11月30日晚，第30届东南亚运动会（SEA GAMES）在菲律宾首都马尼拉拉开帷幕 。中国彩电龙头之一的创维！今年首次成为东南亚运动会的白金级赞助商，
除创维外海尔、美的、格力、TCL、海信、康佳、华为、OPPO、vivo等中国电子企业都在积极开拓东南亚市场 ，开启“下南洋”风潮 。
东南亚是创维海外市场的重地 ，2011年创维电视开始正式发力海外自主品牌业务 。首选地区就是东南亚！创维RGB公司海外品牌管理部总监李强对第一财经记者称，目前创维有十个海外分公司 。东南亚就占了五个 ！包括菲律宾、印尼、泰国、马来西亚和越南分公司，“在东南亚印尼人口最多、超过2亿 。菲律宾也有1亿多人口！越南经济发展快，泰国、马来西亚市场比较成熟 。”
作为白金级赞助商 ，创维在本届东南亚运动会的所有场馆都会有品牌露出。还有其官方文字图形使用权 ！“家电品牌就我们一家 ，之前三星有赞助 。这次机会被我们抢到了 ！”李强称
第一财经记者留意到 ，在马尼拉机场。创维在T3航站楼打出大幅的赞助东南亚运动会的广告！海尔、TCL也打了广告 ，从机场到马尼拉市区的路上 。可看到华为、OPPO专卖店 ！在菲律宾最大连锁零售商SM的电器卖场内 ，创维电视、海尔冰箱、OPPO手机、TCL电视等都摆在了显著的展位上 。
菲律宾第二大家电连锁商Abenson的相关负责人Abraham Uypeckcuat对第一财经记者称，菲律宾市场上服装鞋帽等许多日用品 。都是中国制造的 ！过去中国产品的质量一般，现在中国制造的品质越来越好 。创维从两年前进入Abenson连锁店 ！去年进了30家门店 ，今年增至60家门店。
“除了创维Abenson还与华为、OPPO、vivo等中国企业合作，”他称“许多日韩品牌也是找中国品牌代工 。中国在AI（人工智能）、电子领域科技进步很快！未来会与中国品牌加深合作，”
截至目前创维在菲律宾已有数百名员工 ，销售网点遍布菲律宾全国。一年电视销量数十万台！在当地彩电市场份额接近10%，尽管如此与韩国、日本品牌相比仍有差距。未来还有很大的成长空间！
几年前创维收购了东芝在印尼的工厂 ，在当前国际贸易形势瞬息万变的情况下。这一收购使创维应对海外关税风险的能力得到大幅提高 ！海尔亦于2011年收购了日本三洋电机在东南亚的业务和工厂，海尔菲律宾分公司营销经理王群对第一财经记者称 。几年前还用三洋旗下AQUA品牌 ！2017年全面切换为海尔品牌 ，现在转攻高端市场 。扩大十字门冰箱等产品的销售！今年海尔菲律宾分公司的销售收入将同比增长40%以上，
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据了解目前已有超过40家大型中国企业到菲律宾投资 ，为当地提供了近26000个就业机会。
11月30日晚，菲律宾竞技场体育馆内 。精彩的歌舞表演后 ！在观众热情的欢呼声中 ，来自文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、新加坡、泰国、东帝汶、越南、菲律宾11个东南亚国家的运动员依次进场 。本届东南亚运动会开幕式在“We win as one”（我们一起赢）的会歌中落幕！
未来十天内将有56个类别500多场体育赛事在菲律宾39个运动场举行，将吸引东南亚11个国家6.5亿人的眼光。
事实上中国企业最早开拓东南亚市场的是摩托车企业 ，上世纪90年代曾在菲律宾、越南、印尼市场排名第一 。但是后来产品质量出了问题！现在中国摩托车在东南亚的市场份额为零，这是前车之鉴。
中国家电和电子企业进入东南亚市场是第二波，创维菲律宾分公司总经理韩雄涛认为 。要把握好东南亚市场的机会 ！中国品牌一定要立足于长远规划，切忌急功近利。其中最重要的是产品竞争力和人才梯队完善 ！
