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一向以“网聚人的力量”自称的网易公司 ，一不小心成了网民口诛笔伐的对象 。
前几天一篇控诉网易裁员的文章在朋友圈刷屏，大致的背景是：某网易老员工在身患重病后 。遭遇了公司HR部门的威逼、辱骂、恐吓 ！最终被网易暴力裁员 ，
文章在网络掀起轩然大波，网友讨伐人民日报点评。丁磊始终沉默 ！但许久未曾发声的刘强东，却在京东早会上宣布：以后京东的员工。只要是在任职期间无论因为什么原因遭遇不幸 ！公司都将负责其所有孩子一直到22岁的学习和生活费用 ，
一反一正刘强东的表态，无疑增添了大众对他的好感 。但也有人质疑：这些冠冕堂皇的说辞！会不会只是一场作秀？ ，
最终这次的暴力裁员事件以网易道歉，处罚4名主管及1名员工 。双方达成和解而告终！但裁员只是企业经营的一角 ，背后则是创始人的性格和决断。
网易和京东这两家只相差一岁的互联网巨头，过去一直活跃在聚光灯下 。它们的创始人——年龄相差两岁的丁磊和刘强东！身上则有太多的人设反差，因为做事原则、说话方式 。以及出生背景的不同 ！他们走出了截然不同的路，承受着外界不一样的赞誉和诋毁。
丁磊不在乎他曾说自己是“一个真小人，而不是真君子” 。就像金庸武侠小说里的扫地僧！外界的评判激不起他内心的波澜，
刘强东不甘心 ，因为明尼苏达事件 。他多年苦心建立的“大哥”人设！崩塌成吃瓜群众茶余饭后的谈资，
丁磊向左刘强东向右在这个人设崩塌的2019，一切似乎都变了 。一切又似乎还是老样子 ！
在风水轮流转的中国互联网行业，丁磊和他一手创办的网易 。一直是个罕见的存在！
成立满20年 ，曾经风头盖过BAT。如今市值还能排前五！这样的公司只有网易一家，曾在30岁左右成为中国首富。如今财富还能排前十！而且没有入狱的企业家，只有丁磊一人 。
实际上跟丁磊同时期出道，并称“中国网络三剑客”的王志东和张朝阳 。早已掉队如今网易的市值！相当于17个 ，100个搜狐 。丁磊厉害长盛不衰
然而2019年被曝出裁员消息最多的企业 ，当属网易
先是年初网易严选被曝出裁员30%-40% ，网易味央和教育产品部也未能幸免。然后7月初网易传媒被曝出启动新一轮变相裁员！7月底网易的现金牛业务网易游戏高管离职，被曝裁员10% 。10月底网易有道上市前！也被曝出启动裁员计划，当然针对这些风言风语 。网易都一一进行否认！
将裁员风暴推至高潮的 ，是这篇由前员工发出的刷屏文章 。这一次网易没有全盘否认 ！而是在回应中道歉了，
很多人认为丁磊是一个成功的“商人” ，虽然他并不喜欢这个称谓。甚至说这是对他“最大的侮辱”！但身为网易CEO ，他还是得在季度财报电话会议上。认真接受来自投资人的提问！表示会适当缩减成本，
丁磊曾说他“性格直接 ，包容性差”但是“坦荡荡”。或许在他看来 ！裁员不是目的，是权衡的艺术。是经营的手段！
相比之下刘强东不是一个“性格直接”的人，按他自己的话说。他是“人性上软弱” ！
明尼苏达事件之前，刘强东“3年没有亲自开过高管” 。过去京东的高管淘汰率其实很低！根据京东数科CEO陈生强的说法，“老刘的原则是 。只要你不出现腐败的问题！我都愿意给你机会去做尝试 ，”
一个最直观的例子是 ，过去京东允许“内部调岗”。员工有资格在整个京东体系中寻找职位 ！即使员工没有完成KPI ，也可以通过调岗避免被辞退。当然这带来的副作用是明显的：人员冗余、机构膨胀、人浮于事、组织的战斗力下降！
现在回过头来看 ，明尼苏达事件是一个爆发点。将京东原本缓慢进行的内部变革 ！推向了不得不变的境地，火速裁撤高管、宣布末位淘汰10%的高管、调整配送员薪资结构。这都是京东应对危机的产物！
