在消费者心中 ，“老字号”三个字就是一块响当当的金字招牌。而在消费“菜单”愈发丰富的今天！面对越来越多的新选项，消费者对老字号似乎不再“感冒” 。老字号真的“老”了吗？记者调查发现 ！面对不断升级更新的消费需求，一些老字号企业正在“困中求变” 。越“活”越年轻 ！
“Q萌表情包”系列绿豆糕、极富中国风的荷花酥……很难想象 ，这样一家小清新风格的网红店铺“稻田日记” 。竟是拥有120多年历史的老字号——北京稻香村的子品牌 ！
北京稻香村食品有限责任公司董事长毕国才告诉记者，与传统门店定位不同。“稻田日记”主要瞄准年轻消费群体！“根据年轻消费者喜好，门店推出火龙果旋风卷、网红茶饮等一系列新中式创新产品。还会不定期举行线下烘焙体验活动 ！很受年轻人欢迎，
为了对接新生代消费者需求 ，近几年一批老字号纷纷推出“小字号”。如内联升打造副线品牌“大内联升”！掀起国潮新风尚；东来顺推出全新子品牌“涮局”，增设吧台小火锅和特色咖喱锅底。满足年轻食客的新口味！
除了“开小号” ，跨界混搭也成为不少老字号的“新玩法” 。
解锁新尝试 老字号正在“逆生长”_代办食品流通许可证需要多久怎么办
！你喝过“墨水味”的鸡尾酒吗？今年上半年 ，老字号品牌“英雄”联手RIO鸡尾酒推出跨界新品“RIO×英雄墨水联名鸡尾酒”。一经推出便成为“网红”产品 ！大白兔润唇膏、老干妈卫衣、冷酸灵火锅味牙膏、泸州老窖香水……老字号跨界混搭擦出的“火花”超出人们想象，代办食品流通许可证需要多久怎么办
在毕国才看来 ，主动适应市场变化是老字号们越“活”越年轻的秘诀。
“现代化生产流通方式不断革新，消费者需求也在不断升级 。不管是推出小清新子品牌！还是主动试水O2O业务，都是为了紧跟时代步伐和市场变化。不断为品牌注入新的生命力！面对激烈的市场竞争，老字号企业只有主动做出改变 。才能抓住年轻消费者的心！
创新个性表达，抓住情感共鸣是部分老字号重获消费者青睐的另一重要“法宝” 。
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！“消费升级趋势下 ，消费者买的不仅是商品本身 。更是商品背后的文化符号和情感共鸣 ！对老字号企业而言，不管是跨界‘CP’还是文化‘IP’ 。情感营销还是话题营销 ！归根结底都是号准了消费者文化审美和情感共振的脉 ，赋予产品个性化表达。”北京大学光华管理学院市场营销系副教授王锐说 ！
互联网和新零售的强势来袭 ，也为老字号品牌发展注入新动力。阿里巴巴平台上700多个中华老字号品牌整体成交金额超370亿元 ！其中成交过亿元的老字号品牌有58个，成交过千万元的有190个。淘宝直播、抖音短视频等形式也成为老字号向年轻消费者“种草”的新选择！代办食品许可证收费怎么办
不管如何改变，品质和匠心始终是老字号不可或缺的精神内核 。天津老美华鞋业服饰有限责任公司的一位负责人告诉记者 ！从坤尖鞋到杭元鞋 ，再到津派旗袍、连袖男装……老美华一直严守“粘、拉、调、配、套”等几十道制鞋工艺和刺绣、缝制、归拔、沿边等多道做衣步骤。不管未来企业如何创新发展 ！代代传承的技艺不能丢，匠心“质”造的初心不能丢。（记者 陆文军 周蕊 上海报道）！
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