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消费增长红利时代渐逝，大部分行业已经成为买方市场 。提供消费者选择的商品种类极为丰富  ！而消费者的复杂程度呈爆炸式增长，营销痛点在旧有模式下找不到有效的解决路径  。传统营销模式遭到冲击 ！效率快速下滑，企业面临前所未有的压力。不得不重新思考营销本质、探求符合新市场规律的营销操作体系 ！重新构建与消费者的有效连接 ，

在云计算、大数据、人工智能发展大趋势下  ，数字营销成为企业数字化转型升级中最核心、市场受众最广、发展潜力和空间最大的一个版块。

数字营销是以“技术+数据”双驱动，帮助企业构建的面向消费者的全面触达、交易、运营的营销数字化平台与服务  。相比于传统营销  ！数字营销以大数据为依托，沟通对象更加细分精准  。通过用户画像和算法来推测用户可能感兴趣的产品！实施效果明显，成本可控广告的投放效率更高 。

随着中国数字经济的崛起，数字营销凭借着自身优势也在飞速发展 。获得广大市场主的认同 ！胜三-SCOPEN在《2018年中国营销趋势研究》中的调研数据显示，数字营销目前在中国企业平均营销预算所占的比重从短短两年前的25.4%增至42.6% 。涨幅惊人而线下(BTL)和线上(ATL)在营销预算中所占的份额均出现下降 ！2018年分别为29.5%和27.8%，

根据AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》，2019年79%的广告主会选择增加数字营销投入  。其中选择增长10%-29%的比重最大！达到37%总体预算平均增长20%，

2、消费品、汽车、房地产领域需求迫切，

中国作为世界领先的数字技术和应用大国，前沿技术不断发展。数字营销市场潜力巨大！在中国宏观经济的下行、经济结构的转型升级、激烈的市场竞争等大背景下 ，数字营销市场规模保持稳定增长。据CCID数据！2018年中国数字营销解决方案市场规模达到538.3亿元，同比增速21.2%;预计在2019年数字营销市场规模达到652.5亿元。增速达25.4%;至2021年规模将接近1000亿元 ！实现23.2%的年均复合率，

数字营销应用领域广泛 ，主要覆盖消费品、互联网、地产、汽车、金融、医药、农业等领域 。其中消费品行业由于离消费者最近、需求变化最快 ！因此在2018年国内数字营销解决方案市场中 ，包括食品、烟草、酒类、饮料等在内的消费品行业占比最大 。达到33.8%  ！消费品作为人们的刚需 ，未来将继续有企业加大数字化转型 。预计到2021年 ！消费品领域的数字营销市场规模占比将继续增长，达到36.7% 。

另外房地产行业由于客户来源渠道不清晰、地产商拿地以及业务拓展决策难度大  ，大数据的很好地解决了相关痛点。预计房地产领域数字营销的市场占比将由2018年的13.1%上升至2021年的15.1%;汽车行业整体增速放缓  ！竞争持续加大，对数字营销的需求也将加大。2018年汽车数字营销市场占比约为5.5% ！2021年预计上升至6.4%，

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3、数字营销公司大起大落为何般?

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消费者捉摸不定，数字营销行业也随着瞬息万变。各类数字营销公司层出不穷！根据数字营销行业媒体Fmarketing推出的《2018数字营销行业年鉴》，当下主流的数字营销方式可划分为海外营销、短视频营销、程序化购买、互动式效果广告、场景营销、OTT营销、电商营销、SaaS营销、KOL营销、区块链营销等20个细分领域。由下图可见几乎所有公司都提供多个细分领域的数字营销服务 ！其中大数据营销已基本成为所有公司的标配服务 ，

目前国内数字营销解决方案的系统架构可分为三类;一类是以阿里系生态为代表的基于中台架构的数字营销平台，主要面向大中型企业提供服务;第二类是纯SaaS服务  。主要面向中小型企业;第三类传统的第三方软件厂商推出的解决方案  ！主要由原先ERP板块延伸出来，产品形态为软件或服务 。主要面向大中型企业  ！目前“数据中台”是最主流的数字营销解决方案模式，而后两种可归类为SaaS数字营销云。

截至2019年8月底，我国新三板共有129家数字营销企业 。其中包括39家已退市企业;数字营销企业市场份额CR10从2017年的38.58%上升到2018年的47.68%！2019年中报显示，行业集中度继续提高 。但是提高幅度有所放缓  ！CR10占比达到50.39%，随着排名靠前的汇量科技、易点天下、灵思云途等企业的退市。未来市场集中度将保持提升！

近年来受信息技术行业趋势影响  ，数字营销行业竞争加剧。企业盈利能力增速出现大幅下滑 ！行业融资能力急剧萎缩 ，截至2019年8月底 。新三板数字营销企业市值中位数为1.31亿元！相比2018年底的1.98亿元出现了明显下滑 ，表明市场对于数字营销企业的认可程度在下降  。

目前在A股市场中，数字营销企业有12家。总体体量较小  ！其中100-150亿市值企业仅为3家 ，50-100亿企业仅2家。50亿以下中小市值企业有7家！从下图可见A股12家公司中，30倍以上估值仅有2家  。亏损企业有7家！占比超过50%，市场整体估值水平不高。

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由于数字营销行业存在媒体支出前置、广告主付费存在一定账期等问题，导致数字营销企业现金流紧张  。另外2019年上半年 ！数字营销企业营业总收入虽持续增长，但增速下降明显  。毛利率基本处于10%左右 ！收益水平较低，

4、营销云：产业互联网时代下的2B蓝海市场

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数字营销在迅速崛起之时为何这么快又进入低迷状态?2013-2016年间，A股数字营销领域并购案例频发  。大量明星公司通过外延并购使市值成长超10倍 ！但在并购大潮褪去，数字营销公司内生增长乏力  。市值基本重回2013年水平 ！

数字营销解决的是2C型企业的获客问题，2C型企业客户决策流程较短、客单价较低、客户群体较广 。在消费互联网用户红利殆尽、增速放缓之时！2C业务天花板显现，

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因此当前2B型企业业务空间广阔  ，2B型企业客户决策流程较长、客单价较高、客户群体较小。广告传播不足矣提升有效获客！营销云赋能营销环节价值突出  ，

相比数字营销 ，营销云更不为人所知。营销云基于SaaS模式带来了更灵活的产品架构和交付模式！能够实现产品的快速交付、产品功能的快速迭代 ，在商业模式层面。相较于软件产品的license售卖+后期运维服务收费模式！SaaS订阅服务能够带来更为稳定、持续的现金流，

在产业互联网高度渗透和技术赋能下，全球营销云市场规模已达到数字营销产业的22%。我国营销云市场处于萌芽起步期！目前国内营销云市场规模仅为数字营销产业的1% ，据统计2018年我国营销云市场规模为93.1亿元。同比增长64.1%！未来随着头部公司盈利能力提升 ，部分企业级营销服务商逐步实现规模化盈利 。细分赛道探索逐步成熟  ！资本市场涌入布局 ，我国营销云市场将保持良好增长态势  。预计到2021年市场规模将超过250亿元！