但事实是明尼苏达事件给刘强东蒙上的阴影 ，彻底遮住了他曾经塑造的正面人设。人们往往只记得那些八卦的只言片语！不会关注企业变革背后的深意，
刘强东的翻车 ，人设崩塌让人意外 。但丁磊和员工之间的纠葛 ！早已不是新鲜事 ，
网上流传着这样一个提问：“为什么从阿里离开的大多感激马云 ，从网易离开的却和丁磊反目？”不只是普通员工 。陌陌唐岩、雪球方三文、猿题库李勇！这些从网易出走、日后发达的前高管 ，都曾和丁磊有过不同程度的分歧 。或公开对撕或稍有微词
和明尼苏达事件一样 ，网易暴力裁员事件 。只是一个缩影！
丁磊长了一张敦厚的娃娃脸，小眼睛一笑露出酒窝 。身材略显发福 ！大部分时候他穿大众品牌的拉链卫衣 ，蓝色牛仔裤脚上蹬着运动鞋。他习惯独自行走 ！不带保镖不带助理走在大街上少有人能认出这是曾经的首富，这样的丁磊塑造了这样的网易——低调有实力。闷声发大财
！32岁成为首富后，丁磊拒绝了所有的采访。财富排位的上升 ！没能带给他快乐 ，反而带来了多一点“不安”。中国有三个人在30岁左右当过首富 ！丁磊是其中之一 ，另外两个人陈天桥远走海外。黄光裕锒铛入狱 ！
他深谙中国的经商处事哲学：“我看到这个世界上有很多比我更优秀的人，我的财富超过他们 。我对社会评价体系产生了疑惑！”
事实上网易一直是一家非常赚钱的公司 ，十年前京东的盈利还遥遥无期 。网易每年已经有几十亿的净利润 ！更准确地讲过去20年网易几乎就没有亏过钱 ，
游戏是网易的超级现金牛 ，在相当长的时间跨度里 。游戏为网易贡献着近90%的收入 ！网易游戏的毛利率最高可达80%，是当之无愧“躺赚”的商业模式。时至今日网易每年两百多亿的毛利 ！不是来自云音乐、严选、有道等小资情怀的产品，而是游戏
少有人知的是，截至2018年12月31日 。丁磊在网易的股权比例！高达45.5%，这是他财富来源的基石 。相比之下马云持有阿里巴巴的股权为6.1%！马化腾持有腾讯8.6%，李彦宏持有百度16.1% 。刘强东持有京东15.4% ！所以即便中国互联网城头变换大王旗 ，丁磊屹立不倒。这是他自己的公司！
丁磊从不炫富 ，外界却给他贴上了“精明”甚至“抠门”的标签。
多年前《人物》的一篇报道中提及两个例子：北京早期有捷达和夏利两种出租车车型，丁磊规定只有够级别的高管才能够报销捷达出租车费 。但没人敢坐因为丁磊常打夏利；当丁磊看到上海公司摆着一台价值不菲的咖啡机！大为恼火在得知是品牌赞助后，立刻转怒为喜 。
被资本绑架的公司，和自己掌控的公司 。毕竟是两个不同的物种！这其间的微妙之处 ，是给人打工和给自己挣钱的差别 。
相比丁磊的精明 ，刘强东要粗放许多。他擅长高调行事 ！爱出头大部分时候是一身高档西装 ，他口中常挂的。不是“主义” ！只有“兄弟” ，在京东飞黄腾达的那几年。他屡屡公开发表言论 ！接受媒体专访 ，甚至出书立传。也毫不回避自己的贫苦出身！
最风光的是2014年春节回家过年，老刘开车装了整整两麻袋现金。带着清华毕业的媳妇！给村子里的老人发红包 ，一人一万总共发了650万 。满屏的暴发户既视感！那一年5月京东在美国上市 ，刘强东以445亿美元的身家 。排在中国富豪榜第十位 ！超越丁磊
随着京东的股价上涨，刘强东的财富也水涨船高 。在父老乡亲眼中！刘强东在城里赚大钱了 ，是“怎么花也花不完”的那种。
实际上京东一直做的是辛苦“卖货”的生意 ，相比网易游戏高达80%的毛利 。京东电商13%的毛利！算是相当寒碜了 ，
有很长一段日子 ，投资人都不看好京东。认为这家公司亏得一塌糊涂！迟早要完蛋利润微薄不说 ，刘强东还不顾管理层反对。坚决要自建物流 ！大几十亿资金砸下去 ，连个泡都不冒一下 。造成京东常年亏损无法盈利 ！但十几万京东的兄弟，还指望着刘强东吃肉喝汤。
