快消品类一向竞争激烈 ，尤其包装饮料。更是日新月异 ！变化太快即便如康师傅、统一等传统巨头 ，也很难推出具有持续生命力的产品系列。
然而在这个拥挤的赛道上，近几年却出现了一匹黑马 。便利店、小红书、抖音都频频出现它的身影 ！连知名品牌操盘手雕爷也曾在文章里提及，成立仅3年据说估值已经达到40亿。
元気森林饮料界的一股日式清流，
「元気」是元气的日文写法 ，由此可以看出元気森林主打日式风格。
元気森林专注于无糖饮品，产品包括燃茶、元气水、果之每日茶、健美轻茶、宠肌等系列 。包装设计具有日系的简约雅致 ！其中尤以燃茶和元气水的辨识度最高 ，
目前元気森林在线下已经进驻了27座城市，覆盖了53个连锁便利店系统。并已经在天猫、京东、小红书等平台开设了店铺！
作为初创品牌 ，元気森林的燃茶在近几年表现非常突出。
根据天猫和京东的公开销售数据 ，燃茶的销量高于农夫山泉旗下的东方树叶以及三得利乌龙茶 。在小红书、微博、微信等社交平台 ！燃茶的自发传播表现也优于东方树叶、三得利乌龙茶等大公司品牌 ，
在如一片红海的包装饮料市场 ，新生品牌层出不穷 。为什么元気森林可以打出名声呢？！
想一想在琳琅满目的饮料货柜，什么最能吸引消费者？正是包装。优秀的包装能够在人的第一眼中凸显出来！赢得消费者的注意，为促成销售打下基础。
元気森林采用日式风格，以素雅的图案。搭配干净纤细的瓶身 ！非常容易博得消费者的好感 ，尤其是燃茶和元气水两个系列。包装上的「燃」和「气」硕大而醒目！可以在第一时间吸引人的注意力，
正是由于包装的独特，许多没有喝过的人 。在看到燃茶和元气水的照片后！都会说一句：我见过，
在消费升级的趋势下 ，人们越来越关注饮食的健康。即便是健康意识相对薄弱的年轻人！也比以前更为关注食品饮料的卡路里 ，在这个背景下 。过去以可乐类为代表的碳酸类饮料受到了些许冷落！
然而人们一边想要低糖低卡的产品 ，一边又不想放弃碳酸饮料的气泡和甜味 。这就给无糖饮料品牌提供了市场机会！
元気森林正是瞄准了「无糖」的出色选手 ，旗下的产品全部无糖 。同时加入了代糖物质！让产品保持一定的甜味，
相比于可口可乐、唐师傅、统一推出旗下的无糖品牌 ，元気森林全无糖的策略 。对于消费者认知的占领更为强势 ！
饮料的消费者通常有两个特点，一是先进店后决策。消费者由于想买喝的而决定进店！但这时「买什么」是不确定的 ，到了店内才决定；二是有尝鲜的偏好 。在看到有吸引力的新品时！可以放弃熟悉的产品，不介意花三五块去尝尝鲜 。
也就是说饮料的消费行为有相当的随意性，这就给作为新品牌的元気森林提供了空间。加上自身产品设计的出众！自然可以获得不少消费者的欢心，
元気森林的未来，还要注意哪些问题？
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！作为初创品牌，元気森林的成绩已经十分出色。然而一时红简单长期兴很难元気森林想要走远 ！还得注意几个问题，
对于一般消费者 ，第一次看到元気森林的产品 。很容易误会是日本品牌 ！我就是这个样子 ，实际上元気森林的确强调产品是由日本公司监制的。然而这种对日本风的模仿却有人看出了东施效颦的感觉 ！
我曾经在知乎上看到有人对元気森林的吐槽，说元気森林的写法不是地道日文 。营养成分也是中日混搭！就像中英混搭写着「不含calorie」一样 ，总而言之给人一种山寨的感觉 。
可以说相对知道点日文的人就能看出元気森林文字的别扭之处，这一点希望品牌能尽快改正。用日本风格的设计是好的！但没必要玩弄文字功夫，
前文说过饮料的消费有很大的随意性，给新品牌留下了许多空间 。这一点在元気森林起步的阶段！是一个不错的推力 ，然而到了后期。熟悉了元気森林的消费者 ！也会因为尝鲜的倾向，而减少对元気森林产品的消费 。
也就是说饮料消费者的随意性是一把双刃剑 ，
那么如何在之后应对喜新厌旧的消费者 ，就是一个重要的议题 。
我个人认为如今的消费环境 ，已经不太可能出现长销的大单品了。畅销如养乐多 ！也推出了低糖、有机等新口味，
基于这个背景，元気森林应该思考如何在坚持「无糖」定位的前提下 。适当拓展品类！可以推出更多有「燃」「气」等显眼大字的新品种 ，也可以在口味上做更多探索。
总而言之只有不断创新扑腾，元気森林才会有长久的生命力。
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