文章来源：张良计（ID：zhang_liangj） ，
今天的文章特别长，因为写了特别久。但我一如既往地保证！如果你能耐心读完，一定能对你的职场成长有所启发 。
很多朋友以为我是专职写公众号的 ，其实不是
公众号只是我的一项业余爱好 ，我的主业是在广告公司上班。如果按自媒体上那种“年薪XXX”的评判标准来看 ！目前做得还可以 ，生活糊口没太大问题。
然而我很少在公众号上聊到这份主业工作，因为看我文章的朋友 。可能在这一行做的比较少 ！所以讲得太多我怕会有理解门槛 ，
但这段时间我回顾了一下自己的职业生涯发现 ，行业可能不同。但有些道理是相通的 ！无论你是从事广告 ，还是做程序员 。做销售做财务做设计都有一些共性的东西在里面 ！
因此趁着假期，我花了几天时间把这些碎片化的思考整理出来 。这其中有我对自己工作的反思和复盘 ！以及对人生的思考和未来的想法，
写完后才发现 ，有些道理如果10年前就知道 。后面或许能少走许多弯路！
如果人生太一帆风顺 ，你的抗击打能力会直线下降 。我不喜欢变成一个活在保护伞里的人！因为保护伞总有一天会撤掉 ，到时候如果真凭自己本事在这个社会立足。我不想变得手足无措 ！
今天文章的主题其实只有两个字 ，热爱
因为当我回顾自己职业生涯的成长 ，试图总结出一个关键词时。“热爱”是我能得到的唯一答案 ！它支持我一路走到现在 ，
如今“热爱”远不如“风口”，“闭环”“指数级成长”这些词听起来那么高大上 。甚至还有些简陋 ！
而我们每天也被自媒体创造的各种新概念洗脑，去追逐所谓“成功的快速法则” 。却忘了那些已经被无数次证明过的！最简单的道理，
拿广告行业来说，每隔一段时间就有“XX已死” 。“XX失效了”！“XX即将灭亡”的言论在朋友圈里被疯狂转发，以至于有同行说我们做的是不是殡葬工作。
但这个行业里最质朴的一些东西却没有人拿来讨论，反而是许多为了博眼球的所谓大V。生搬硬造了一大堆新名词出来！
这跟如今的互联网行业倒颇有几分类似，我很不喜欢这种行为。
但凡在这个行业里工作了5年以上，有一点独立思考能力的人就会发现 。这不过还是新瓶装旧酒的把戏！不去研究怎么把旧酒做得浓香醇厚，反而是把新瓶弄得花里胡哨。这是本末倒置 ！
想把一份工作做好 ，一定是要全身心投入进去的。
如果只是每天机械式地重复命令，或者整天想着怎么短期内快速获利。这都不可能把事情做得专业和长久！
我热爱这份工作，不仅是因为它让我获得了物质回报。而是我觉得自己天生就适合干这个！
这个世界上任何工作都是这样 ，你如果只是为了养家糊口赚钱。你的原动力是很差的！因为一旦你发现这个事情带来的回报不如预期时，很可能就会放弃或者转行。
可如果你做一件事的原动力是热爱 ，那就不一样了。因为这时你投入了自己最重要的一个东西 ！
你爱它即使它暂时不能带给你丰厚的回报 ，你爱它即使它有时候会伤了你的心。
其实广告是一个入行门槛极低的行业，也是一个容易年少成名的行业。
我20岁出头那会还是个懵懂小新，但已经知道这行业里许多传奇人物 。有的入行两三年就已经在国际舞台上崭露头角 ！有的30岁不到就已经成为国际知名广告集团的策略总监，有的凭一己之力力挽狂澜为公司赢下上亿的业务 。有的凭一条广告片就让自己全国闻名...... ！
像每一部热血动漫里的废柴男主角一样，一开始我对各种大神充满了崇拜与憧憬 。也幻想着自己在这一行可以闯出一番天地！
但可惜我的起点非常低 ，啥技能都不会 。既不是广告专业毕业 ！PPT也做得惨不忍睹，Excel半生不熟。更不会设计画图写文案！毕业的学校也不咋地 ，