刘强东的焦虑，要比丁磊强烈得多 。挑战阿里无望！拼多多已到卧榻之侧，2018年7月。拼多多在美国上市！创始人黄峥的身家超越刘强东，
。在刘强东还在为几万配送员兄弟的饭碗发愁时，丁磊正在忙着养猪、做音乐、搞进口。“安静地做个匠系青年” ！
丁磊创业的起点比刘强东高，他出生在宁波一个高级知识分子家庭。父亲是国营奉化食品厂的副厂长 ！分管技术所以在很小的时候 ，他就有机会“捣鼓无线电”。初中他组装了一台复杂的六管收音机 ！被四方邻里誉为“丁神童” ，
刘强东没有机会在小时候接触无线电这种高端设备 ，他的童年是在乡下的泥泞地里度过的 。10岁时他出生的镇上还没有电！有一天他跑到镇政府的公社大院 ，坐在门口看电灯泡 。远远地望着心里好奇什么是电！觉得不可思议，
初中毕业刘强东第一次独自出远门，跑到南京金陵饭店灯火辉煌 。他才知道原来世界这么大 ！那个时候丁磊已经在高中有了电脑设备，还参加计算机兴趣比赛获了奖。
考大学时丁磊考进电子科技大学读通讯，因为他想做一名工程师。刘强东考进中国人民大学读社会学 ！因为班主任告诉他 ，去北京读书将来可以回老家当官 。做县长
这两个专业不是计算机的人 ，不约而同在大学期间自学了编程 。丁磊出于热爱！经常跑到图书馆翻阅计算机的书 ，大四上学期还组织了一个电磁场CI软件的成果展示 。刘强东则是为了赚钱 ！他去北京上大学带的500块生活费，是亲戚东拼西凑借来的。在人大他经常在机房学习编程到深夜 ！睡一晚早晨再去上课，他卖力地学编程、写程序、做兼职 。勤工俭学成为了班上第二有钱的学生！大三的时候他给自己买了一个“大哥大” ，
丁磊的创业走的是高端路线 ，是基于对技术和互联网的理解 。一出手就是王炸 ！网易的第一笔大订单 ，是来自广州电信局。在那之前丁磊曾在宁波电信局工作过两年！
刘强东的第一次创业 ，走的是群众路线。跟互联网并没有多大关系！大四时他看人大西门的餐馆生意还不错，就盘了一个门面下来。花了24万他也不问产权！不看合同背着书包就去银行取钱，现金全款支付。以为把房子和地皮都买下来了！
老刘厚道他给餐馆服务员涨工资、租大房子、装暖气 ，还给每个员工送一块手表。100多块钱一块！卡西欧的那是1994年 ，
但现实让他失望 ，餐馆员工合起伙来贪钱。蒙骗他这个学生老板 ！他花24万买来的门面，最后发现没有产权。大学毕业他负债16万！把他父亲跟姨父几十年攒下的钱，也都给赔进去了。
丁磊和刘强东，他们都是有理想的人。
人设崩塌在2019:“小资”丁磊向左！“大哥”刘强东向右_吉林申请食品流通许可
，丁磊的理想是追逐自己的兴趣 ，想干什么就干什么。他关注的是“消遣”！是酒足饭饱之后，额外的需求所以他做游戏、做音乐、做动漫、做跨境购 。
在多年前的一次采访中，丁磊将网易的出发点概括为八个字：“七分理想三分生意” 。他一再强调自己不是商人！“我是企业家 ，还是一个非常有理想的企业家” 。但他常被质疑的点是：网易是一家游戏公司！
，刘强东的理想是改变自己的命运 ，过上体面而风光的生活。让身边的人高看他一眼 ！他是在北京中关村摆柜台起家，在骗子横行的市场中 。坚持行货正品开发票！以一人之力杀出了一条血路 ，京东上市后他在办公大楼顶层建泳池 。搞KTV派对 ！建私人电梯补偿早年因物资匮乏而未能满足的欲望，
他有乡土情结 ，不忘农民身份 。想着有朝一日衣锦还乡 ！慰劳乡里2009年开始，他将分散在广州、上海、北京的客服部门全部集中到老家宿迁 。后来又将京东的各种研发、结算、物流中心搬到宿迁 ！直接带动当地数万人就业，
外人很难说清楚，丁磊和刘强东 。究竟谁更理想！谁又更现实？，
