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王力宏和李荣浩作为“新面孔”参与了《好声音2019》第一期 ，力图为这个节目增添活水。

网红辛巴和初瑞雪的一场“千万婚礼”火了，请来成龙胡海泉还有王力宏等众明星。

网红结婚买明星捧场已经很惊悚了，关键还能带货。成本5000万  ！直播90分钟 ，销售总额就达到了1.3亿。要知道第一季《中国好声音》的总冠名赞助费也不过6000万元  ！

表面上看是网红新零售开始替代传统广电营销渠道  ，深层原因是作为《好声音》的制作方灿星传媒。“一招鲜吃遍天”的时代结束了！

灿星是国内知名的综艺制作公司，这家公司制作的文化综艺节目超过20档  。内容涵盖音乐、舞蹈、综合才艺、访谈等多种类型 ！其中不乏《中国好声音》、《中国新歌声》《出彩中国人》《中国好歌曲》《了不起的挑战》《蒙面唱将猜猜猜》等具有一定社会影响力的节目  ，可以说灿星凭借一己之力占据了中国综艺市场的半壁江山。

但在资本市场，灿星却并没有他们制作的节目那么光鲜。反而黯然神伤！

艾瑞网的一篇评论中这样评价灿星：有的创业者选择在腾飞的时候登陆资本市场，通过上市获得更多资金  。加速发展步伐；有的创业者选择在没落的时候进行IPO！将看似依然光鲜实则风雨飘摇的帝国丢给接盘侠后套现走人，灿星怎么看都像后者。

2018年底 ，上海灿星文化传媒股份有限公司正式公布了招股书。计划登陆创业板 ！拟公开发行不超过4260万股  ，占发行后总股本的比例不低于10%。主要用于补充综艺节目制作营运资金项目！翻译成人话就是 ，我们做节目没钱了 。需要上市圈点钱才能做出好节目！

灿星创始人田明和第一季好声音冠军梁博 ，

以灿星的其中一档节目《好声音》为例，其总冠名赞助费从第一季的6000万元。到第二季飙升到2亿元！第三季为2.5亿元，第四季达到3.5亿元。且前4季总冠名商均为加多宝 ！其连续冠名费超8亿元 ，之后曾改名《中国新歌声》的第五季“好声音”。冠名商变为法兰琳卡 ！彼时的独家冠名费逾4亿元  ，而从第六季开始。到现在热播的第八季  ！冠名商都为OPPO  ，据悉第六季和第七季OPPO均为“好声音”豪掷5亿 。

前7季“好声音”仅总冠名费一项收入就超过22亿元  ，

灿星方面解释称 ，其主要大型综艺节目的档期集中在下半年 。《中国好声音》《蒙面唱将》《新舞林大会》等都已在下半年陆续上线！全年收入主要分布在下半年，

下半年已经过了一半，灿星的成绩单并不好。除了《蒙面唱将》位居综艺节目收视率TOP10榜首外 ！灿星期待的其他节目均乏善可陈 ，《中国好声音》在重新恢复当年的大名后也未激起一丝涟漪。即便是《蒙面唱将》日均收视率也不过1.007！但再也不复《中国好声音》的神话 ，

灿星的招股书显示，在2015年创下27.1亿的营收与8.1亿的净利润高峰后。灿星便踏上了没落之路 ！尽管2016年营收略有增长 ，但净利润仍呈下滑状态 。2017年全年营收与净利润继续双双大幅滑坡！2018年1-6 月，灿星主营业务收入仅为2.6亿元  。不到前一年全年的12.9% ！营业利润为930万元，更是只有前一年的1.73%。净利润出现断崖式下跌  ！而同期获得了政府补助却高达3893万元 ，占利润总额的342%。

综艺市场就是这样，有特别赚钱的综艺  。就有不怎么赚钱的兄弟陪衬  ！如果兄弟俩都出自一家公司 ，难免家道中落。

其中一档节目就是去年大热的《这就是街舞》  ，而他并不赚钱。《证券日报》记者查阅其招股书发现！2018年上半年，灿星文化的扣非净利润呈亏损状态。从节目贡献来看！“好声音”系列的地位举足轻重 ，在2015年-2017年间合计贡献28.18亿元的收入。就是街舞》所能带来的收入贡献似乎并不强势  ！

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 。

灿星方面在招股书中提及  ，报告期内的合作网综《这。就是街舞》采取的是固定承制费用模式 ！“由于该项目是公司在超级网综上的初次尝试  ，为了稳健运营和控制风险  。采用了受托承制方！导致该项目贡献的收入相对较少”其表示 ，后续会与合作方探索其他收益分成模式  。食品生产证怎么办

