麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅，在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包 ！以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品 ，
10月22日 ，麦当劳发布了三季度报。期内实现营收54.3亿美元！同比增长1%，但低于市场预期的54.9亿美元；净利润为16.08亿美元。去年同期这一数字为16.37亿美元 ！同样低于市场预期的16.91亿美元 ，拖累麦当劳业绩表现不佳的 。是占到其收入三分之一的美国本土市场 ！
对比来看第三季度麦当劳全球同店销售增长5.9％ ，超过出预期的5.7％；而美国同店销售额增长为4.8％。不仅低于华尔街预期的5.2％！更不及上一季度5.7%的增长速度 ，财报发布当日 。麦当劳股票价格下跌4%！是其近一个月来的最大跌幅 ，
麦当劳表示美国同店销售的增长主要来自于菜单价格上涨 ，全国和本地促销以及以技术为中心的商店升级。其中价格上涨贡献了同店销售额增长的三分之一 ！但顾客流量仍然是个挑战 ，其门店客流量减少的趋势已持续了一年多。
为吸引消费者，麦当劳美国屡屡推出新品和促销活动。8月份麦当劳在美国推出针对巨无霸等产品加1美元买一送一的活动！却被认为促销力度不及去年的加5美元买一送二来得大，9月麦当劳推出的香辣烤鸡肉三明治。也是反响平平 ！
麦当劳发布第三季度财报 两年来首季收入低于市场预期_黑龙江食品安全流通许可证
而其竞争对手汉堡王、Wendy's等正在努力蚕食麦当劳的市场份额，
美国第三大快餐连锁Wendy's 推出了颇受消费者欢迎的辣味鸡块，计划在明年推出自己的早餐菜单。汉堡王正在尝试改进其咖啡产品！唐恩都乐则将在全美推出Beyond Meat早餐三明治 ，
这些市场表现自然也影响到了它们在资本市场的成色，今年以来麦当劳的市值增幅在14%。达1560亿美元！而汉堡王母公司Restaurant Brands International和Wendy's的增幅分别为31%及38%，
麦当劳自然不会束手就擒，它正在推动更多创新以提升业绩 。
麦当劳发布第三季度财报 两年来首季收入低于市场预期_黑龙江食品安全流通许可证
汉堡王推出的植物肉汉堡Impossible Whopper吸引了麦当劳的关注 ，麦当劳于9月宣布计划在加拿大部分门店测试由Beyond Meat制成的汉堡P.L.T.。
！此外麦当劳还买下了三家科技公司——机器学习和人工智能公司Dynamic Yield、手机APP开发公司Plexure和人工智能公司Apprente，分别用来了解消费者偏好并提供个性化服务、开发手机应用和管理门店的得来速（Drive-Thru）订单。
“过去我们认为科技主要用来支持我们的业务 ，但现在科技能真正推动我们业务的增长 。”麦当劳CFO Kevin Ozan在今年3月的一场论坛中说 ！
麦当劳为了吸引消费者和战胜竞争对手实施了一系列的措施 ，不惜动用科技来改变公司目前不利的处境 。小编觉得麦当劳的业绩一定会有所提升！
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