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说起玛莎百货 ，可能很多人都不清楚这个品牌。但是说起万达相信大家都知道！而玛莎百货就是相当于英国的万达广场，玛莎百货是英国最具有代表性的连锁商店之一。同时也是英国最大的服装零售商！其食品的销售也是占据了很大的比重，数据表示目前2007年仅仅在英国本土就拥有520家分店 。其实力不容小觑！

中国一直是一个经济发展的大国，吸引着全球各地的品牌入驻其中。玛莎百货也不例外 ！玛莎百货在2008年的时候表示会入驻中国并与万达集团开展合作，加快在中国发展的步伐  。在2008年下半年的时候进入上海！开设了第一家的玛莎百货，可是同年爆发了全球金融危机。玛莎百货和众多企业一样！在运营商也是遭遇了一系列的困难，并宣布关闭了旗下数多店面  。玛莎百货的负责人依然没有想听下在中国发展的脚步！并且表示还会不断的加大对中国市场的投入  ，玛莎百货的高层明确的意识到。在这次的金融危机之中  ！中国的市场将会是他们立足的最后一块地方 ，

可是就在玛莎百货进入中国的第八个年头，在中国的10家店铺全部关门大吉。为什么上百年的企业会在中国经营不下去呢 ！

玛莎百货在营销上翻了4个错误 ，全是致命的错误。

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玛莎百货的品类太多于单一  ，完全不符合中国市场的需求。优衣库这些拥有上百人的设计团队来相比！玛莎直接从供应商的手里回收了设计的权限 ，在上海这么一个一线的城市。玛莎百货卖着一些大爷大妈穿的服装风格 ！你觉得有多少人会购买呢另外，玛莎百货在中国也只是销售食品和服装。这和在本土的玛莎百货相差甚远！玛莎几乎算是一个超级购物中心，只有人们需要的都有涉及 。

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 ！

价格也是令人望而却步  ，玛莎百货溢价高出对手20%  。中国人虽然钱多  ！但是也没有傻到去花钱去乱消费 ，

对于大多数的国人来说根本不知道玛莎百货是什么  ，招聘了一群不懂中国市场的国外营销专家来做。根本不懂市场！在互联网方面，也是只是摆出了我就是做英伦风的感觉。又不能放下架子  ！顾客谁愿意去

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玛莎百货的倒闭从开始就已经注定是一场宣告失败的结局，一个品牌要想在一个陌生的土地生根发芽。不仅仅要依靠其本身的影响力！更要与本地的习惯相结合，才可以越做越好。