌 ！这是王老吉连续5年在该测评获得第一，
可以说在强C端的快消业，从不缺乏一时的营销噱头和消费风向 。如何真正占领消费者心智 ！关键在于知行合一、过硬产品力说话 ，
王老吉“纸巾”门焦虑:凉茶已“凉”?老炮新生有多难_香港餐饮卫生许可证办理流程
频频产品问题下 ，考验着凉茶王者的产品之心、责任之心、敬畏之心。一再标榜质量为先的王老吉 ！何以成为食安搅局者呢？
，吉悠乱象：品牌授权与多元化隐忧，
细观王老吉关键的业务层面还存大看点，
消费升级大潮下，王老吉也在扭转单一产品带来被动局面。积极推进单品多元化和品类多元化 ！一系列年轻化由此诞生产品，包括王老吉可乐。王老吉黑凉茶、王老吉冰棍等！
这其中“王老吉吉悠排油王”最有话题感 ，一句“怕油腻 。喝吉悠”打动了无数被油腻困惑的男女 ！
遗憾的是这样的爆品竟陷入传销质疑，而广药集团一句与之不存在任何关系 。更是引发舆论关注 ！知名品牌王老吉与王老吉吉悠究竟是何关系？广药集团品牌授权的逻辑又是什么？，
从产品包装看，吉悠使用广药集团的“王老吉”商标 。为王老吉广药大健康产品 ！而且吉悠自己一直强调 ，王老吉广药大健康吉悠。是广药集团王老吉品牌旗下产品！
不过有媒体发现王老吉吉悠不是新的产品品牌 ，早在几年前该产品就作为王老吉的荣誉产品进入过饮料市场。并且吉悠只是王老吉品牌授权的荣誉产品！并非王老吉所生产，
这足以让外界对吉悠产品的真实情况产生质疑 ，
更令人惊讶的是 ，据王老吉商标所有者广药集团相关负责人表示 。广药集团与吉悠不存在任何关系 ！并进一步指出“吉悠与王老吉的关系是假冒的，从未授权使用王老吉商标”。
问题在于从推出至今吉悠与王老吉的名字已被无形联系到一起 ，即使没有命运共同体那么密切 。说两者没任何关系是否有失偏颇？ ！
据了解王老吉吉悠借助微商 ，已发展了五星联盟、CF联盟等系统团队。据某团队领导人表示 ！其一天就可成交300人 ，可见增势迅猛。
对于吉悠这种运作模式及代理制度 ，业内人士认为。其已满足传销三大基本点 ！即入门费、发展下线、团队计酬 ，
中国反传销志愿者联盟，也曾发质疑过王老吉吉悠的营销模式。
阵阵质疑声中，也让王老吉及广药集团备受拷问 。
值得注意的是，据中国广播网消息 。早在2011年 ！广药集团陆续将王老吉品牌授权给他人 ，
市面上出现了王老吉品牌固体凉茶、龟苓膏、固元粥等多款产品 ，吉悠是由湖南吉智食品有限公司生产。曾在广药集团负责企业管理工作的张先生透露！除提供产品设计、采购、生产、营销等多项服务 ，广药集团还会对这些企业加强管理。设置退出机制 ！
可见广药集团、王老吉与王老吉吉悠应有过一段紧密的过往，
。专家表示所谓品牌授权，指的是授权者将自己所拥有或代理的商标、品牌。以合同形式授予被授权者使用！被授权者可按照合同内容从事经营活动 ，并向授权者支付相应权利金。
据媒体报道广药集团授权目的，是想扩张品牌 。赚取收入
显然这样短期逐利的粗放行为，为广药及王老吉的发展埋下隐患 。有业内人士表示 ！对于与加多宝进行凉茶决战的王老吉来说 ，过早延伸品牌、过度消耗品牌基因和联想度 。等同于自杀
显然王老吉吉悠的乱象 ，让上述言论一语中的 。
更关键问题在于 ，王老吉吉悠的问题。在其王老吉类似的品牌授权公司中是否也存在呢？！
有媒体表示将代表凉茶王老吉品牌授权嫁接其他产品 ，是一种十分激进甚至危险的做法。
一方面过多过泛的品牌会稀释王老吉的品牌影响力；另一方面，一旦出现关联问题。王老吉甚至广药的品牌形象也将大受损害 ！
值得强调的是 ，这种衍生隐患。也存在于王老吉自身的单品多元化和品类多元化中！
产品多元化都是出离了企业原有经验、资源的擅长领域 ，面对新市场、新竞品、新环境。挑战与机遇并存！
许多大型成熟企业对此都慎之又慎，毕竟一些企业的盲目多元化经历。不但没有提升业绩！还带来更多不确定性，甚至还拖累了原本主业 。加速了企业的危机困境 ！比如娃哈哈、比如红牛等都是前车之鉴，
最典型的案例为同仁堂 ，2019年初。一则过期蜂蜜门！让同仁堂受到不小冲击 ，股价下降、市场下架 。媒体质疑声不绝于耳 ！
一个重要原因在于，同一品牌背书的盲目多元化。
根据媒体统计，深陷蜂蜜门的同仁堂。开发的新产品中超7成为化妆品食品等 ！据同仁堂官网介绍 ，近20年同仁堂开发新产品679个。其中食品288个 ！化妆品123个，绝大多数产品使用同仁堂品牌。
