“五粮液和茅台的价格为什么差这么大？”今年5月份，五粮液2018年度股东大会上 。投资者抛出这样一个问题 ！
五粮液第八代经典上市 ，终端建议零售价为1199元/瓶。与第七代相比！每瓶涨了100元，第八代经典终端建议零售价再度上涨200元/瓶。目前第八代经典1399元/瓶的建议零售价 ！与飞天茅台的官方建议零售价相比 ，每瓶只低100元。
最近茅台通过大型商超和电商平台直销平价茅台 ，导致茅台终端零商价格出现下降数百元的现象。五粮液在短期内会受到冲击！“终端零售价可能会受到影响 ，关键看这次提价能不能挺住” 。某私募人士对中国新闻周刊表示！
两个月之内连续两次提价 ，五粮液此举是在模仿茅台的营销方式。不断涨价进而产生投资价值！使粉丝和经销商获益 ，
在今年的股东大会上，回答投资者提问时 。时任五粮液董事长的刘中国说！“希望三五年就能河东，三五年再河西” 。
而在东兴证券首席消费分析师刘畅看来，五粮液都无法超越茅台。
五粮液的营业收入和净利润分别增长32.61%和38.35% ，增速均超过茅台。五粮液增速再超茅台 ！缩小两者间的业绩差距 ，在二级市场上。截至9月26日！五粮液股价也大涨168%，成为白酒上市公司的领头羊 。
“五粮液的提价，与二级市场股价上涨、市值提升也有关系 。五粮液的形象、业绩、品牌和股价！确实都在提升，提价是必然的趋势” 。《国家名酒评论》杂志社社长孙延元表示！
在格雷资产管理中心副总经理、合伙人杜可君看来，提价是公司的战略问题。“谈不上效仿茅台 ！因为五粮液现在的市场终端价 ，距离茅台的终端价还比较远。加上自身近两年的业绩增速比较快 ！所以提价也很正常” ，杜可君对中国新闻周刊表示 。
虽然名义上的价格是涨上来了 ，但消费者是否认可还是个问题。
消费者在天猫五粮液品牌旗舰店上 ，选购第八代经典五粮液时。使用了200元的优惠券后！实际仅需支付1199元/瓶，
中国新闻周刊从多个经销商和专卖店咨询得知，第八代经典五粮液的最低售价为1200元/瓶。与京东商城只差1元！相当于在线上，第八代经典五粮液均未涨价。有业内人士认为 ！五粮液的第二次提价并不被消费者认可 ，
“市场是不是认可 ，暂时没有办法评价 。只能看之后的销售数据 ！但严格来讲的话 ，短期内白酒价格涨到这个位置是不低的”。
五粮液能超越茅台吗?_食品经营许可证怎么填写怎么办
茅台似乎早已意识到这个问题 ，公司通过物美等大型商超和天猫超市等电商平台。以每瓶1499元的价格投放53度飞天茅台！这也直接影响一些茅台的终端零售价下降 ，
。中国新闻周刊走访北京西城区一家烟酒专卖店时发现，飞天茅台零售价为2300元/瓶。两天内每瓶降400元-500元！“前两天一瓶还卖2700元-2800元” ，
提价遇上茅台降价 ，五粮液的销量可能暂时受到影响 。但是从长远来看 ！只要价格挺住，消费者会慢慢认可的 。主要是看公司的营销策略和品牌塑造 ！
五粮液定价1399元/瓶，有效地树立了在消费者心中的品牌形象 。战略意义更大！“现在已经比以前好很多了，价格不倒挂了 。对于五粮液来说 ！已经是在向好的方向发展 ，
回顾五粮液历史提价，基本都只起到了短期强心针的效果 。
2003年和2013年 ，五粮液曾因出厂价提升幅度过大 。而终端零售价无法提升或下滑 ！导致渠道价格倒挂，经销商信心低迷、低价甩货 。进一步加速了终端价格下行！造成市场价格混乱，
在2005年以前，五粮液是白酒市场的老大 。净利润和营业收入都远超茅台 ！东方财富Choice数据显示，五粮液和茅台最早可比的业绩数据是1998年。当年五粮液的营业收入和净利润都是茅台的4倍左右 ！
