“孤独经济”最大的挑战在于对人群需求的解读 ，虽然孤独人群的数量在增长 。但对需求的把握还需要随着人群的成长动态调整！并进行精细化运营 ，
来源 | 本文转载自燃财经（ID：rancaijing），
“不到十二点叫的外卖，两点半才吃上。我太难了”
十一长假还没结束的时候，已经有“空巢青年”忍不住向燃财经吐槽自己的假期生活 。甚至盼着早点上班！
网络上此前曾流传着一张“国际孤独等级表” ，然而现在看来 。一个人逛超市、一个人吃饭、一个人看电影等事情已经成为了很多“空巢青年”的日常！在假期尤甚
脉脉数据研究院曾对上万名职场人进行“孤独感”调查 ，有近61.47%的人平时会感到孤独。感到孤独的原因中 ！排在第一位的是背井离乡 ，有数据显示北京网络从业青年中。外地户籍占到65.1%！其中72.7%与人合租 ，
就是这样一批单身且独自居住（租房）的年轻人 ，被称为“空巢青年” 。他们孤身一人在大城市打拼！强烈的情感寄托和生活便利需求衍生出来的经济产业链，被称为孤独经济 。
空巢青年们其实并不“孤独”，据《中国统计年鉴2018》的数据显示：2017年全国15岁以上未婚人口总数为2.15亿。再加上2300万离婚人数！我国单身人口规模已达到2.4亿，2017年的人口总数是13.90亿人 。也就是说每六个人中间 ！就有一个处于“空巢”状态 ，
“各方都已经盯上了单身人士，除了爱情”在这句心酸的调侃背后。是空巢青年带来的巨大商机：单身公寓、小家电、一人食、定制游、宠物经济等等！这些商机已经养活了一大批上市公司，逐渐成为消费主流 。
“你像个孤独患者 ，自我拉扯”陈奕迅唱出了一大批“空巢青年”的心声。但在商家眼里 ！这些被拉扯的孤独感 ，正是他们需要抢夺的热闹市场。
/ 空巢青年人数超5000万 /，
孤独经济的兴起是在2015年，
根据百度指数的数据显示，2015年上半年之前 。以“孤独”为关键词的搜索量一直保持平稳；到了2015年下半年！伴随着房价的不断走高、股市的持续低迷等因素 ，以“孤独”为关键词的搜索量达到高峰 。
不过说起“孤独经济”的集大成者，不得不提到我们的邻居日本。日本著名管理学家、经济评论家大前研一在2011年针对日本社会发展中出现的“网络化+少子化+高龄化”问题 ！提出了“一个人的经济”的概念 ，他指出由于日本单身独居已经取代四口之家成为主流 。年轻人、中年人和老年人都在迅速加入单身行列！“一个人”已经成为一种生活方式 ，
在大前研一看来，“一个人生活最大的消费主张是 。即使不便宜也要买自己喜欢的东西！在年轻人中他们多半去购买了一种生活方式” ，
天风证券研究所研究员蒋梦晗告诉燃财经，这正是空巢青年的其中一个消费特征——悦己化消费。区别于取悦他人的炫耀性消费！更关注自身需求，表现为“体验式消费”和“为自己的兴趣爱好买单” 。除此之外空巢青年还具有私人化消费的特征！孤独与年轻是私人化消费的重要推动力，
华映资本VP张倩鋆也有同样的观点，她告诉燃财经 。孤独人群的消费特性更多表现在：消费更加独立化！“来一场说走就走的旅行”在孤独人群中更适用；盲盒公司POPMART的快速崛起 ，很大一部分的原因是击中了孤独人群的心灵慰藉需求。”
随着我国越来越多人加入孤独经济的大潮，其背后的蛋糕也变得越来越诱人。脉脉发布的《2017孤独经济白皮书》显示！每月因孤独消费1000-5000元的人占到七八成 ，这已经构成了一个数量不小的市场 。
无独有偶2017年阿里巴巴发布《中国空巢青年图鉴》，称全国共有5000万符合特征的“空巢青年”。而在中国人口数超过5000万的省市仅有10个 ！如果把“空巢青年”人口加在一起 ，就是中国第11大省市规模。
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，如果空巢青年按5000万人计算，月人均消费5000元。这个市场将达到约3万亿！而咨询企业欧睿国际的数据显示 ，2012年以来 。中国独自生活的成年人已达7700万！且有望在2021年增至9200万，可以预见未来市场规模将进一步扩大 。