2018年两人都先后接受了吴晓波的专访，视频中刘强东说“太保守让我只能看着机会流走。”丁磊说“我只想安静地做个匠系青年！”
如果没有明尼苏达事件，在大部分人眼中。刘强东的人设是正面而向上的！
他用自己的经历 ，讲述了一个草根逆袭、实现阶层跃迁的励志故事。他证明了在互联网大潮下！劳苦底层也能靠自己的努力迎来出头日，
小时候刘强东家里吃不起肉 ，他看到村长屋檐底下挂着很多猪肉 。村民家里穷得揭不开锅！但村长家里的猪肉吃不完 ，那个年代刘强东最大的梦想是当上村长。因为“我在想我做一名村长的时候！能不能把所有的猪肉分给村民 ，让大家都能够吃上猪肉 。”
在他朴素的价值观里 ，不患寡而患不均 。由正直的人物执掌大权！带领小弟实现共同富裕，那是正确的路子。他是站在群众这一边的！所以京东解决的是“人民日益增长的物质需求” ，赚的是踏踏实实卖货、薄利多销的辛苦钱。
丁磊也爱吃肉，他说“我很喜欢猪 。我很喜欢吃”！所以他在网易之外，又做了网易味央 。进军养猪行业！外界戏称为“丁家猪”，但这还是挡不住外界的质疑和猜忌 。有人说他是为了赚更多的钱！打着养猪的幌子圈地 ，
丁磊说他是一个非常热爱生活的人 ，“是个美食家。是个吃客”他创业从没想过要做一个多大的亿万富翁 ！只是做一些自己喜欢的事情，换言之赚钱并非刻意为之。而是顺道的事！
但从始至终丁磊的人设都跟普通老百姓若即若离 ，远不如刘强东来得亲切 。做游戏的时候！家长批判他毒害青少年；做网易考拉，那是轻奢而精致的小资群体感兴趣的事情；做网易云音乐 。那是做给“懂”的人听 ！
某种程度上刘强东和丁磊，都在做着消费升级的事情。但不同之处在于！丁磊是要“让上海人去过巴黎人的生活”，而刘强东是“让安徽安庆的人有厨房纸用。有好水果吃” ！毫无疑问这两家公司都深刻得改变了我们的生活 ，但它们的背后是两个不同的世界。
无论风格有多大差异，在商业世界里 。老板和员工在某些情况下是存在博弈和对立的 ！
从本质上而言 ，丁磊和刘强东属于同一类人——执掌员工生杀大权的创始人。创业让他们收获了财富和荣誉！也拉大了他们和普通员工之间的距离感，
刘强东喜欢称兄道弟 ，丁磊喜欢攒局 。表面上看起来 ！这是两种不同的境界 ，但本质上殊途同归 。大佬的饭局不一定比快递员的酒桌高尚！就像那一条船上的蚂蚱，难分你我
明尼苏达事件是一个转折点 ，刘强东的正面人设崩塌了 。他在大众里竖起的励志大旗！也轰然倒下了，而紧随其后在2019年兴起的裁员潮 。加大了企业家和员工之间的对立！
网易暴力裁员 ，是这种对立情绪的一次大爆发 。裁员本是企业经营中的正常现象！但在增长乏力的2019年 ，这种经营层面的操作。被增添了更多复杂的操作空间 ！
京东裁撤高管，调整配送员薪资机构 。同样也被外界做了更复杂的解读！刘强东“地板闹钟”的故事，再也无法挽回他口中的兄弟情谊 。
2019年是互联网大佬人设开始崩塌的一年 ，那些通过自己的拼搏。在时代潮流中抓住风口！赢得关注和尊重的企业家 ，他们身上的光环正在逐渐褪去。
尤其是在创业风口匮乏的环境下，企业缩紧了裤腰带度过寒冬 。一夜暴富的故事越来越少！大企业裁员事件层出不穷 ，那个创业的黄金年代 。是从此一去不复返了 ！
对于企业而言，大佬还是熟悉的大佬。员工却可能不再是熟悉的员工！丁磊式向左刘强东式向右，都是在创造商业价值。但无论何时对员工的尊重和关怀！永远都不该被忽略 ，
*文中图片及素材来源于视觉中国 ，参考资料：
《丁磊宿命论》 ，《人物》杂志 。张卓等
《重构京东》，《中国企业家》 。李原
《我的创业史》，刘强东、方兴东。
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