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说起风靡全球的糖果界搞怪明星 ，市值约350亿美元的玛氏巨头旗下的彩虹糖。绝对值得拥有姓名  ！

彩虹糖最开始是由一家英国公司在1974年开始出售的，1979年以进口糖果的形式引入北美。1982年美国国内开始生产彩虹糖 ！最后成为玛氏家族M&M'S、士力架之外的另一招牌 ，一度登顶成为美国销量第一的非巧克力糖果品牌 。

虽然只是一颗小小的糖果，但在变着花样让你埋单这件事情上却一点都不含糊 。

在这个七彩的糖果面前，大家的烦恼好像总坚持不过3秒。彩虹糖也顺势喜提“脑洞狂魔”的名号行走江湖45年 ！

▲ 图源：instagram@skittles  ，

45年来它到底是怎么成为零食界的脑洞贩卖机的呢？，

又是怎么靠着这种魔性脑洞创造出自己独一无二的标签  ，最终确立自己的全球地位的呢？。

为了维持新鲜感和适应不同人群，在食品口味多样化上动手脚。都是常规操作！

但你知道彩虹糖有多少种口味吗？，

▲ 图源：instagram@skittles ，

那你真是小看彩虹糖了，据统计全球目前大约有150种不同口味的彩虹糖 。

▲ 图源：instagram@skittles ，

平常吃的果莓味、花果味、酸劲味都是小儿科，为了给大众提供更细腻、更有创意的口感。彩虹糖曾经研发出一种酸奶涂层的彩虹糖！

后来不晓得是不是看不惯咱们的老干妈攻占美国市场，彩虹糖2017年果断在美国市场上推出甜辣味（Sweet Heat）。

▲ 图源：instagram@skittles，

激动的勇士纷纷赶来燃烧了自己的第一次： ，

“感受到在舌头上有种辣椒烧灼感 ，除非你旁边就有灭火器。不然请别装13撕开包装就倒进嘴里！”——Brian Fleischmann  ，

“谁脑门被夹了才出的馊主意？打赌他们被解雇了，” ——Brandon Delph。

“相信我这么刺激的口味，随便扔掉都感觉是犯罪  。”——Jennifer Buyin！

“这个味让我领到了极乐世界的入场券，嗨起来朋友们  。”——Andrew Yeoman！

▲ 图源：instagram@skittles，

一个比一个沙雕的口味，有人喜欢也有人说“这是什么鬼”~ 。

可人家彩虹糖绝对不是心血来潮 ，眼睁睁看着四川辣酱席卷麦当劳。纽约最流行的面包百吉饼也出了辣味  ！彩虹糖当然不肯放过这股新吹起的美国人喜辣新潮流，

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把大众气氛以及社交网络推向高潮的  ，还有今年万圣节推出的僵尸彩虹糖（Skittles Zombie） 。

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▲ 图源：instagram@skittles  ，

彩虹糖为了给你制造节日气氛，早早就开始研究僵尸吃什么、喝什么、喜欢什么 。做足了功课推出的成果！一上市就在网络上激起了不小的水花，

连见多识广的彩虹糖粉丝都献上了膝盖 ，有人说吃起来像腐烂的肉味。有人说是烂鸡蛋味  ！

要忽略彩虹糖防不胜防的口味攻势，实在是件很难的事情 。

不过值得肯定的是 ，彩虹糖是基于不断变化的消费者与市场需求 。利用奇葩口味把产品这个最基础的接触点经营到最佳  ！

02 易传播、易记住的魔性广告 ，

说到用魔性广告来“搞事” ，彩虹糖如果认第二。可能没人敢认第一！

它几乎从不请流量明星，硬是靠前卫搞怪脑洞和病毒趣味搞得人尽皆知。

比如广告人必争的“美国春晚”超级碗，在可口可乐、百事、百威、微软、大众等等巨头之后 。彩虹糖也斥重金买下了60秒的广告位 ！

超级碗30秒广告价格约为500万美金（折合人民币约3514万元），剩下的自己算  。

在这场各大品牌掏空心思比创意有钱的大赛里，哪家品牌都想让更多人看到自己的广告  。才对得起燃烧的经费 ！

但彩虹糖偏不，几千万的广告经费。居然任性地只为一名幸运鹅燃烧！

是的既没有在超级碗当天的电视上播放，也没有在赛后播放  。

其实还是有的，它的代理公司DDB为了雨露均沾 。提前做好了4支广告预告片~ ！

请来老友记里的老面孔罗斯说了一堆，翻译过来其实只有一个意思:。

亲爱的我也很想给你看今年彩虹糖的超级碗广告正片  ，但是抱歉大Boss说了它只能让一个人看 。但那个人不是你  ！说完”