精明的商人总是能第一时间嗅到商机，把孤独变成一门生意 。其中“一人式”的消费和体验渐成风口！为人类的“孤独”提供出口 ，
/ 孤独经济养活了哪些公司？/，
孤独经济这门生意涵盖生活的方方面面 ，
在日本东京这种连胳膊都伸不开的8㎡“超迷你”公寓，入住率却高达99%。看起来房子虽小！却“五脏俱全”，专为一个人设计 。也只够一个人住！
其背后的设计公司Spilytus，是专门设计迷你公寓的 。还在2018年申请了自己的专利！
现如今房租越来越贵，房子却越来越小。各大房地产商都开始推出30-40平左右的小户型单身公寓！孤独经济白皮书显示，40平左右的小户型 。成为房地产商专为年轻人推出的单身公寓 ！
为了适应这样的户型，家用电器也开始进行配套的迷你化。普遍在正常体积的三分之二以下 ！容量刚刚够一人使用 ，在京东上迷你烤箱、一人食电热杯等迷你家电的爆款销量普遍超过20万单 。
众口难调一人食其实是更方便的选择 ，早在2012年。日本就推出了一部《孤独的美食家》 ！讲的是一名形单影只的中年男子，在日本的大街小巷四处寻觅美食的故事。热评第一写道：“导演真孤独！心理活动拍成一部剧，但是连这么孤独的剧我都看了 。居然还很喜欢！”可谓是当代空巢青年的心理写照 ，
当“单独吃饭”成了刚需 ，各种一人食餐厅应运而生。最近日本就推出了“一人席”的设置 ！配备充电和WiFi，且不限时间
日本的一兰拉面更是将一人食发挥到了极致，顾客一进门就可以在门口的自助点餐机下单。每个人一个小隔间 ！店员从帘子后面上菜，想要加菜可以按桌上的小铃 。全程不受其他人打扰！
与日本相比国内近几年也开始有主打“一人食”的餐厅，例如呷浦呷浦、争鲜、禾绿回转寿司、六丁一人食烧锅等 。各大平台上相关的榜单和点评也不少 ！
，但这些餐厅大部分只注重一人食用的分量，用餐环境和普通餐厅并没有本质不同。在运营和服务上并没有做到真正匹配 ！
常年一个人吃饭，外卖会成为更常见的选择 。商家也开始针对这一人群设计套餐！在美团外卖输入“单人套餐” ，有229条结果 。美团点评研究院称！2017年共有1.3亿单身人士叫过美团外卖，
据《2018年中国单身人群消费行为调研报告》显示，就单身群体点外卖的频率来看。一周三次以上的人群占比超过60% ！
华映资本VP张倩鋆提到，2015年进入市场的自热小火锅给她留下了深刻的印象 。得益于一人食人群的快速成长 ！这一赛道在2017年双11走红，当天卖出170万份。2018年双11卖出近500万份 ！“根据测算小火锅的潜在市场需求有6亿份 ，市场规模过百亿 。该行业也出现了一批公司 ！包括海底捞、自嗨锅、小龙坎、莫小仙、筷时尚等等，”
去年一款日本游戏公司开发的《旅行青蛙》火遍大江南北，一时间“云养蛙儿子”成了孤独人群的心灵安慰剂 。当然比起云养蛙、云吸猫、云撸狗！大家更喜欢在身边养一只真实的宠物，
宠物需要人照顾 ，人需要宠物陪伴。从某种角度上讲！宠物和宠物主是一种互相需要的关系 ，“谈什么恋爱。不如养只猫吧！”道出了空巢青年的心声，
根据《2019年中国宠物行业白皮书》的数据 ，2019年我国宠物市场规模达到2024亿元。近三年复合增长率超20%！千亿级大生意背后 ，孤独人群是主力。2017年的养宠人群中 ！未婚及已婚无子女合计占比65.2%，
在宠物市场宠物食品与宠物医疗作为成熟的核心板块，已经分别出现了好几家上市企业 。比如专做宠物食品的中宠股份和佩蒂股份 ！市值分别为35.92亿元和42.15亿元，还有专攻宠物医疗的瑞普生物 。市值51.65亿元 ！以及已于2018年8月15日在新三板摘牌的国内宠物医院龙头企业瑞鹏股份，
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！除此之外伴随着宠物周边产生的创新型服务，也占据了一部分市场 。比如：宠物美容、礼仪培训、宠物殡葬等！
最近有报道称有人花25万克隆了自己的病故宠物猫，他称自己克隆的不仅是一只猫 。还是一段“特别需要的感情” ！