！

导致的结果是 ，灿星传媒在去年上半年扣非净利润亏损后。净利润只有800万元 ！扣除非经常性损益后归属于母公司股东净利润为亏损2726.05万元，

灿星的上市之路还很遥远 ，成也综艺败也综艺并不是一句空话  。

外部环境不佳 ，综艺引进模式衰落是灿星的痛点。

去年A股市场传媒股增长一般是大势所趋，不过作为行业头部的灿星传媒作为其中的典型案例 。也有其特殊的部分 ！

在经历新丽传媒、开心麻花、和力辰光等公司主动撤回IPO申请的情况下 ，国内几家原来计划A股的影视公司。已经纷纷转道香港 ！彼时灿星仍然坚持A股IPO ，当时有媒体评论称：现实很残酷 。最终的结局很可能是在国内IPO失败！

其中不乏阿里腾讯等巨头和政府投资基金，

当灿星携《好声音》卷土重来之时，观众和资本市场们发现。这已经不能算新瓶装旧酒了！简直是制售过期食品，

总结过去《好声音》的热点套路无非四点：选手父母双亡  ，导师现场撕逼。观众痛哭流涕！导播抽风转镜头 ，一句话总结：有黑幕。而今年同期播出的《脱口秀大会》和《乐队的夏天》！主创们直接在现场谈起了所谓“黑幕”，甚至在于今年《脱口秀大会》决赛。嘉宾的投票权也被收回！就怕舆论盖一个黑幕的帽子，节目组虽然损失了编导的设计感 。但收获了观众的真实感！这帐是算得过来的 ，

是观众们对于真人秀的欣赏标准发生了改变，主要看“真人”。

2012年的《好声音》，观众会因为新奇去关注；现在的观众。也可能会因为审美疲劳而不去关注《好声音》！《好声音》制作团队背后的那几十位编导们 ，设计的套路和老梗实在是太老了。属于创新乏力的范畴 ！

《好声音》部分编导名录  ，你们所熟悉的“父母双亡”梗 。都是他们编的 ！

创新乏力是刻在灿星骨子里的东西  ，从21世纪初广电宣布制播分离政策以来。灿星就一直用这些老模式老套路换个名字继续拍综艺！观众也看得乐此不疲，这是因为当时大家的手机都不能上网 。能看的节目都在电视上！电视台又只有那么几个综艺，不看灿星看什么？对于当时的观众来说  。不是他们爱看这种套路式综艺！而是他们没办法，

灿星的所谓的旧套路到底是什么？  ，

灿星最擅长的主要是同源复制  ，即在引进的原版节目模式基础上。改头换面复制再造一个类似节目！如《中国达人秀》《舞林争霸》换个名字 ，就成了《出彩中国人》《中国好舞蹈》；《中国好声音》聚焦创作歌手 。换个招牌就成了《中国好歌曲》！再进行一定的延伸，即把同样的节目模式和手法延伸至其他同类选题。从才艺到唱歌！把平民选秀的本质和明星嘉宾+个性选手的模式不断延伸、拓展，形成了看似不同 。又风格雷同的灿星节目阵！

在综艺节目单调的年代，灿星确实做到了一招鲜。一个《中国好声音》就让其挣得个盆满钵满！光靠这个维持不了春秋大梦，随着同质化节目的泛滥 。观众喜好的变化以及视频网站的兴趣 ！灿星在长达三年的时间里始终未能拿出有效的应对措施，

灿星副总裁、《这，就是街舞》总导演陆伟公开承认：“我们在互联网平台观察了很久。始终没有下定决心踏入！因为它的商业模式对于制作公司来讲是不成立的，

反应迟缓的代价无疑是惨重的 ，灿星这位曾经的综艺节目独立制作一哥逐渐沦为昨日黄花。已经被这个全新的时代所抛弃  ！

《好声音》数据好看但影响力不再 ，国产综艺该补哪些课？

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！

这一季好声音依然是综艺扛把子，7月19日21时。开播不到20分钟！《中国好声音2019》在浙江卫视的直播关注度超过2%，市场占有率高达10.7%；与此同时 。网络上也涌来铺天盖地的热议  ！“好声音”可谓是首战告捷，

除了那些烂俗的老梗 ，好声音其实也做了一些变化  。比如尝试通过导师搭配和现场引导试图打破年龄圈层 ！《中国好声音2019》总导演金磊曾说  ，能够代表当代年轻人的态度 。就是最好的导师人选  ！做了这么多案头工作和媒体吹风 ，最终落实到节目中就只有一个举措：请李荣浩来当导师  。食品生产许可证增项怎么办

