美国经济学家凡勃伦提出凡勃伦效应：商品价格定得越高越能畅销，
托斯丹·邦德·凡勃伦（ThorsteinBVeblen，1857~1929）伟大的美国经济学巨匠 。但却并非在美国土生土长的 ！1857年7月30日出生于康斯威辛州 ，是挪威移民后裔 。凡勃伦十七岁时进入卡尔顿学院师从老克拉克！后转至霍布金斯大学读哲学，未能取得奖学金又转至耶鲁大学。1884年获哲学博士学位！1891年毛遂自荐进入康奈尔大学任教，第二年到芝加哥大学。未被器重1906年转任斯坦福大学副教授 ！1909年受排挤而辞职，1911年走上密苏里大学讲台。1918年61岁时步入仕途 ！赴华府供职于食品局 ，1924年拒绝接受美国经济学会会长一职。可谓破天之举！1929年初退休复加州定居 ，不料数日后竟溘然长逝。享年72岁
凡勃伦效应是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加，它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望 。商品价格定得越高 ！越能受到消费者的青睐，从某种意义上讲 。“凡勃伦效应”是一种社会心理效应！而不完全是一种经济效应 ，因为凡勃伦所说的炫耀性消费 。实际上必须依赖于个人对群体的预期才能真正起作用 ！这就是说在凡勃伦看来，具有艺术价值的物品带给购买者的总效用不仅包括由于直接“消费”这件物品所带来的“物理效用” 。而且包括由于这件物品本身的高昂价格所带来的“社会效用”！
款式、皮质差不多的一双皮鞋，在普通的鞋店卖80元 。进入大商场的柜台！就要卖到几百元，却总有人愿意买。1.66万元的眼镜架、6.88万元的纪念表、168万元的顶级钢琴 ！这些近乎“天价”的商品 ，往往也能在市场上走俏 。其实消费者购买这类商品的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受 ！更大程度上是为了获得心理上的满足，这就出现了一种奇特的经济现象。即一些商品价格定得越高 ！就越能受到消费者的青睐 ，由于消费者可能是想要通过使用价格高昂、优质的产品来引人注目。具有一定的炫耀性！因而这种现象又被称为“炫耀性消费”，随着社会经济的发展。人们消费会随着收入的增加！而逐步由追求质量和数量过渡到追求品位格调 ，
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！在柬埔寨吴哥窟景区有一家玉器店 ，有一天店老板让营业员把两只相同的玉镯标上不同的价格出售。其中一只标价一百美元 ！一只标价八百美元，年轻的营业员觉得奇怪。就问老板:“同样的东西 ！为什么一个比另一个贵七百美元?标价八百美元的那一只能卖出去吗?”
老板笑而不答，不一会儿一群外国游客走了进来 。开始挑选自己喜欢的商品！一位女士拿起那两只手镯，很仔细地比较了一会儿 。然后买下了那只标价八百美元的玉镯！这时她的同伴说:“这只看起来和那只一百美元的没啥区别....”买玉镯的那位女士立刻打断了她的质疑:“有区别 ，这两只镯子的质地不一样 。”
顾客走后营业员问老板:“她为何要买八百美元的那只?两只玉镯真的质地不一样吗?老板听了耸耸肩:“质地完全一样 ，唯不同的只有价格 。”
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，外国游客普遍对亚洲玉器了解程度不深 ，这时候价格就成了他们分辨好坏的一个重要指标一虽然这是个错误的指标。但依然有很多人会陷入这个陷阱中不能自拔！
，凡勃伦效应在商场经营策略、产品定价问题上非常普遍，
一句话总结：人们购买商品更大程度上是可能为了心理的满足 ，而非商品本身的价值。
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