吊足了胃口之后  ，还是想看完整的内容？。

那就搬好小板凳，在彩虹糖的Facebook官方页面上。围观幸运粉丝Marcos Menendez观看这支广告时的反应的直播……！

无疑在这场每年各大品牌比创意有钱的大赛中 ，彩虹糖的反其道而行。却真正做到了让观众主动去看广告 ！更引来全球不同媒体的免费二次传播，

最终话题度爆满的彩虹糖超级碗战役  ，总曝光量达到15亿次。超出预期目标的354％以上！

▲ 地球人主动围观“幸运鹅独享广告”的直播 ，

对比强硬地给观众塞广告，彩虹糖似乎总有数不尽的搞怪绝招 。让观众放下身段去看、去讨论、去传播自家的广告！

比如此前的“touch the rianbow”系列交互广告，广告里的喵主子。城堡公主等等想舔屏幕上的彩虹糖 ！但屏幕前的观众却可以拿手指移动这颗彩虹糖 ，这种参与感极强的病毒式传播最终也让彩虹糖彻底火了 。

别以为这就是彩虹糖的巅峰  ，事实上它的创意一支比一支丧心病狂  。一个比一个出人意料！

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比如出门遛云彩就会撒糖的老奶奶，

▲ 图源：instagram@skittles，

为了不被拉黑  ，我还是不把辣眼睛的放出来了吧。

▲ 图源：instagram@skittles，

在这个大家宁愿买会员躲广告的时代，彩虹糖却天天放大招  。新花样多到让人无法忘记它  ！

明明没有明星的流量保证  ，硬是靠着魔性到没朋友的脑洞 。塑造出超强的辨识度和记忆点！让小孩和大人都乖乖掏钱 ，

彩虹糖自己的脑洞刹不住车  ，当然也少不了网友的助兴  。争先恐后贡献成千上万种折腾彩虹糖的玩法  ！

有的手工达人业余时间做出了弹珠机，拯救一下那个天天喊着“我太难了”的自己。

有的抓起一包彩虹糖，就轻松卖弄起自己蛋糕DIY的手艺。

诚然在彩虹糖的世界里，没有边际的创造力才是最神秘的那部分。

连年入1.5亿的YouTube小博主Ryan，都抵挡不住彩虹糖的魔力 。掺点水在家里做出了彩虹！

屏幕前的朋友的感叹号还没发出去，大龄儿童转头又在洒满彩虹糖的蹦床上。利索地给你玩起了后空翻~  ！

过了荷尔蒙旺盛燃烧的年纪，唯有在彩虹糖的世界里  。那个年轻的自己才能永久保鲜  ！

当然这些都只是开胃菜，因为土豪闲着没事都喜欢拿彩虹糖来泡澡……。

这些为更多的人打开新世界大门的脑洞，轻轻松松就能在youtube上收获几千万甚至过亿的播放量。

生活中有太多无形的压力，唯独在玩彩虹糖时  。才能忘掉旁边的事  ！像是进入一个完全属于自己的“绝对领域”  ，

的确在这个多元的世界里 ，没人能甘心在彩虹糖面前只做旁观者 。他们在彩虹糖里寻找自己、表达自己、成就自己、也成就别人 ！

毕竟生活不止眼前的苟且  ，还有彩虹糖和远方  。

在这场抢注意力、抢生意的“游戏”里 ，不怕人说就怕人不惦记  。

为了进入你的视线，彩虹糖45年来变着花样折腾产品口味、变着花样玩儿广告玩儿社交。唯一不变的就是努力把脑洞与趣味卖出去！

不喜欢的人说这是无厘头 ，但懂的人才明白  。彩虹糖可以是糖果 ！也可以是玩具，更可以是玩味过人生的潇洒态度 。

正如星巴克卖的不是咖啡，而是第三空间  。可口可乐卖的不是可乐！而是欢乐与相聚，彩虹糖也参透了这种和大众连接的商业哲学。45年来卖的不是糖！而是停不下来、出乎意料的创意玩味 ，