随着国内生活水平的提升 ，瓶装水市场需求也随之高速增长。近年来国内瓶装水行业零售量保持着10%以上的增速增长；据专业机构预测 ！2019年瓶装水市场零售额有望突破2000亿元，市场规模可谓相当庞大 。这也引起了各大品牌在市场上激烈的竞争！
根据专业调研机构尼尔森 ，去年6月公布的国内瓶装水数据显示：农夫山泉的市场份额为26.4%。排名第一；华润怡宝的市场份额为20.9%！排名第二；百岁山的市场份额为9.6% ，排名第三以上数据不难看出 。农夫山泉是国内当之无愧的瓶装水老大！而前三名占据了行业五成以上份额，整体呈现寡头竞争的格局。
九十年代初农夫山泉创始人钟睒睒还是娃哈哈口服液在海南、广西两个省份的总经销商 ，不过后来因为串货问题。最后双方闹得不欢而散 ！没过几年钟睒睒创办了养生堂，并重金聘请行业专家花了半年多的时间。正式研制出了“养生堂鱼鳖丸” ！进军保健品行业 ，由此积累了第一桶金。
随着宗庆后带领的娃哈哈进入到瓶装水市场，与当时的老大哥康师傅展开了正面较量 。这也让钟睒睒看到了机会；96年 ！他正式创办了千岛湖养生堂饮用水公司 ，回到老家打造了农夫山泉。钟睒睒作为营销界的天才！对于品牌定位十分注重 ，农夫山泉主打回归自然 。后来便有了“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水！我们只是大自然的搬运工”等经典广告词，
力压华润怡宝百岁山。中国新瓶装水巨头诞生 ！它一年进账超200亿_河南食品经营许可证与食品流通许可证
凭借之前已经有过保健品的经验和资金的支持，在加上钟睒睒对于农夫山泉优质水源的包装定位。推出市场后可以说是一炮而红 ！并建立起了良好的口碑，短时间内成为了行业的一匹大黑马。不过与娃哈哈的市场吞噬速度相比！农夫山泉还是慢了一拍 ，
。2000年之前，瓶装水市场大部分以纯净水为 。而农夫山泉却另辟蹊径！宣布停止生产纯净水 ，不仅如此还指出纯净水对健康并无益处。让农夫山泉瞬间成为了行业公敌！一时间众多行业巨头对其进行了联合声讨，不过这次的事件却让农夫山泉成为了大众的焦点。
2008年康师傅与农夫山泉的水源门之争 ，让双方再次爆发口水战；经过次役。前者的份额逐年下跌 ！而后者的市占率却直线上升，两年后农夫山泉的市场份额已正式超过娃哈哈 。直逼康师傅成为瓶装水界的新巨头 ！
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经过多年的发展 ，如今的行业格局已发生了较大的变化；曾经的瓶装水巨头康师傅、娃哈哈已跌出前三 。已被怡宝、百岁山取而代之！农夫山泉也一跃成为行业老大 ，前不久《2019年浙江民营企业100强》榜单发布 。数据显示：去年农夫山泉的营业收入已达到209.11亿元！成为首个营业规模突破200亿、以包装水为主营业务的食品企业 ，
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