http://www.englishabc.net

小学五年级辍学，当过木工、泥瓦匠 。做过记者种过蘑菇卖过虾屡战屡败、屡败屡战！最后他做出的品牌终于红遍大江南北  ，一句“农夫山泉——有点甜”的广告词人人知晓  。他叫钟睒睒（shǎn）！正是农夫山泉的创始人  ，

前不久福布斯发布《2019全球亿万富豪榜》 ，曾被业内称为“隐形富豪”的钟睒睒也终于亮出了身家。以18亿美元（约合人民币120.84亿元）入选！

1、五年级辍学，从打零工到做记者。

1954年钟睒睒出生于浙江杭州一个书香门第 ，父母都是知识分子。有着这样的出身 ！钟睒睒本能过上安稳且舒适的生活，但由于时代的原因  。钟睒睒小学五年级就被迫辍学！

辍学后钟睒睒靠打零工来维持生计，在23岁之前 。钟睒睒先后做过木工、泥瓦匠！

直到1977年  ，23岁的钟睒睒终于迎来人生的转折点。当时高考制度恢复！钟睒睒决定去试一下，但由于基础太差。钟睒睒连续考了2次都没有考上！每一次都差了20多分  ，

钟睒睒并没有就此放弃，而是选择去电大学习 。毕业之后找到了一份不错的工作！成为了《浙江日报》的一名记者  ，

在《浙江日报》农村部，钟睒睒一做就是5年。期间前后跑了80多个县市、采访了500多名企业家  ！钟睒睒的勤勉和努力  ，不仅让他在《浙江日报》慢慢站稳了脚跟。也让他有了深厚的积累  ！为后来的创业打下坚实基础，

1988年海南设立经济特区  ，不少人都前往海南“淘金”。钟睒睒也看到了商机！于是辞职下海  ，奔赴海南

最开始钟睒睒想做自己的老本行 ，想创办一份民营报纸。但由于拿不到版号  ！只能无奈放弃  ，

之后钟睒睒转战农业  ，种起了蘑菇

但海南气候早晚湿润、中午干燥，导致当时蘑菇的嫩尖刚抽出来 。一个中午就马上干枯 ！蘑菇根本活不了，钟睒睒不仅赔掉了自己全部几万元的积蓄 。还欠下了不少外债 ！

为了还债钟睒睒又做起了其他生意：摆地摊、做销售、卖窗帘...就这样，钟睒睒把债还清了。

攒下了一点钱后，钟睒睒又拿这些钱去养对虾。结果又赔了... ！

如此反复折腾，不再年轻的钟睒睒却没有任何成就可言  。谁能体会那时候的钟睒睒！心中包含了多少无奈和迷茫，或许连钟睒睒自己也不知道 。自己要等到何时何方  ！才能看到理想中的曙光，

3、觅得商机，一年大赚1000万

从泥瓦工到饮料“隐形富豪”:创业屡败屡战。靠一瓶水身家过百亿_广东食品生产许可证代办

 ！

在这之后钟睒睒做了一段时间娃哈哈口服液的代理  ，但没有持续很长时间。

广东食品生产许可证代办

！

直到有一次和朋友吃饭，钟睒睒发现海南当地几乎每次吃饭。大家都会点养生汤 ！一问才知道这是用海南当地的特产鱼和鳖熬制的养生汤，很受欢迎

钟睒睒想出了一个好主意：饭店用鱼鳖来做养生汤，我就用鱼鳖来做养生丸。

但这一次钟睒睒没有贸然下手，而是吸取了之前种蘑菇的经验与教训 。先做了一番市场调研 ！

经过调查钟睒睒发现当时中国保健品市场非常火热 ，消费者对于养生的需求非常大。但另一方面是这个行业的良莠不齐  ！不少产品滥竽充数 ，

所以这个行业有需求但比较混乱需要一款质量过硬、品牌够响亮的产品才能做起来，

1993年钟睒睒在海口成立了海南养生堂药业有限公司，找来多位专家  。花了8个月时间！打造出“养生堂鱼鳖丸”，

这种产品概念非常独特 ，独创超低温冷冻结技术。在零下196摄氏度下把全龟全鳖化成微粉！这样一来这款保健品在市场上别具一格 ，显得高科技含量十足。上市第一天就被抢购一空！

从海南到全国  ，钟睒睒的养生丸越卖越火。一年下来净赚1000多万！

不仅如此钟睒睒还继续在保健品、食品、饮料行业发力，先后做出了“朵而”、“清嘴”、“母亲牛肉棒”、“成长快乐”等十多个品牌和产品 。

上海医疗器械经营许可证办理

 ！

赚到钱之后钟睒睒又把目光投向了增长潜力巨大的饮料业，他回到家乡浙江。创建了农夫山泉 ！

也就是在农夫山泉，钟睒睒发挥出自己作为一个商界奇人的全部本事。那就是——做营销！

钟睒睒曾经这么说过 ，自己从来没把自己标榜为企业家。只不过是一个广告人而已！做企业也是为了能够随心所欲的做自己的广告创意  ，

钟睒睒信奉“企业不炒作就是木乃伊”和“最好的营销就是事件营销”两大逻辑，相信创造事件、抓住事件 。就会抓住一切  ！

首先农夫山泉的定位是自然、纯净，这让都市人觉得非常别致 。很快就一炮而红；！

配合这个概念 ，钟睒睒又先后推出不少脍炙人口的广告词：

从泥瓦工到饮料“隐形富豪”:创业屡败屡战  。靠一瓶水身家过百亿_广东食品生产许可证代办

！

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”；

广西食品生产许可证代办

。

每一个广告词，都家喻户晓甚至影响了几代中国人。

1999年钟睒睒将“农夫山泉”从“纯净水”改为“天然水”，这在整个行业都是颠覆性的  。当时同行们做的都是“纯净水” ！

但由于钟睒睒在宣布决定时，“炮轰”了一番纯净水。称长期饮用纯净水会使得细胞真空化！于是农夫山泉一夜之间就成为了行业公敌 ，杭州69家企业以及行业协会发布联合声明。要求停止诋毁并道歉  ！

最后钟睒睒因此背上了“恶意营销”的名头 ，被罚20万元。

但钟睒睒并不会理会别人的想法，只是做好自己想做的事情。

之后钟睒睒寻找新水源地；推出玻璃瓶装新产品；先后推出多支纪录片式广告...，

就这样农夫山泉在竞争激烈的饮用水行业劲头强势  ，截止2018年。“农夫山泉”的销售额已经达到了170亿！净利润高达36.16亿，市场份额更是超过了26.4%。不仅如此农夫山泉也在开始探索多元发展！相继推出了基酸奶新品和碳酸咖啡新品  ，

没有熬不过去的苦，只有熬不住苦的人。

每一份你羡慕的生活背后 ，都是你熬不了的苦。

人生没有白走的路 ，你走过的每一步都算数 。