要是搁现在我应该是在智联上投简历2个月没人理的类型 ，
后来是误打误撞进了一家小公司 ，这公司刚成立 。也没什么名气！恰好我也是于是“一拍即合” ，我从最底层的策略分析师开始做起。开始了我的职业生涯 ！
头两年时间我也经历过诸如被逼在客户会议室门口现场写PPT ，周末在外面唱KTV突然被电话叫进公司加班等情况。
但我始终觉得 ，这应该是磨练吧。去哪个行业做都会这样！这世界上永远有人比你惨 ，虽然有挫折但谁叫我喜欢呢 。自己选的路含着泪也要走完么不是！
过了一年我跳槽到第二家广告公司 ，经验和技能也开始有了变化和成长。那时发生的一件事情！让我彻底坚定了要做这一行的想法 ，
那是我最享受做广告的时候，不为名也不为利。就是单纯享受这个过程 ！
2012年有个叫龙玺杰青的广告比赛在上海举行 ，负责筹办赛事的。是广告业内挺有名的几个大佬 ！
比赛规则是上海每家广告公司出两个人来组队，然后在24小时内根据组委会出具的项目简报 。来做一份创意方案 ！
比赛评审全是中国广告界有头有脸的大人物 ，很多以前只在杂志电视上看到的大佬。那次比赛我一次见了个全！
当时华东赛区的比赛场地设在复旦大学 ，全上海有20几家广告公司都派了人来参加 。这里面既有各大知名4A外资公司！也有许多本土有名的广告公司，
至今我还记得当年比赛的项目简报 ，是从10个本土品牌和10个国际品牌里各挑选一个。来做品牌联合推广 ！
如今这种联名广告已经烂大街 ，但在当年还比较新鲜。所以其实从项目简报来看 ！这就挺有创意的 ，
我清楚地记得我和搭档选了一个小天鹅电器 ，和汉堡王
得出这么诡异的搭配，纯粹是因为我们觉得其他组肯定都会选相对容易的组合去想 。比如珠宝+文具！洗衣液+汽车，
我们这两个品牌完全八竿子打不着 ，所以从策略上来讲第一步就已经出其不意 。可接下来思考创意的过程却被狠狠打脸 ！简直就是脑暴灾难 ，
拿到项目简报后，我和搭档回到公司想破了脑袋都没有找到一个很好的切入点 。这就像如今写公众号文章一样！选题想不出来即使你再会写也没用，
在这个鼓吹快速成功的世界 。坚持一点热爱_海南食品行业经营许可证
！后来那个创意怎么想出来的我已经忘了 ，我只记得是做了个梦。醒来之后赶紧在纸上刷刷刷写了一行字！搭档看到后马上眼睛放光，拍手就说干
落实到思路就是把汉堡里蕴含的热量，通过创意形式转换成电器运转所需要的电量 。
再加上当时正值冬天，微博上很流行一种随手拍解救流浪猫狗的活动。结合我们的创意思路 ！最终提出来一个概念，叫“正能量生命站”。
具体到执行层面，我们想建立一个救助流浪猫狗的空调暖房 。里面全部使用小天鹅品牌的空调！但这些空调的运转需要人们去购买汉堡王的汉堡来实现 ，
消费者每购买一个汉堡 ，就会获得一张对应的能量转换卡。这张卡上记录了汉堡所含的卡路里热量 ！
当把能量转化卡插入到特制的充电卡槽中时，就能给暖房里的空调带来电量运转 。买的汉堡越多！空调能运转的时间就越长 ，流浪猫狗就能在里面享受更久的温暖。
简单说就是把人们购买高热量食品的“罪恶感”，变成了一种慈善的公益 。
我还记得当时我们是倒数第二组进去赛场提案的，经历过前面十几组的演讲 。评委们都已经疲惫不堪！可是当我们把创意方案讲完，坐席上所有评委都站起来鼓掌。
这简直是我做这一行以来最开心的时刻，
直到现在我电脑里还保留着当年这个创意方案 ，虽然以现在的眼光来看 。其实非常粗糙 ！但这段经历却是少有的让我有成就感的事情，
