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网红,就是一个笑话_四川代办二类医疗器械许可证

作者|叶二、韩小黄 来源|蓝媒汇,

“800元一个的暖宝宝,你会买吗?流量为0不是很正常么  。”

这是知名博主“留几手”为同公司网红涉嫌“数据造假”站台时的一番说辞   ,还是那个能够迅速抓到重点。有着神逻辑的网红“留几手”  !

当被网友点名与涉事博主身处同一家公司的时候,留几手还是留了一手:“那和我有什么关系?范冰冰有事。你找李冰冰吗?”!

显然为同事和公司站台的同时 ,留几手也在极力与事件本身撇清关系  。毕竟身份敏感  !“数据造假”即便已经成为了公开的秘密,却终究不好听。

不过目前留几手的这个微博已经显示删除 ,

10月14日 ,微信公众号“创业途中的奇闻趣事”发布了一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”。真实还原现场!导火线:一条一夜爆红的视频 ,我们流量却为0。》的文章

文章以一位深圳创业青年的口吻,讲述了其花费3年研发出的一系列科技产品。在今年9月发布产品时!找到国内头部mcn机构蜂群文化旗某网红博主进行宣传推广,“设计了一个预计100万左右的微博平台的话题推广全案。”

9月27日晚7时,该产品团队选取了蜂群文化旗下一名在微博拥有380万粉丝的时尚博主“张雨晗YuHan”进行vlog带货试水 。“(发布后)49分钟的时间!12.1万的观看量  ,几百的评论几千的赞一百多次转发  。看得我满心欢喜  !”不到一个小时的时间,vlog的播放量达到了23万次。且根据检测彼时的评论、点赞和转发量都在短时间内“不停疯涨”   !十分钟内阅读量飙升10万  ,

显然“甲方爸爸”起初对于这样的流量成绩 ,是满意的

且伴随短时间内飙升的数据 ,该条vlog评论中不少用户都声称已在发布的店铺中下单。购买了博主推荐的商品!

产品方预测如此高的传播量 ,“转化”不会太差 。

但最终却事与愿违  ,根据该文章的描述。据称该店铺当晚的访客数为0  !成交数为0且这个数字持续了三天甚至“还不如往常”,于是对方质疑该条vlog微博   。存在虚假刷量的情况 !并放出了“实锤”  ,

图片:公众号“创业途中的奇闻趣事”  ,

9月27日该店铺后台数据显示 ,活动开始后的前三个小时内。同时段微博视频播放量分别为12.1万、36.8万、51.8万!但访客数却几乎没有增长,分别稳定在80、86和91   。

也就是说近40万的播放量增长之下,仅带来11个访客增长。0.00275%的转化率 !被直接忽略为0  ,于是也就有了文章标题声称的那一幕。

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至此20天前发生、3天前发布的事件  ,在今天迎来了发酵  。

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中午12时左右,深陷舆论漩涡的蜂群文化针对这起事件。先后在其官方微博和公众号发布了《严正声明》予以回应!称对方发布的文章内容并不属实 ,已构成诽谤

除了指责对方捏造了不实言论 ,还澄清了该项目合作款并非文中所述“100万”  。而是4.75万元!

坐拥380万粉丝的博主  ,一条原创投放价格不到5万元。

所以涉事的蜂群文化 ,真的是名不见经传的“骗子公司”吗?  。

答案显然是否定的,随着该公司旗下知名博主“留几手”下场参战  。蜂群文化拥有大量头部网红的事实也被摆上台面!

根据其官方介绍  ,目前蜂群文化已独家签约1000+优质网络红人  。其中包括@微博搞笑排行榜、@留几手、@我的前任是极品、@草图君、@休闲璐、@酷酷的滕等流量大号  !且在短视频的风口下也成功孵化出一批粉丝黏性极高的视频红人  ,如@中华小鸣仔、@蛋蛋解说、@铁馆教练、@Yp杨英鹏、@MrYang杨家成等  。

工商资料显示,深圳市蜂群文化传播有限公司成立于2015年12月 。注册资本为2500万元!主要高管为马力、莫力洋,前者为法定代表人 。后者为CEO!

