缔造了“中国零食龙头企业”的神话的旺旺，如今“旺”到中年已经没有了昔日的辉煌 。
说起旺旺食品 ，大家都会想起它的经典广告 。“你旺我旺大家旺”、“三年六班的李子明同学”、“再看！再看我就把你喝掉”......熟悉的童年，熟悉的旺旺
旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺仔小馒头和旺仔牛奶，都是80、90后的童年经典回忆。伴随着我们一路成长 ！谁的童年没有一罐求而不得的旺仔，谁的童年没有被“李子明同学”洗脑过 。但是我们长大了记忆中的旺旺似乎还停留在原地！
11年前旺旺在港股上市 ，市值由不足300亿港元猛涨至1400多亿港元。缔造了“中国零食龙头企业”的神话 ！但盛衰有时留给旺旺的高光时刻并没有持续太久，
近些年三只松鼠、百草味、来伊份、良品铺子等一些新品牌的崛起 ，旺旺近几年业绩增速放缓。同时股价走势也长期间处于低迷状态 ！中年旺旺已经没有了昔日的辉煌 ，
曾经无人能敌的旺旺 ，为何落得如此境地？ 。
2019年11月19日 ，中国旺旺发布2019财年中期报告 。报告指出中国旺旺截至2019年9月30日止6个月的收益为93亿元人民币 ！同比微增0.6% ，营收增长呈现疲软态势 。
6月18日晚间 ，旺旺发布了2018财年报告 。根据年报显示！旺旺在2018年实现营收207.12亿元，同比增长2.8%；毛利率为45.4% 。上升2.7个百分点！净利润为34.77亿元，同比增长11.6%。
虽然2018年呈现增长趋势 ，但从2014年开始 。中国旺旺出现了营收3年连降！
数据显示2014年-2016年，中国旺旺的营收分别为232.00亿元、213.89亿元、197.10亿元 。同比分别下滑1.82%、7.81%和7.85% ！
而营收的连续下滑自然难以避免带来净利润的减少，2014年-2015年 。公司净利润分别是38.13亿元、33.82亿元！同比分别下滑10.37%和11.30%；同时存货周转周期也连续两年升高，由2013年的81天增加至2015年的105天 。
2016年中国旺旺通过“送旺下乡”，渠道下沉让公司毛利率提升。得以在营收下滑的情况下！实现了净利润的短暂回暖，
不过到了2017年，公司却又出现增收不增利的情况。2017年中国旺旺营收实现202.75亿元！同比增长6.6%，但同期净利润却下降6.6%至31.16亿元 。
与时代潮流逆势而行的旺旺 ，在休闲食品领域同样遭遇了滑铁卢。
2012年之后，以三只松鼠、良品铺子为代表的新型零食品牌问世 。尤其是更懂消费者、玩法也更高明的三只松鼠 ！以坚果、干果为主打产品，将健康与新鲜作为卖点。并以互联网技术为依托！利用B2C平台实行线上销售 ，悄无声息地将休闲食品市场进行了一次洗牌。
而依旧贴着油炸、膨化、高盐、高糖等不健康标签的旺旺很快被挤到了角落里，市场也被善于迎合趋势的新生代零食企业所瓜分 。
李子明长大 ！旺旺却“老”了_山西食品流通许可证年检
，1992年旺旺成为中国台湾第一个在大陆注册商标，并且拥有最多注册商标的公司 。
出于原料和资金的考虑，蔡衍明在湖南建立自己的第一个厂房 。
不久后旺旺就收到了一笔300货柜的订单，但是交货时经销商突然要求卖完再付款。面对这种情况！蔡衍明一下子傻眼了 ，随后果断拒绝了
那么剩下的货应该怎么办？蔡衍明决定全部送出 ，于是这批货就被运送到了上海、广州、南京和长沙等地免费送给当地的中小学生 。
由于旺旺的品质，一下子就收获了大家的喜爱。收获了话语权！随后经销商排队拿货 ，一年就入账2.5亿元人民币。
市场上总是免不了先行者和竞争者，面对如此大的市场行情。1994年以康师傅为首的200多家企业开始布局米果市场！米果的价格从50元一公斤降到30元，
这让当时的蔡衍明一下子懵了，随后蔡衍明做了一个决定 。直接放大招在竞争者还没有在市场上站稳脚跟的时候 ！就直接推出了四个副品牌的低价米果 ，直接把价格做到了最低的5元一公斤。把其他的后来者直接挤下去了 ！