现在看起来很简陋的方案，我却一直保留在电脑里 。
2012年那个冬天，我一个月就拿5000块工资 。每天上下班赶2个小时地铁 ！中午吃20块的盒饭 ，却觉得做广告真是太TM有意思了 。
即使往后在工作上也遇到过许多阻碍和压力 ，被客户挑战被老板训斥被同事穿小鞋 。但我始终记得那个冬日的下午！我和搭档站在复旦大学的演讲台上 ，面对着全场评委们炯炯有神的目光。和热烈的鼓掌 ！
这个荣耀时刻，是我坚持做广告的原动力。
后来随着经验、职位和薪资的增长，我越来越多感受到了这种时刻 。可另一方面身边许多做这一行的好友却纷纷离去！投入到更火热的互联网行业 ，去别的领域里创业。或者去做自媒体 ！
我也开始对自己的热爱产生怀疑，觉得广告是一个吃青春饭的行业。如果到了30岁、35岁、40岁自己是不是还能有这份热爱？！
直到后来做了公众号我才发现，热爱这个东西并不是一成不变的。
说到这个当时我以为是山穷水尽，没想到却是柳暗花明。
2016年的时候，我和几个朋友创业做了一个帮大学生做简历的网站 。网站做好了没钱做推广 ！于是我就跑到知乎上去发帖自问自答，
如今那篇广告软文的话题在知乎职场类内容里常年排名前十 ，已经有将近5000万的阅读量 。那段期间给我们网站带来了好几万的新增用户 ！
我只是把自己毕业后的一段工作经历和感悟记录了下来 ，没想到居然有这么多人看。
后来网站没做成 ，写职场的广告软文却火了 。我就想要不开个公众号来专门写字吧 ！
刚开公众号的时候涨粉很慢，我还记得那时候从0到100个粉丝。我都是一个个去看人家头像！回想是从哪个渠道过来的 ，
这种兴奋感跟当年参加广告节比赛一样，我一分钱没赚反而做网站还亏了钱 。但看到这么多人喜欢我的文章就特别满足 ！
当年那篇在网上被疯狂转载的《如何培养高薪人士的逻辑思维力》 ，就是在这个环境下写出来的。后来许多人还把我的文章做成PPT教材给公司内部员工培训使用（虽然我觉得都没有我自己做的PPT好看哈哈） ！
，我也把自己的干货文章做成了PPT教材，
然而写公众号的过程也并不是一帆风顺，
因为这和做广告很像，是一个依靠灵感的工作 。有时候灵感来了 ！文思如泉涌一篇文章唰唰唰两小时就写好 ，灵感没来想三天三夜也写不出50个字。
这时候我也会感到迷茫 ，纠结甚至自我否定 。是不是写不出好东西了 ！这期间我也尝试过去听网上一些公众号大咖的写作方法论 ，但后来发现不适合自己。
他们的方法充满了理科生的思维和技巧，唯独缺乏对文字的热爱 。一旦哪一天公众号不流行了！他们完全可以把这些方法论复制到别的平台上去，可以是视频可以是漫画也可以是其他。
但我不想这样，我总觉得想要长久地做一件事情。起码还是要带一些感情的吧！
后来帮我度过这些艰难时刻的是什么呢？还是热爱，
但此时的热爱和做广告时已经有所不同 ，如果说以前的热爱 。是因为找到了一片让我能肆意发挥的空间！那么这次的热爱 ，是我想自己去创造一个舞台。
写不出东西来 ，我就投入到火热的工作生活中去 。认真记录日常看到的现象！朋友的故事别人的思考
没有灵感我就主动去寻找灵感，微信上有个叫“文件传输助手”的功能。我把它当做长期素材记录本 ！一旦看到什么新闻，想到什么观点或故事。我都马上写在里面 ！
有一次我清楚地记得，早上四点钟的时候迷迷糊糊想到一个东西 。我就赶紧打开电脑 ！奋笔疾书写了下来 ，写完之后又赶紧躺下睡去。
我至今没写过一篇10W+（反而是被其他大号转载出了一大堆10W+，也不知道这是不是命）。但我一点也不丧气 ！
现在这个舞台被我创造出来了，我就很高兴
