中国咖啡市场很大 ，但晚入者就会失去机会。12月18日！北京商报记者在中国裁判文书网了解到，最高人民法院驳回了蓝瓶咖啡诉国家知识产权局的诉讼。这并不是蓝瓶咖啡第一次被法院驳回诉讼 ！自2014年 ，蓝瓶咖啡就要求相关部门宣告广州市向天果贸易有限公司（以下简称“广州向天果”）旗下蓝樽相关一系列商标无效。但多次被驳回！业内人士认为 ，蓝瓶咖啡看好中国咖啡市场。才不断的申诉希望能分得一杯羹 ！但为时已晚未来如果通过入资或收购的方式合作，还会有机会
中国裁判文书网发布的《蓝瓶咖啡有限责任公司与国家知识产权局一审行政判决书》（以下简称《判决书》）显示，中华人民共和国国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称“商标评审委”）作出的裁定认定事实清楚 。适用法律正确 ！作出程序合法 ，蓝瓶咖啡起诉的理由不能成立 。驳回蓝瓶咖啡的诉讼请求 ！
据了解该事件起源于2014年，蓝瓶咖啡向商标评审委申诉称 。广州向天果“抢注并使用”众多“BLUE BOTTLE COFFEE”、“蓝瓶图形”等图标 ！并在经营中声称其品牌来自美国 ，引人误以为其经营与蓝瓶咖啡有关 。申请撤销“蓝樽THE BLUE BOTTLE”等相关商标 ！
不过商标评审委并没有支持蓝瓶咖啡的诉求，蓝瓶咖啡最终向最高人民法院提起上诉。但最高人民法院认为！蓝瓶咖啡的上诉理由缺乏事实和法律依据，驳回上诉维持原判。蓝瓶咖啡并没有放弃！先后起诉了商标评审委和中华人民共和国国家知识产权局，但最终都被驳回 。
据了解2000年蓝瓶咖啡在美国奥克兰开了第一家店 ，素有“咖啡界的苹果”之称。2017年9月 ！雀巢以5亿美元的价格，收购了蓝瓶咖啡68%的股权 。
对于相关诉讼 ，雀巢相关负责人向北京商报记者回复称。蓝瓶咖啡是独立运营的品牌！目前没有更多的消息可以分享 ，广州向天果成立于2008年 。旗下拥有蓝樽、BLUE BOTTLE COFFEE等多个相关商标 ！最早的注册时间为2012年9月7日，
申诉再被驳回 “咖啡界的苹果”蓝瓶咖啡坎坷入华路_湖南食品流通许可证在哪儿办
在战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ，蓝瓶咖啡不断的进行申诉。又多次被驳回 ！其背后的动力是中国内地咖啡市场强大的吸引力 ，而商标作为企业最核心的资产。在开拓中国市场中将起到重要的作用 ！
数据显示过去7年中国咖啡生豆的消耗量年复合增长率达到21.74% ，远超全球2.53%的水平 。目前中国人年平均咖啡消费杯数为6.2杯 ！与欧美日等地区存在十几倍的差距，前景看好从市场规模看。目前中国的咖啡市场已经达千亿元！2025年预计达万亿元级别，同时中国咖啡市场的客单价与美国市场差距不大。星巴克大杯拿铁中国为4.48美元/杯！而美国为4.45美元/杯 ，按2017年人均可支配收入进行比较 。中国内地咖啡价格是美国的9倍 ！
目前蓝瓶咖啡已经在中国香港和中国台湾布局，2017年蓝瓶咖啡首席执行官布赖恩·米汉就表示。在仔细考虑在亚洲地区开设门店 ！包括中国内地、中国香港和中国台湾，
资料显示蓝瓶咖啡香港有限公司已于今年8月26日正式成立，并发布了品牌体验经理和运营总监的招聘信息。在中国台湾蓝瓶咖啡以快闪店形式试水！只销售包装咖啡豆、罐装冷萃咖啡等商品，还售卖联名工具箱、限定背包、马克杯等周边衍生品。
对于未来徐雄俊认为蓝瓶咖啡的相关诉讼一直未获得支持 ，可以通过与广州向天果合作或收购的方式进入中国市场。不过这样可能会付出一定的市场利益 ！
据了解多数国外企业在进入中国内地市场都选择了收购或合作的模式 ，可口可乐收购崂山可乐、百事可乐收购北冰洋等。星巴克在进入中国之初 ！也是与早已进入中国内地的统一合作 ，逐渐开展业务。
不过智达天下咨询机构董事长张学军并不看好双方能够合作，合作考验的双方的胸怀和价值观 。但一般来讲这种合作可能前景并不乐观！并且很可能因为利益分配在产生分歧 ，
典型的案例就是，2014年好时分两次收购了金丝猴。但收购完成后好时对金丝猴员工制度进行“改革”！开始裁员减薪最终导致工厂停工 ，引发了一系列风波。双方还是以分手告终！
从雀巢的角度而言 ，蓝瓶咖啡进入中国能够进一步丰富雀巢咖啡版图。目前雀巢旗下拥有雀巢咖啡、浓遇咖啡（Nespresso）、星巴克三大咖啡品牌！蓝瓶咖啡如果进入中国，将进一步增加雀巢在线下店面的实力 。12月12日！雀巢中国在雀巢金牌系列旗下推出两款研磨滤挂式咖啡新品，并命名为“手冲大师” 。进一步在高端咖啡领域布局！
对于现状徐雄俊认为从目前看广州向天果的要价可能过高 ，双方还未达成合作的意向 。并且洋品牌进入中国！也对国内的品牌带来了不小的冲击，但就整个市场而言。推动了中国食品饮料行业的向前发展 ！北京商报记者 李振兴(图片来源：蓝瓶咖啡官网)
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