公司旗下业务涵盖广告策划   ,内容营销互联网内容生产、发行、变现。ip孵化公关传播品牌输出等还孵化有蜂群文创、蜂群传媒、蜂群娱乐、天眼影视、蜂群影视、蜂群游戏等细分子公司品牌!其中蜂群影视于2017年7月宣布完成2000万元A轮融资,由基本粒子领投。本轮融资后蜂群影视的估值达到1亿元   !

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蜂群文化以微博营销起家又打通了短视频,官方给出的全网粉丝覆盖3亿+   。月累计视频播放量15亿+等数据 !再加上在各平台上拿奖无数  ,在MCN业内 。其自然称得上是头部!

“挺有实力分量的”一位头部MCN人士告诉AI蓝媒汇,

正如大多数MCN的变现模式一样  ,蜂群文化的营收同样主要依赖广告 。

莫力洋此前曾对外表示 ,目前蜂群文化大部分营收来自广告。此外还包括电商、知识付费、IP授权!甚至影视制作等方面,且蜂群文化80%的营收来自20%的头部红人。

官方资料显示,蜂群文化服务客户有5000家以上  。且其整合营销案例同样拿过不少奖!

比如在2019IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖上 ,蜂群文化的《恋与制作人》推广案例荣获整合营销类优秀案例奖。其旗下知名艺人@PATRICK派翠克也凭借作品《QQ炫舞手游》荣获短视频营销推广铜奖!

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但不管是蜂群文化庞大的粉丝基础、大V影响力 ,还是其杰出的整合营销能力  。都没能体现在旗下博主張雨晗YuHan带货E飞养宫宝这一案例中!

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張雨晗YuHan微博粉丝量为380万,该博主平常博文转发、评论、点赞数等数据均显示不低。但其关于E飞养宫宝带货微博上持续增长的百万级播放量 !不仅没能带来转化,甚至都没带来进店流量  。以至于被客户反咬一口  !认为其刷量注水 ,所谓的其网红带货不过是一场包装骗局 。

事件刷屏后微博作出回应称  ,已暂停“张雨晗YuHan”账号的商业接单功能 。并联系了其所在的MCN公司   !微博管理员称,关于刷数据行为和订单金额纠纷  。将尽快查实依据事实和社区管理规则!对账号作进一步处理 ,

一个事实是微博是蜂群文化的主阵地之一 ,蜂群文化官方认证为微博MCN机构  。

2017年在微博公布的一期视频原创机构和MCN机构排行榜上,“蜂群文化”以综合指数1000分的满分斩获微博视频机构原创榜单榜首。并以高达14亿的热度拿下MCN机构排行榜第二名 !

2018年和2019年,蜂群文化还获得了微博诸多奖项。如2018年微博最具商业价值奖、2018年度微博战略合作机构、2018年度红人机构、2019年十大影响力时尚机构等等!

足见蜂群文化与微博的关系,背后或许自然有着利益一致的考量。

熟悉微博营销运作的MCN都应该知道,在微博上做广告时。需要找微任务   !后者是微博官方的KOL流量推广平台,KOL发广告需要投放微任务  。而微博会从他的广告收入中分成约30%!否则该KOL的微博会被降权,曝光降低

此规则下微博对MCN以及明星等刷量的态度也就很是暧昧 ,

有业内人士直言,微博打击数据造假是很不够的。甚至对数据量的通货膨胀有着推波助澜的作用!很大原因在于微博或多或少地选择无视,以及睁一只眼闭一只眼等。

这也意味着張雨晗YuHan微博带货式注水数据现象并不唯一   ,且广泛发生区别仅在于谁被实锤了而已  。

10月17日,在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上 。国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示   !将对网红食品安全违法行为进行重拳出击,“刷单”“假评论”等违法行为将受到查处。

一句话简单理解:严查网红带货,

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