事情在2005年发生了转折 ，当年茅台的净利润超越五粮液。三年之后营业收入也超过五粮液！之后五粮液与茅台的业绩差距越拉越大，
数据来源：东方财富Choice，
五粮液怎么就沦为白酒行业的老二了？，
“以前都是喝浓香 ，喝惯了酱酒就回不去了” 。有网友如是说 ！茅台是酱香酒老大 ，而五粮液是浓香酒的代表。
香型是个伪概念 ，最根本的还是品牌力。“就比如香奈儿的包跟爱马仕的包相比！其实质量上不差多少 ，只是品牌定位和消费者感受不一样 。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来 ，茅台既是酒也是面子。还是送礼佳品 ！也是具有金融属性的投资品，茅台是仅次于房子的投资品 。“其实五粮液第八代精品也想走茅台金融属性这条路 ！赋予第八代精品更多的功能” ，朱丹蓬告诉中国新闻周刊。
五粮液提价所带来的金融属性有限 ，提价后五粮液每瓶1399元。而茅台的终端零售价还在每瓶2000元以上 ！两者之间的差距还很大 ，
五粮液能超越茅台吗?_食品经营许可证怎么填写怎么办
五粮液被茅台超越的核心原因 ，是之前过度开发品牌 。生产管理问题频出！严重冲击了主品牌的价值 ，之前厂商之间存在过度的博弈 。以及公司对中间环节过度提价 ！导致最终市场出现乱象 ，
五粮液的品牌影响力差 ，制造市场短缺的能力差” 。香颂资本执行董事沈萌直言道！
，自2018年以来，供不应求成为茅台的常态。茅台终端零售价一飞冲天！“买茅台的不喝，喝茅台的不买 。”茅台也往往和落马高官的新闻挂钩 ！
虽然在过去十几年间，茅台9次申请“国酒”商标未果 。但是茅台已经赚足了吆喝！
“价格都是根据供求关系而调整的 ，茅台的供不应求间接拉动五粮液的涨价行情。” 沈萌认为！虽然五粮液涨价是随行就市，但白酒企业价格的水涨船高也是一种乐观情绪的体现。“消费升级的背景下 ！市场对高端白酒的需求会越来越大，
经过数年的蛰伏和调整 ，白酒行业的三公消费基本出清 。快速崛起的民间消费对高端白酒提出了更高的需求！
以茅五泸（茅台、五粮液和泸州老窖）为代表的高端白酒由于对酿造工艺、优质出酒率和贮藏时间有着近乎苛刻的要求 ，从根本上决定了高端白酒产量的释放是一个极为缓慢的过程 。
2012年至2018年 ，高端白酒年供给量仅由 4.5 万吨提高至6万吨。年均复合增长率仅为4.9% ！高端白酒的供应量已难以满足富裕阶层对其不断增长的需求，驱动行业转入卖方市场 。
刘畅对中国新闻周刊表示，高端白酒的成长空间是比较明确的 。行业供给需要从6万吨增长到8万吨 ！达到高端白酒行业最高的一个水平 ，
二级市场上基金也在热捧茅台和五粮液 ，据东方财富Choice数据 。则有1499只公募基金合计持有贵州茅台6225.86万股！较去年年底相比，合计持股数量增长超过三成 。
而基金对五粮液的喜爱 ，1127只基金合计持有3.56亿股五粮液 。合计持股数量较去年年底增逾七成！449只基金合计持有五粮液2.08亿股 ，
截至9月26日，贵州茅台市值1.466万亿元。五粮液市值为5000亿元 ！两家公司PE都在30倍多一点，
高端白酒市场红利仍在 ，五粮液如何借机打造和提升自己的品牌。茅台如何摆脱经销商的掣肘！真正控制价格，都还任重道远。
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