这场战役之后，蔡衍明把旺旺内地市场的占有率一举拉到60%以上。其中“旺旺仙贝”在大陆的市场占有率已接近70% ！遥遥领先于第二名3.2%的市场占有率，旺旺霸主地位再无人能撼动。
随后旺旺开始全国布局 ，先后在全国30多个省市建立了上百家工厂 。每年要消耗24万吨稻米 ！生产300多种食品 ，
旺旺旗下不再仅仅只是米果产品，在奶制品、软糖等产品上也赢得了市场认可 。且奶制品饮料成为了旺旺新的增长引擎 ！至今仍占到公司营收的近一半，完成了由单一向多元的转变。
2008年旺旺在香港主板上市 ，股价走势一路高歌猛进 。从2008年到2014年！旺旺市值由最低时的200多亿港元上涨到逾1400亿港元，成为港股市值最高的消费品公司之一 。缔造了“中国零食龙头企业”的神话 ！
为了扭转连续几年的业绩颓势 ，旺旺在2017年一口气推出了将近50款新品。在旺旺天猫旗舰店 ！甚至专门罗列了“你没吃过的旺旺新品”一栏，
除了旺旺仙贝、旺旺大米饼、旺旺雪饼、旺旺小小酥之外 ，米果系列还增加了黑皮、米太郎和大师兄三个副品牌；豆类除了挑豆和煎豆之外 。还新增了麻辣花生；在饮料系列中 ！旺旺推出了针对职场女性的莎娃酒 ，此外邦德咖啡、大口爽也纷纷面市 。
在既有产品线和产能中挖掘副品牌之外，旺旺也做了一些更为冒险的尝试 。比如雪姬梅酒、哎哟燕麦粥、年轮蛋糕等众多品类！
不过尴尬的是 ，折腾这么久旺旺不仅没有研发出具有开疆辟土意义的爆款单品。而且还让早年间的王牌产品受到严重挤压 ！
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。除此以外擅长策划各种魔性广告的旺旺渐渐走上了一条另辟蹊径的营销之路 ，
2017年愚人节当天 ，旺旺官微一本正经地上发布了一条“旺旺要出8L牛奶”的微博 。没想到这个“玩笑”却引来了许多网友的围观！当时几条与“旺仔牛奶Plus”相关的微博总阅读量都超过了1000万，
旺旺顺水推舟 ，在2017年双十一期间推出“旺仔搞大了”的Plus礼盒 。旺仔小馒头、旺仔QQ糖、旺旺雪饼、旺旺仙贝等纷纷摇身一变成了“旺仔大大馒头”、“旺仔大QQ糖”、“旺旺大雪饼”和“旺旺大仙贝”！
也是在这一年，一个名为《李子明长大了》的广告在微博上被大量讨论。也吸引了大量的粉丝为之买单！
这是旺旺为推动旺仔牛奶单品做的营销——这一广告被定为成10年前旺仔牛奶广告的续集 ，目的是为了和当年的少年儿童、如今的成年人产生情感互动和新的共鸣 。
这一条另辟蹊径的营销之路在旺旺2017财年年报中得到了反馈，
于是中国旺旺将眼光再次瞄准营销，这一次中国旺旺选择创新包装和贩卖情怀 。
今年上半年旺仔牛奶推出56个民族系列包装 ，并以抽盲盒的方式进行出售。通过刺激消费者的收集心理 ！加上网络大V宣传效应的加持 ，收到了不错的效果。
尝到甜头的旺旺似乎发现了营销的捷径，10月4日中国旺旺官方微博账号“旺仔俱乐部”发布消息称 。旺旺雪饼和旺旺仙贝也将在不久之后推出56个民族特别款！
10月6日“旺仔俱乐部”又发布消息称，10月下旬将推出旺仔大馒头。两天后该账号又转发了“浪味仙官微”的微博！宣布浪味仙增大版“浪大仙”也将于10月下旬推出 ，据了解两款产品均为软捏解压玩具。在微博上引起热议 ！不过过于频繁的营销操作也被直指为“卖情怀”，
12月3日仿真零食盲盒“好想捏”系列被摆上了旺旺网上商城 ，正式开卖与它一同上架的。还有更大型号的“软软捏”系列的“明盒”！
此外旺旺还开拓了母婴、冷链、自动售货机、旺仔主题门店等新兴消费渠道 ，以满足不同消费场景下的需求 。
近年来旺旺似乎在跨界营销上玩的越来越溜了，但在主业上也越走越偏了。
从30年前的小企业，到后来缔造了中国零食龙头企业 。中年旺旺在此刻遭遇到了“中年危机” ！创新、跨界中年旺旺是从此“消沉”还是重拾昔日辉煌 ，登上霸主宝座 。这一切都要交给时间来回答 ！
而对于旺旺而言，如何度过自己的“中年危机”才是当下最重要的。
综合自：子弹财经、砺石商业评论、GPLP犀牛财经、长江商报
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