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从历史上看江山代有才人出  ，各领风骚数百年；从企业上看。江山代有品牌出！各领风骚数十年，

每一位企业家都想让自己的企业成为千古名企，可惜终究斗不过命运。在辉煌了数十年之后 ！黯然退场

与其说是命运 ，不如说是“时代”管理能力  。很多企业都存在着明显的生命周期！从出生到兴盛，再到衰亡这是一个看似不可逆的过程。而可口可乐和百事可乐都顺利地打破了自己企业的多个魔咒！生存愈百年

最近我国的又一民族品牌在生存了27年之后 ，遭遇到了企业史上最大的一个坎。欠债114亿面临被退市风险 ！

它就是80后、90后小时候经常在电视上看到的汇源果汁  ，该品牌的缔造者朱新礼更是曾经与马云平起平坐当上了央视制作的《赢在中国》节目评委 。

现如今67岁的朱新礼却被法院列入“失信被执行人”名单 ，禁止乘坐飞机和高铁  。这不免让人有些唏嘘 ！大有一种英雄迟暮的感觉，

提起沂蒙山区，大家首先想到的是什么？ 。

反正我立马就想到了沂蒙山小调 ，那嘹亮的歌声简直是余音绕梁 。三日不绝；其次则是红色圣地  ！在这里诞生了诸多的革命领袖；最后则是水果种植  ，

上世纪80年代  ，沂蒙山区流行着“要想富。种果树”的标语 ！那个时候几乎家家户户都种了果树，但是由于交通以及信息方面的不畅。水果出现了大量积压的状况！

有的农户为此甚至砍掉了果树去种粮食，这是令人十分心痛的现象 。朱新礼看在眼里 ！急在心里

1992年国家全面放开对于私营经济的管制 ，朱新礼意识到新时代已经到来。他毅然决然地辞掉了自己令人羡慕的“公家工作”！

一开始朱新礼接手了一家负债千万、已经倒闭的水果罐头厂，

敢于接手这样的“烂摊子”的确需要很大的魄力，毕竟一接手就是欠债千万元 。而且这是27年前的千万元！压力可想而知 ，

不过巧妇难为无米之炊 ，想要扭亏为盈必须有先进的生产线才行啊？可是工厂已经倒闭想要从银行贷款几乎没有任何可能。

朱新礼将目光放眼海外，想通过以产品换机器的贸易补偿方法振兴工厂。

1993年一个从祁蒙山过来的中国人在德国食品展上面拿到了500万美元的订单，这一笔买卖就让这个厂房得到了巨大的发展动能  。他就是朱新礼！

民族品牌缔造者  ，曾与马云平起平坐。如今欠债114亿成“失信人”_山东食品流通许可证续签

 ！

朱新礼几乎凭借一己之力  ，实现了工厂的起死回生。

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  ！

与传统企业不同的是 ，汇源果汁一开始走的时候国际化路线。短短几年汇源果汁就出口到了全球的30多个国家和地区 ！

可是国际市场再好那也是舍近求远的做法 ，有点不合常理。毕竟中国有着十几亿的人口！平均每4个人每天喝一瓶汇源果汁  ，这都是巨大的商机。

进入国内的第一站就是选的北京 ，因为北京不仅是我国的首都。还是各大高手的聚集地！如果在北京能够扎根  ，那么也可以在全国快速铺展开来。

经过朱新礼团队的不懈打拼，汇源果汁终于在北京取得一席之地。

在得到北京消费者的认可之后，汇源果汁便开始通过央视广告在全国全面铺开 。

仅仅代言过汇源果汁的明星就有一大把 ，袁泉、那英、郭德纲等都代言过。

2005年汇源果汁牵手统一公司成立合资企业“中国汇源果汁控股”，统一集团斥资约2.5亿元人民币占了汇源果汁控股的5%的股权。这时汇源果汁公司估值高达50亿元人民币  ！

其实这也是汇源果汁登陆资本市场的第一步 ，

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。

2006年汇源果汁又与国内外多家投资机构签订投资协议 ，汇源果汁出让35%的股权  。价值2.2亿美元 ！

这一系列的操作都在为汇源果汁登陆香港资本市场做准备，2007汇源果汁如愿以偿登陆港交所。上市首日股价大涨66%！市值超过了220亿港币，

2008年金融危机来临 ，汇源果汁股价腰斩。可口可乐趁机抄底 ！拟以179.2亿港币收购汇源果汁100%的股权，这个价值实际上是非常好的一个价格。因为汇源果汁在2008年营收为28.2亿元  ！

为了配合可口可乐的收购，汇源果汁砍掉了自己的销售体系。员工一年内从近万人砍掉了5000人左右 ！其中销售团队人员瘦身明显，大约砍掉了2/3的销售人员。

就在汇源果汁准备了一年准备收钱的时候，国家出台了《反垄断法》。在社会舆论的影响之下！商务部否决了本次交易活动，这一次让汇源果汁元气大伤。

也是在2008年 ，汇源果汁出现了多年来的首次负增长情况。

民族品牌缔造者！曾与马云平起平坐，如今欠债114亿成“失信人”_山东食品流通许可证续签

 。

2012——2015年  ，汇源果汁更是连续四年亏损  。这让汇源果汁开始风雨飘摇 ！

尽管2016年 ，汇源果汁实现了扭亏为盈  。但是营收增速是低于行业平均水平的！

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，

2017年、2018年，汇源果汁更是直接不公布年报了 。

2018年3月 ，汇源果汁朱新礼因为在未经董事会批准的情况下。私自向北京汇源出借42.75亿元  ！这违反了港交所的相关规定，因此被勒令停牌 。直至现在都还没复牌！

汇源果汁在停牌之后，公司管理层经历了“大地震”。行政总裁吴晓鹏、执行董事崔现国、董事长秘书李国辉等纷纷离职！

2017年汇源果汁半年报显示公司总负债高达114亿元 ，负债率为51.8%  。年利息总额竟然是公司总利润的400%！很明显这是公司最危险的举措，

近日中国裁判文书网彻底撕下了汇源果汁的遮羞布，据裁定书显示。招商银行于9月20日向法院申请财产保全诉求  ！冻结德源资本持有的股权、银行存款等价值41.03亿元的资产，

而德源资本的实控人正是朱新礼本人，

汇源果汁怎么了？一代民族品牌怎会如此落寞？ ，

（1）广告模式单一 ，凭借央视崛起。因此对央视形成了依赖！以至于后来新媒体时代的到来没有跟上，这是品牌落寞的原因之一 。

当然各个渠道广告费用的大幅增加也是杀死企业的一大因素之一，加多宝就是一个活生生的例子  。

（2）家族式管理  ，汇源果汁的高管中。有相当一部分都是朱新礼的至亲！其中包括他的女儿、女婿、弟弟、侄子等，这种企业是很难发展到很大的 。阿里巴巴与腾讯就不存在这样的问题！

（3）产品线过长  ，失去重心汇源果汁很明显给我们印象最深的就是果汁产品。可是后来公司牛奶、果酒、茶饮料、果冻等全线铺开 ！试错成本太高 ，主营产品市场又没能保持住优势。最终造就了品牌的落寞！