中国有句古话叫“胜败乃兵家常事” ，这句话放在商界也同样适用 。随着社会和行业的发展！企业面临的挑战越来越多，在风云变幻的商海 。企业兴亡可能只在朝夕之间！我们经常会看到一些企业或品牌宣布破产或被收购 ，虽然很可惜但它们的失败绝非偶然之事。
创业路上有成功就有失败，很多人你眼见他高楼起。眼见他宴宾客！眼见他楼塌了 ，而今天要说的就是一个默默退场的品牌 。就是五谷道场 ！五谷道场在巅峰时期年销售额高达20亿元，还登上了中国企业百强榜榜首的位置。可谓是强势崛起 ！而在之后命运坎坷 ，遭遇贱卖实在令人唏嘘 。
方便面相信大家都喜欢吃，方便面是一种物美价廉的快餐产品。但是方便面的声誉却是两极分化 ！在中国人眼里，方便面是垃圾食品的代名词。然而当我们在消费的时候 ！仍然会买很多，根据相关数据 。中国人吃了世界上40%的方便面！每秒钟会有1275袋方便面被拆开，
虽然中国是方便面的消费大国，但一提到方便面品牌。很多人首先想到的还是康师傅和统一公司 ！其实这并不难理解，因为这两家企业占据了60%以上的市场份额。但是大家不知道的是 ！五谷道场的年销量曾超过康师傅，五谷道场的创始人是王忠旺。一开始王忠旺并没有自己创业 ！而是加入了老乡范先国的华龙集团，
又一方便面巨头倒下:年销售额曾高达20亿。却把一手好牌打得稀烂_西藏如何办理食品流通许可证
！在创业之前王忠旺经营过废旧物资，开过小店办过蜂窝煤厂 。虽然都没有掀起太大的水花 ！但也赚了一些钱 ，在当地也有一定名气。当时由于王忠旺出色的工作能力 ！王忠旺一度成为西北地区的总经销商 ，而华龙是仅次于康师傅和统一的方便面巨头。在工作过程中 ！王忠旺看到了行业的发展前景 ，所以最后选择了离开 。
1999年王忠旺和他的朋友们筹集了170万元，成立了中旺食品公司 。创业初期王忠旺与康师傅合作创办了三太子食品公司 ！不仅如此王忠旺很快就从康师傅手中买下了股份，并拥有了三太子食品公司的绝对控制权。同时还进军方便面中高端市场 ！这是要和康师傅抢市场的节奏 ，就这样王忠旺得罪了康师傅和华龙两大行业巨头 。
虽然王忠旺的三太子方便面卖得很好 ，但仍然无法进入行业前三名。为了提高企业的竞争力 ！王忠旺到处考察市场，在访问日本期间 。王忠旺发现一种不炸的方便面卖得很火热 ！于是王忠旺开始带领团队开发新产品，也就是现在的五谷道场。此外炸方便面含有致癌物质的观点一直在不断传播！王忠旺坚持非油炸产品，一经推出便引起了一阵销售热潮。
2005年当时卫生部下发文件说薯条等油炸食品中可能含有致癌物质 ，王忠旺深刻感受到自己的机遇来了。于是便推出了五谷道场 ！“拒绝油炸、留住健康”的广告语也搬上了央视，王忠旺这一举动打得三巨头措手不及 。随后王忠旺开始铺天盖地的宣传 ！在人流量集中的车站、写字楼、学校附近做起了五谷道场的广告 ，
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！不仅如此王忠旺还加大宣传力度，让企业成为方便面巨头 。甚至一度超过康师傅！年销售额超过20亿，为了扩大竞争优势 。在方便面市场低迷的情况下！王忠旺继续投资20亿元增加生产线 ，但是这样的盲目扩张。最终拖垮了企业的资金链 ！面对企业经营上的困难 ，王忠旺不得不将企业出售给央企中粮集团。
！中粮集团斥资1亿元收购了五谷道场，但未能将损失转化为收益 。鉴于五谷道场业绩持续下滑 ！中粮以5000多万元的价格将五谷道场卖给了面条巨头克明拉面 ，至于五谷道场被克明面业接手后还能存活多久。不得而知如果财大气粗的中粮集团都无法救活五谷道场 ！克明面业又有什么底气和实力来救活呢？
经过两次低价转售 ，现在已经很难找到五谷道场的踪迹。年轻一点的消费者甚至没有听说过这个品牌 ！曾经风靡一时的五谷道场就这样黯然离场，而王忠旺也成为了创业者中一颗瞬间滑落的流星 。不知道大家觉得这个老牌子怎么样？！
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