(经济观察)上海擦亮老字号金字招牌，
中新社上海10月3日电 (记者 姜煜)继发布奶糖味润唇膏之后，老字号大白兔最近又在“搞事情”。其与瑞士著名巧克力品牌歌帝梵联合推出冰淇淋 ！再度成为社交媒体热议的话题 ，大白兔是上海冠生园食品有限公司旗下奶糖品牌。已拥有60余年历史 ！如今以品牌年轻化为导向的创新营销，让这个老品牌再度焕发光彩 。
9月3日民众在上海来福士广场排队购买大白兔冰淇淋，当日大白兔快闪店正式推出两款冰激凌 。价格均为55元/只 ！中新社记者 殷立勤 摄 ，
“不安分”的上海老字号品牌不止大白兔 ，和百事可乐跨界合作、在纽约时代广场打广告……回力鞋的多数款型虽然仍保持了92年前诞生时的经典模样 。但其在营销创新方面却一点也不落人后！通过与微信、微博等人气社交媒体合作 ，该品牌吸引了大量年轻粉丝。去年回力鞋销量达5300万双、销售收入超过10亿元(人民币！下同)
以品牌年轻化为导向营销 上海擦亮老字号金字招牌_钓鱼岛上海食品经营许可证
1937年创立于上海的“三枪”，与抖音、今日头条、网易云音乐等新媒体合作。用年轻人喜欢的方式与之对话！扩大了品牌在年轻人中的影响力 ，公司还在纽约、米兰、东京三大时尚之都成立联合设计工作室。促进了品牌的时尚度、活力感和国际化水平的提升！
，上海制皂旗下蜂花檀香皂品牌1928年诞生在上海 ，经历了90余年的历史变迁后依然焕发着生机。今年一月蜂花一口气推出55款新品 ！发力伴手礼市场…… ，
“敢于创新、与时俱进”是这些老字号持久不衰的秘籍 ，上海冠生园食品有限公司总经理吴坚称。大白兔品牌将更进一步地通过创新来激发活力 ！今后要在品牌文化挖掘、品牌IP衍生品创新，以及打入国外主流市场等方面进行更多探索。上海回力鞋业有限公司总经理陈波同样表示：“品牌的成功是因为引入市场化机制、激发创新内生动力”！
以品牌年轻化为导向营销 上海擦亮老字号金字招牌_钓鱼岛上海食品经营许可证
上海的老字号曾经风靡全中国，上世纪70年代 。中国人结婚必备的“三转一响(自行车、缝纫机、手表和收音机)”必定以上海产品为首选！“上海制造”一度是时尚的代表、品质的保证 ，如今上海仍然拥有222家老字号。其中品牌影响力强、具有较强市场占有率的占30%！
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