！

李荣浩也不负众望，接连为好声音贡献了不少热搜。一个是“网红歌曲该不该上综艺”！一个是“年少无为有多自卑  ，未来就有多自信。但今昔不同往日！以往这种综艺金句可遇而不可求，所以传播声量足够。笑果文化、米未传媒还有郭德纲和于谦！他们正在互联网上成批量大规模全天候的生产段子和所谓“金句” ，还都是专业说话团队。你让本就不是他们专长的歌手去造金句而不是造金曲 ！是不是有些本末倒置呢？，

从传播声量的角度来看 ，病毒传播所依赖的观点、新奇等体验在《好声音》中并没有显现出来。这直接导致了这一季好声音虽然数据好看！但影响力不再 ，作为今夏最值得观众的音乐类综艺。居然没有一首街歌金曲可以传唱！还要拿已经很红的网红歌曲来充数 ，结果被周杰伦、林俊杰等中年男歌手的新单曲挤下了各类排行榜。

用音乐打败了音乐综艺 ，

2016年因为与唐德影视的版权纠纷 ，《中国好声音》更名为《中国新歌声》 。播出后影响力、收视率都不复此前盛况  ！据CSM52数据显示 ，2017年《中国新歌声2》最高收视率未破3%。大不如从2012年到2015年的《中国好声音》收视率 ！《中国好声音2018》收官时的巅峰之夜也较为惨淡，收视率仅有1.701% 。

不光外界注意到好声音节目的影响力式微，好声音官方也在求新求变 。但他们好像没有意识到自己真正该补哪些课？  ！

灿星文化副总裁陆伟曾公开表达了“好声音”面临的难题，

“《中国好声音》已经做了七年，我们遇到的问题不是因为改了赛制  。而是这个节目的核心是音乐！但是中国特别好的歌已经快被挑完了 ，

问题在于歌曲和曲库，但他们的解决方式却在创新玩法和赛制  。如何让节目更有趣！成为“好声音”自我突破的难点，本届“好声音”尝试用“一键闭麦”的设置让节目玩出新花样。

但新花样并没有解决歌曲传唱度的问题  ，这也是为什么观众依然对好声音的赛制和秀的部分颇为不满。新的歌曲也并没有随着节目的播出而出圈的原因 ！

灿星可以利用股东的资源，牢牢地抓住东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等地方卫视收视大户。就可以轻松应对蓝色火焰、天娱传媒、世熙传媒、中广天择等对手的竞争！但今天视频网络平台冒出了大量自有的制作团队，他们利用大数据的优势对目标受众的喜好具有更深刻的洞察 。打造出来的网络综艺节目《奇葩说》《火星情报局》《明日之子》《中国有嘻哈》《偶像练习生》《创造101》更受观众喜爱 ！

在2015-2017年间，灿星员工总数一直维持在610人左右  。去年上半年已经骤降至543人 ！视频网站的马太效应已经初步显示，传统制作机构的人才流失现象正在加剧。这对于以人才为生命的灿星来说无疑是致命的！或将进一步加速其没落，

几乎在灿星提交招股书的同时，曾经的综艺大户、《跨界歌王》《女神的新衣》等多部热门综艺节目的缔造者蓝色火焰已被华录百纳公开大甩卖。这家在2014年~2016年累计完成净利润7.63亿元的知名制作机构！2018年1月~10月发生大逆转  ，因综艺栏目招商不及预期亏损4.76亿元。当年的收购价格高达25亿  ！如今卖身价只有区区410万元 ，令人唏嘘不已 。

传统综艺制作机构衰落  ，另一方面是综艺整体市场的增长 。这意味着新的制作机构 ！不是仅仅和传统机构，一起把蛋糕做大。更有可能替代传统机构自立为王！

据群邑智库近四年数据，在视频网站综艺节目流量前100中  。网综在数量及流量上整体趋势向上！除却2016年受政策影响  ，网综数量占比跌至19%。但自2017年始！占比开始呈高速增长状态，2018年1-7月。网综数量在前100综艺中占36%！流量占34% ，

灿星唯一拿得出手的只有《这，这一果实还是优酷委托灿星制作的  。除了一笔单纯卖苦力制作费用 ！灿星什么也没有捞到，

灿星如今迫切希望《好声音》来提振业绩加紧资金回笼  ，同时开源节流保存实力 。但如果还是靠照搬国外模式 ！然后通过换个招牌继续卖的方式做一堆套娃节目的话，那它真就时日无多了 。毕竟电视综艺艺术既然作为一个艺术门类！他也要遵循艺术规律 ，

而最大的艺术规律就是“我们不一样” ，而不是“我们都一样” 。这是创意行业成功的法门！也是失败的命门，

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