其背后提供克隆宠物服务的公司为北京希诺谷生物科技有限公司 ，该公司副总赵建平曾在接受采访时表示 。“即将进行第三轮融资”！并表示希诺谷计划从20只克隆宠物单量发展到一年300单 ，公司预计2019年营业额将达到2000万元 。实现基本盈利！
当外出时“一人游”的群体也在增加，在IT桔子上 。搜索单人定制游！出现的相关公司高达870家；在携程上，单人出行相关的游记已经达到1300多篇。
单人出行在一定程度上带火了短租平台 ，根据孤独经济白皮书。一人出行时愿意选择短租的占51.3% ！愿意选择住酒店的只占48.7% ，
出门在外尤其是形单影只的人，选择短租的原因并不只是价格便宜 。更重要的是与房东和房客的交流和沟通 ！“这是社交的一种方式 ，即使离开了也可以保持联系 。就像朋友一样 ！”一位小猪短租的房客称，
当然技术进步满足了孤独人群的生活需求 ，却不能消除人们精神上的孤独 。
据相关统计从2018年下半年开始，语音交友聊天室、游戏陪练App等付费型陪伴App大量出现。排名第一的游戏陪练App ！iOS版的下载量已经突破8万，
此外智能音箱也成为孤独青年们聊天解闷的工具，不过目前市面上的智能音箱的人机交互还在很初级的阶段。是否可以大胆猜测！如同电影《Her》中的人工智能操作系统 ，萨曼莎向孤独的男主角提供情感慰藉服务一样 。“与人工智能恋爱”也会在不久的未来成为现实？！
/ 孤独经济发力、存量行业改造升级 / ，
独居人群背后，支撑着的是较高的国家经济水平和完善的社会福利体系。“基于这一规律！有理由相信中国的独居人口规模还将进一步壮大，”蒋梦晗称
互联网创业红利渐渐褪去 ，人口结构性红利到来 。目前的阶段已经到了精益化运营细分人群的时点！用户的个性化需求和人群属性渐渐凸显，孤独经济这一细分人群的赛道 。也即将迎来自己的爆发期！
在张倩鋆看来 ，一人消费时代将带来很多商业变化。包括商品品类变化、零售渠道转型、营销的角度与场景变化等！
她认为“孤独经济”未来的空间更多的是对存量行业的改造升级，比如一人经济的发展带来的宠物行业的发展。宠物行业的衣食住行改造会带来新的消费机会！宠物粮食保健品、宠物智能硬件、宠物订阅式消费等都是比较好的商业机会，再比如健身方向。AI健身、mini健身仓！将健身场景多元化落地，更好地服务孤独人群的健身需求 。
当然独居人群不一定都是以孤独为苦的 ，这一人群的心态也在发生变化。
村上春树曾在《当我谈跑步时我谈些什么》写道：“我这个人是那种喜爱独处的性情 ，或说是那种不太以独处为苦的性情。每天有一两个小时跟谁都不交谈 ！独自跑步也罢，写文章也罢我都不感到无聊。和与人一起做事相比！我更喜欢一个人默不作声地读书或全神贯注地听音乐，只需一个人做的事情。我可以想出许多来 ！”
一位长期独居的互联网从业者告诉燃财经，以前一个人会觉得落单 。心情低落光棍节看着那些秀恩爱的人觉得整个人都不好了！现在越发知道自己想要什么 ，一个人也可以去做很多事情 。也享受单身带来的自由和放松！活出了更精彩的自己，
其实将“孤独经济”扩大范围，那些喜欢独处、喜欢单身生活的人士。想要喘口气的已婚人士、想要孩子不想结婚的人士 ！也可以算在目标人群内，而随着生育率的降低。所有的收入会花在自己身上！这也随之带动整个消费升级市场的成长，
因此在张倩鋆看来，“孤独经济”最大的挑战在于对人群需求的解读 。虽然孤独人群的数量在增长 ！但对需求的把握还需要随着人群的成长动态调整 ，并进行精细化运营 。“孤独人群虽然体量大 ！但因其独立自主、不差钱 ，多存在于一二线发达城市地区 。对服务的要求也会更高！这无疑对创业者带来了压力，”
目前的孤独经济业态，一方面是带给用户解决其孤独需求的服务 。让用户的生活更便捷更有温度；但同时又会使其陷入这种生活！加深用户的孤独感 ，这一矛盾关系或许将会长期共存 。
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