产品方面由于菲律宾人接受欧美文化 ，像去年圣诞节美国流媒体运营商Netflix在菲律宾做大型推广。当地消费者现在都要求买带Netflix内容的电视！创维也迅速进行产品切换，顺应大尺寸的潮流 。今年10月起！创维在菲律宾开始力推55、65英寸的4K液晶电视 ，收效明显
。人才梯队方面 ，创维一边在菲律宾的大学招聘应届毕业生。向他们灌输创维的企业文化 ！也让中国外派人员融入菲律宾本土文化，去年开始创维菲律宾分公司把更多精力投入到零售、售后服务的信息化系统建设 。以加快产品周转 ！预测市场走向，提高运营效率。海外运营体系进一步完善！目前在创维菲律宾分公司只有6名中国外派员工，未来创维将培养更多当地核心员工。并让他们进入海外分公司的管理岗位 ！
海尔菲律宾分公司也实现了员工、产品的本土化 ，目前九成员工是当地人 。重视当地市场的反馈与需求！
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下一步智能家居将成为中国企业在东南亚市场品牌“跃升”的契机，创维借本届东南亚运动会 。在当地力推OLED AI电视和65英寸4K智能电视 ！这些电视嵌入了安卓9.0系统，可与各类智能家电互联 。创维的空调、冰箱等其他家电也将顺势登陆东南亚市场 ！形成AIoT智能家居方案，
在菲律宾英语普及安卓TV受到欢迎，三星、LG分别在智能电视上安装自己的泰泽（Tizen）系统和Web OS系统 。创维等中国电视品牌则与谷歌更紧密合作 ！李强说随着中国国力提升及更多中国品牌被接受，“我们稳步追赶。只要稍有机会 ！就是逆势超越的时机” ，
王群对第一财经记者称 ，2020年一季度。海尔将在马尼拉的两个区设立两家品牌体验店！AIoT、5G技术促进万物互联 ，海尔提前卡位。加快品牌向高端转型 ！在体验店内海尔将展示通过智能APP、智能音箱 ，让冰箱、洗衣机、厨电等成套智能家电实现互联互通 。
对于当地消费力和网络问题，王群称菲律宾也有富裕阶层。劳务输出带来大量外汇收入！海尔希望在中高端市场分羹 ，今年4月中国电信在菲律宾获得了牌照。已开始建设基站 ！未来菲律宾的通信网络会改善，从而加快智能手机普及。带旺智能互联家电的消费需求 ！
菲律宾最大的电商企业近年已被阿里巴巴收购 ，但李强坦言由于消费习惯不同 。以及物流系统、线上支付不发达！电商渠道所占的市场份额还不大，但仍然看好未来电商在东南亚市场的发展前景。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南对第一财经记者称，东南亚是中国电子企业重要的海外战略市场 。首先东南亚是“一带一路”沿线的热点和重点地区；其次！区域经济全面伙伴关系（RECP）会促进东南亚地区的贸易；第三 ，东南亚是目前中国海外产能投资最可行的地区 。相比欧美市场！东南亚市场更有利于中国海外自主品牌建设 ，
2019年1~9月 ，中国对东盟出口50亿美元。同比增长12.9% ！其中对泰国、印尼、越南、马来西亚和菲律宾前五大市场的增幅均在双位数，周南预计随着更多中国企业到东盟投资 。必将掀起新一轮东盟市场消费的增长！在未来两年东盟市场的增长或将延续，
周南提醒开拓东南亚市场需要注意几点：一是中国企业曾经全面进入过东南亚市场 ，但后来因为质量问题被日韩企业完全取代。要避免重蹈覆辙；二是东南亚的消费水平成长需要一个过程！特别是电商发展水平还相当于中国国内十年前，不宜拔苗助长。
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