后面接一些广告 ，做一些商业化推广 。赚了一点钱在我看来都是附属品！因为我并不是以此为目的才开的这个公众号 ，
再之后越做越顺，后面陆续还出过书 。开过讲座做过直播而这些经历反而又变成我做广告时不可多得的经验 ！反哺到我的主业工作里 ，
很多时候客户想做新媒体推广来问我意见 ，我能马上写出精准狠的策略出来让对方叹服 。比起其他广告公司里做策略的人！我的经验更有说服力，因为我本身就是做这个的 。
这种既当球员又当裁判的经历，让我显得很特殊。这一点也是我做公众号之前从未想到过的 ！
看到这里也许大家会明白为什么文章开头我会说 ，对自己的职业生涯总结只有两个字了吧。如果没有对广告的热爱！对文字的热爱，我不可能走到今天。
而热爱是一个可以随着时间和经历的变化，而不断进化的东西。
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，最开始我以为自己热爱的是做广告 ，后来我以为自己喜欢写文章。但其实都不是！
直到今天我才知道，我所热爱的。是把自己内心的创意与想法展现给别人看！并获得认同的一种感觉 ，
做广告是一种展现形式，写公众号是一种展现形式。做直播、写书、开讲座都是展现形式！
这份热爱从我的第一份工作开始 ，逐渐进化成一种自我认知 。我清晰地知道自己擅长做什么 ！并且在往后的人生中始终贯彻这个大方向 ，去尝试不同的展现可能。
但是它们都不会偏离这份自我认知，
这是一种从表象抽离出本质，再由本质反演到更多表象的过程 。
我花了10年时间才明白这个道理，虽然走过一些弯路。但我依然很庆幸 ！因为我知道未来人生的道路可以怎么走，而这一切都要感谢最初的那份热爱 。
我曾收到过许多朋友的咨询，他们大多手上做着一份不怎么喜欢却还能有稳定收入的工作。却时常会感到迷茫！
我没有权力去指点他人的人生 ，但我会分享自己的感受： 。
如果我手上做的这份工作我不够喜欢 ，也不愿意主动投入精力去了解它 。学习它深究它热爱它仅仅因为这是一份能让我赚取生活费而不得已做的事 ！我200%选择不做，
因为我不会为了把它做到极致而去拼命 ，这会让我觉得自己活得太平庸。
我坚信一个人如果单纯为了赚钱去工作，那肯定很难赚到大钱 。
因为在追逐金钱的过程中 ，你用的是风险管理的思考模式 。你会考虑及时止损！会考虑如何最大化收益，会各种腾挪躲闪来避开风险 。
换句话说一切都可以计算，一切都不是惊喜。
但人生怎么可能像数学、金融或投资那样，有那么多公式去计算得失呢？如果真是这样 。那也太无聊了！
人生最美妙的地方就在于，你永远不知道下一颗巧克力是什么味道 。它充满了各种不确定的巧合！等待你去发现和开启，
而热爱就是打开这些巧合的钥匙 ，
就像乔布斯当年读书的时候，并没有想到自己喜欢研究艺术字会对以后苹果的Mac 电脑产生那么大的影响 。他那时单纯只是喜欢而已 ！
后来他在斯坦福大学演讲的一段话被广为传颂：，
“你不可能充满预见性地将生命中的点滴都串联起来，只有你在回头看时才会发现它们之间的联系。”
这种联系在当时来看未必有因果关系，只有当你回顾人生的时候才会恍然大悟 。它们早已给你带来不可估量的收获！
只要你发现自己手上做的这个事情还挺喜欢，并且也能产生价值带来回报。哪怕这个回报一开始微不足道！都不妨多坚持一下 ，更大的惊喜也许就在后面。
人生中所有的柳暗花明 ，其实都早已埋下了伏笔。
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