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以此来看产品多元化是一把双刃剑 ，尤其是依靠王老吉品牌影响力孵化的产品线。相比一味求多求快 ！如何做好内控风控，深耕产业打好严谨的品质牌更是关键 。
再来看竞品加多宝的表现，这种严谨性有更深刻体会 。
2019年7月1日 ，加多宝在其官网发布《加多宝关于最高人民法院就“王老吉”商标侵权纠纷案裁定的公告》称 。收到最高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定 ！
最高人民法院裁定书认定 ，一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷 。不能作为认定本案事实的依据 ！裁定如下：一、决定撤销广东省高级人民法院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决；二、本案发回广东省高级人民法院重审，
中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，本次重审对加多宝来说。有可能会减少赔偿金额！因为目前它有中粮做后盾，但从违规角度来说。加多宝肯定是违规的！
另外对于撤销判决、重审，广州白云山医药集团股份有限公司表示。本次案件系商标侵权纠纷！不涉及到“王老吉”系列商标权属争议问题，不影响白云山与控股股东广药集团此前关于“王老吉”系列 420 项商标专用权(“王老吉系列商标”)交易。
但据加多宝所披露的加多宝(2018)最高法民终1215号民事裁定显示 ，撤销判决、重审的原因是王老吉控股股东广药集团所提供的《专项分析报告》存在缺陷 。
中国人民大学法学院教授刘俊海表示，“发回广东高院重审 。有助于帮助一审查明事实！准确地适用法律规定 ，”
换言之加多宝与王老吉的商标权属大战仍有看点，
从凉茶市场看 ，王老吉已赢了加多宝 。但从饮品业看 ！无论是王老吉还是加多宝都难言胜者，
数据显示2009年至2012年 ，国内凉茶保持16%至18%的高速增长 。但在王老吉和加多宝官司影响下！凉茶市场开始走下坡路 ，2016年下滑最明显。2015年同比增速10.6% ！2016年同比增速下滑至4.2%，
前瞻产业研究院2018年发表的报告显示，从市场规模看。凉茶业已进入缓慢发展的成熟阶段！未来随着重点地区渗透率不断饱和、各凉茶品牌取消产品低价策略 ，预计市场规模将继续低速扩张状态。
也基于此凉茶作为饮料业的一个细分品类 ，市场潜力还有多大、替代风险由多高、是否有长期竞争优势 。需要打问号这对凉茶独大的王老吉来说 ！是一个重要风险点 ，
2017年10月，中粮包装正式入股加多宝。以20亿元现金入股加多宝浓缩液的生产公司“清远加多宝草本”公司！占其30.58%的股份 ，
2019年1月7日 ，加多宝官网发布公告称 。中粮包装与加多宝签署了《中粮包装——加多宝2019年度供罐合作协议》！根据这份协议，中粮包装在2019年供应的罐体总量将达到加多宝全年产量的70%。进一步夯实双方战略合作关系 ！
加多宝抱上中粮大树，在庞大协同加持下 。其逆势突围存在不小概率！这是否会加重王老吉的焦虑感呢？ ，
除了老竞品焦虑感更来自一系列网红产品的强势崛起 ，
八年纷争不仅消耗了凉茶市场 ，还给奶茶、果茶等饮品创造机遇 。
据贝恩数据显示 ，2017年以来。饮茶销售额下降5.1% ！年轻人更喜欢喜茶、奈雪等新式茶饮品牌 ，此外咖啡销量也在高速增长。
对此王老吉也开始跃跃欲试 ，企图在该市场上分一杯羹。
据悉王老吉推出两种奶茶，分别是“荷叶奶茶”和“绿藤酥奶”。
两种新品走的也是健康道路 ，其中荷叶涂鸦奶茶具有解毒降脂、清热降火的功效 。被王老吉称为“饮脂奶茶” ！另外王老吉还推出刺柠吉复合果汁饮料刺梨汁 ，
频频新品动作，让王老吉颇有网红的小步调。甚至由舆论表示！王老吉似乎正在有意甩掉单一凉茶标签，化身多元化、年轻态饮品公司 。
只是老炮新生 ，从来都不是一个轻松话题 。从淘宝中发现 ！上述新品月销量大多不尽人意 ，
换言之即便凉茶市场变得冷淡，凉茶还是王老吉不折不扣的王牌主业 。转型之路仍然漫长！
种种槽点之下，王老吉的境遇寒意阵阵 。如何越热越爱走出去！如何扭转尴尬局面，是否会真的凉凉呢？铑财将持续关注。
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