过度营销、假冒伪劣、非法传销等问题频发，既损害了广大消费者的合法权益。对其人身、财产安全造成较大危害！也不利于保健品行业健康有序发展 ，这些行业顽疾必须引起高度重视 。综合治理完善立法严格执法形成监管部门加强行政监管、行业强化自律、企业规范经营、公众发挥监督作用的社会共治局面！
日前最高人民检察院、国家市场监管总局、国家药监局召开新闻发布会 ，宣布于今年9月份至2020年12月份。在全国联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动！保持打击食药安全违法犯罪高压态势，携手抓好食药安全全链条保护。确保人民群众吃得安全、用得放心 ！
长期以来保健品一直是食品药品安全治理的重点领域，随着人们生活水平的提高。保健品市场规模不断扩大 ！但行业乱象不断 ，过度营销、假冒伪劣、非法传销等问题频发。既损害了广大消费者的合法权益！危害其人身、财产安全 ，也不利于行业健康有序发展。近年来国家对保健品市场监管力度逐步加大！今年1月份国家市场监管总局印发《假冒伪劣重点领域治理工作方案(2019-2021)》 ，提出要开展特殊食品监管专项行动。聚焦“一老一小” ！加大对保健食品和婴幼儿配方食品的抽检力度 ，对于保健品行业乱象。需要综合治理！关键还在于规范保健品宣传，根治虚假广告 。
首先必须明确保健品的法律定位，我国的法律如《药品管理法》《食品安全法》《保健食品管理办法》等对于药品、食品和保健食品都有明确的定义和规定 。药品的功能是治病 ！要强调有效；食品的作用是充饥 ，要突出安全；保健食品对于疾病的治疗和预防只是辅助性功能 。保健品处于药品和食品之间！但无法替代药品治疗，然而在实际宣传中 。经营者往往片面强调保健品的疗效 ！以“专家推荐”“权威认证”等措辞混淆视听 ，因此必须明确保健品的法律定位 。不能模棱两可 ！今年8月份国家市场监管总局发布《保健食品标注警示用语指南》明确规定 ，自2020年1月起。在产品最小包装物的主要展示面上设置警示区 ！明确标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示语。明确保健品的定位 ！有利于强化企业主体责任 ，规范保健品市场发展 。
治理保健品行业乱象要出重拳_澳门代办餐饮服务许可证
其次保健品在广告宣传措辞、用语上有待进一步规范，例如有的产品名称为“方便粥”。但在实际宣传中却变成了包治百病的灵丹妙药！对胖子可以减肥 ，对虚弱的人可以强身健体 。事实上治疗不同症状疾病需要不同的药学机理 ！一种产品很难达到多重效果，而且一种全新的药品上市 。要经历研究开发、临床试验、上市审批等一系列严格、复杂的程序！并不像通常想象得那样简单 ，目前《广告法》已明确保健品禁止代言 。保健品的广告投放渠道也大为变窄 ！今后还需进一步加强对保健品功能的警示和提醒 ，
。同时保健品的宣传、营销方式有待规范，部分保健品厂家以体验式的方式营销。利用微信群、展销会等方式进行线上、线下宣传 ！以便于逃避监管 ，也很容易被不法分子利用。更有一些组织利用网络、讲座等形式宣传保健品 ！通过发展人头的方式非法获利，实践中以人脉和口头推销保健品的情形较多。必须警惕以保健品之名 ！行传销之实对此保健品公司须加强自律、遵纪守法、规范经营，合理引导消费者。促进行业健康有序发展 ！
此外保健品不能代替药品，需要严格规范“上门体检”“专家诊断”等宣传 。这些方式容易导致一些人不及时服药 ！延误病情还容易造成过度消费和资源浪费，对此法律明确规定。保健品可以宣传功能 ！但不能宣传疗效，因此应倡导广大居民理性认识保健品。正确引导消费者选购保健食品！
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广告的本质在于向消费者提供真实、完整、可靠的信息，虚假宣传是保健品行业长期以来的顽疾。对此必须引起高度重视并进行综合治理！一方面需要完善《食品安全法》《广告法》《反不正当竞争法》《直销管理条例》等涉及保健品行业的立法规定；另一方面 ，还应加大执法力度。形成监管部门加强行政监管、行业强化自律、企业规范经营、公众发挥监督作用的社会共治局面！从源头上治理保健品行业乱象，
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