本文笔者根据自身项目经验,详细复盘了智能体温计项目从0到1的全过程 。总结了在项目执行过程中所遇到的问题 !分享给大家用以参考学习 ,
写在产品复盘之前 ,笔者从14年10月1号决定正式加盟。任命产品总监(光杆司令) !从app入手到后期负责智能体温计的硬件、嵌入式、线上销售、供应链、品控、售后等相关工作 ,可以说完整的经历了产品的所有阶段 。真可谓是麻雀虽小五脏俱全 !
创始人有两个孩子,一天夜里孩子同时发烧。妻子辛苦照顾了一晚上 !作为丈夫的他却心大的睡了一整夜,早上起床后看见妻子萎靡不振。科技男的属性点亮;为什么不做一个小东西减轻照顾的负担!
核心人员:产品&项目管理、工业设计&ui、硬件设计&供应链、公司运营;前期只有这四个人,其他所有人员均是兼职工程师;起步资金50万。
根据中国2013年10月10日签署的《关于汞的水俣公约》 ,中国承诺在2020年停止生产与制造水银体温计;每年水银体温计的销售额是1亿只;中国新生儿每年约1500万-1700万;。
5年内中国新生儿家庭采购数量依次为30万、50万、150万、1000万台; ,
市面上竞品数量超过10家 ,但都是一种形态:一体化无屏设计 。只能靠手机进行显示与告警;竞品价格均在200元以上 !而其成本价在40-60之间;竞品融资情况都相对比较乐观 ,通过网上平台销售情况无法cover公司运营成本 。
售价控制在200元以内,必须有屏幕可以脱离手机单独使用。可以替代掉水银体温计、可以支持多场景使用!通过蓝牙能够跟手机连接;
,需要有配套app,第一阶段作为工具类app使用。主要功能可以同步显示体温、温度升高就告警、能够看到历史温度曲线、可以支持护理及吃药提醒;后期增加社交功能:可以推送发烧知识、通过每年发烧情况推送身体健康数据分析、跟疾病控制中心合作推送发烧地图(通过发烧得知传染病趋势)等;!
这个阶段其实雷点和坑不多,有一个埋下的坑:主要因经济问题 。导致的真正干活的工程师均采用外围合作模式(前期付基本费用 !后期提成跟产品绑定 ,期望能够利用共享的思路将产品做成并一直优化)。
二、产品设计&研发阶段 ,
从10款产品中选出两款产品进行打板 ,从中选了一款做最终样式。
因涉及蓝牙交互,必须保持手机与设备长连接状态。无法选用H5开发 !必须用原生语言,意味着有两个app;功能点精简。只做工具类的功能:测温、发烧告警、温度曲线、护理及备忘、分享曲线 !
,接下来就是漫长的设计、校验、T0、T1小批量等过程,这也是个庞大的体系。在这里就不再细说了; !
产品选型中太想要做好产品 ,导致不再把控成本。整个团队都飘了 !本来计划bom成本要控制在80元以内,电子物料成本控制是40以内、结构件加辅料成本控制在40以内;整个做下来后发现bom成本是110元 。超了一倍;这时候犯了第二个错误!因着我们用的都是好东西,成本价升高所有我们的售价也提高到了498;分析市场发现同类产品也都售价在400左右;忘记了初心。当时市场分析定位售价控制在200以内 !为了节省成本,在包装上走简约工业风格;APP也配套走工业风格;这个导致后期在宣传营销上很被动。小批量生产后 !为了降成本决定大批量生产,下订单1万台;导致资金无法流动 。无法继续研制新品!缺少行业知识,不知道这个属于国家二类医疗器械。未能在这个阶段就办理相关资质 !到后面浪费了大量的时间APP方面,碍于脸面未找熟人。通过参加创业园相关会议认识相关团队进行开发 !到后续支持力度很差 ,导致app推翻重做。浪费了时间和金钱!
因着以上阶段遇到的坑 ,导致我们错过了销售热点时期。也错过了融资利好时期;因产品能够销售!中间陆续找过一些专业人才 ,但是由于产品特殊性、单一性 。销售效果不理想!
智能硬件产品复盘:智能体温计项目的得与失_吉林深圳食品流通许可证申请
后期我们这些研发人员也都纷纷奔赴到一线进行销售,但是研发思维、坚守底线(不刷单)、缺乏相应资源(无法进入医院)导致销售情况很不乐观。
1. 智能体温计是否是伪需求? ,
我认为不是伪需求 ,但也不是我们之前市场分析中那么好。目标群体只是一小波客户:孩子长时间发烧、担心夜间再次发烧;有一定经济实力!并且愿意尝试新技术的人 ,
2. 创业公司,智能硬件有啥建议? 。
我认为智能硬件一定要不断迭代 ,不可能做到一款产品通吃的。我们在做这个产品的时候 !也有不断优化,但是未能整体突破优化 。主要原因是压了1w台的货!
3. 再做一款新的产品 ,会从哪些方面优化?。
软件(app、嵌入式)及硬件解决的核心需求点一定要是销售的卖点;销量未有明显突破前,一定不能大量备货。除非前期营销有爆点;市场调研中需要增加:产品是否属于特殊行业 !如医疗器械等,
建立一套完整产品线 ,如果产品是复购率很低的产品 。需要配套有复购率的产品配合销售;对ToC用户 !需要有资金支持进行推广、营销、拉新裂变等,但靠电商平台流量太低;如果属于医疗器械产品。不能放弃ToB客户 !前期调研时就应该考虑ToB客户特殊需求,如上是做智能硬件时的一点反思。可能写的不是特别体系化 !但是确实是真实情况,感觉能够给大家也带来一点思考吧 。
下一篇准备写下业务后台相关思考 ,先立个flag 。
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