2013年凭借超过5亿元的总中标额登顶“央视标王”的承德露露近年来陷入“中年危机”，在经历连续三年业绩下滑后 。承德露露加大了广告费用的投入！不过在销售费用激增并没有给承德露露带来业绩的巨大增长，在品牌老化、产品结构单一面前。承德露露的突围之路并不顺利 ！
在业内人士看来 ，承德露露在行业增速整体放缓的背景下出现业绩滑落。与其自身产品结构单一、创新乏力有很大关系！公司主要收入依靠杏仁露产品 ，产品结构单一。近年来植物蛋白饮料行业涌现出大量竞争者 ！也抢占了承德露露的市场，
经历了连续三年业绩下滑的承德露露在2018年赢得了短暂的喘息之机，不过其最新披露的2019年半年报显示 。销售费用狂飙猛进之下 ！其业绩却陷入停滞，
据承德露露2019年上半年财报数据显示，公司实现营业收入12.57亿元 。比上年同期增长6.55％；实现营业利润3.49亿元！比上年同期增长1.84％；实现归属于母公司所有者的净利润2.62亿元 ，比上年同期增长3.68％ 。
其中2019年一季度 ，承德露露实现营业总收入9.31亿元 。同比增长3.94％！归属于上市公司股东净利润2.22亿元，同比增长1.60％ 。
由此可见2019年第二季度，承德露露实现总营收仅为3.26亿元 。归属于上市公司股东净利润仅为4030万元 ！与第一季度相比 ，二季度营收及净利润都大幅下跌 。
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二季度业绩下滑之外 ，旗下三家子公司除郑州露露饮料有限公司盈利外。露露（北京）有限公司、廊坊露露饮料有限公司常年处于亏损状态 ！2019年上半年，后两家公司分别净亏109.6万元、230万元。
中国食品产业分析师朱丹蓬曾指出 ，子公司亏损跟承德露露的体量有关系。“要么就是产能过大 ！整体开工率不足，还有一个可能是 。整体运营的体量并没有太大的增长！成本比较高的话 ，肯定会出现亏损的 。”
10月13日 ，杏仁露生产企业河北承德露露股份有限公司（简称“承德露露”）发布公告称。公司董事长、总经理鲁永明因个人原因！于10月10日申请辞去董事长、总经理职务，承德露露董事梁启朝接任。成为董事长、总经理！这距离鲁永明出任董事长职务仅一年半时间 ，而2016年 。鲁永明出任总经理一职 ！
资料显示鲁永明1991年9月进入万向集团公司，历任万向集团公司财务部综合组组长 。万向创业投资有限公司副总经理！万向集团公司财务部副总经理，北京德农种业有限公司总经理等职务。
根据《公司章程》的有关规定 ，公司董事会一致选举梁启朝为公司第七届董事会董事长 。任期自审议通过之日起至公司第七届董事会届满止！
据公开资料显示，承德露露的业务主要为饮料的生产和销售。属饮料食品行业 ！主要产品为植物蛋白饮料——杏仁露，是全国最大的杏仁露生产企业 。数据显示2019年上半年承德露露实现营业收入12.57亿元！比上年同期增长6.55％；实现营业利润3.49亿元 ，比上年同期增长1.84％；实现归属于母公司所有者净利润2.62亿元。比上年同期增长3.68％ ！
，万向集团为承德露露的第一大股东，2006年承德露露进行国企改制。万向集团顺势进入 ！根据2019年中期业绩报告，截至今年6月末。前者持有承德露露40.68％的股份！
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2016年11月份 ，承德露露进行了换届。彼时管大源被推选为上市公司董事长！鲁永明则为公司副董事长 ，与此同时经董事长管大源提名。董事会还聘任鲁永明为公司总经理 ！
国海证券曾发布研究报告指出，鲁永明来自万向董事局主席鲁冠球家族成员。其特殊的身份 ！有利于提高与大股东的沟通效率 ，为承德露露的发展争取到更多资源 。
与此同时鲁永明曾带领北京德农扭亏为盈所展现的管理能力也被外界称道，据称2013年北京德农亏损3026万元 。2014年鲁永明担任总经理后 ！从外部营销和内部管理着手，当年即减少了亏损 。2015年更是实现扭亏为盈！基于此有机构直言鲁永明担任露露总经理后，有望给公司做出积极的变革。未来发展可以期待 ！
不过承德露露此后的业绩表现并未能如外界预期，2016年承德露露营收和净利润分别下滑了6.85％和2.78％。2017年承德露露的营收和净利润又分别下滑了16.23％和8.16％ ！
2018年4月，承德露露发布公告称 。董事会收到管大源的辞职报告！由于工作原因 ，管大源申请辞去公司董事职务 。且辞职后不再担任公司任何职务 ！就在管大源辞职几日后 ，鲁永明被选举为董事长 。
2018年以及今年上半年 ，承德露露的业绩未出现大幅度下滑。但也算不上靓丽！中国食品产业分析师朱丹蓬曾向媒体记者直言，鲁永明的离开或是在为公司的业绩表现“买单”。
朱丹蓬曾指出 ，承德露露近年来一直面临产品、品牌老化的问题。“承德露露整体来说还是存在比较大的一个问题 ！早年间整个植物蛋白高速发展的时候 ，承德露露并没有搭上整个行业高速发展的快车 。
在业内人士看来 ，鲁永明的任期并未结束 。其担任董事长仅一年多时间 ！便因个人原因辞职，令人生疑同时这名新董事长能否带领承德露露重夺市场。还有待观察
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