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旺仔小馒头“长大”了？近日，旺旺集团官方微博@旺仔俱乐部官方透图即将发售旺仔“大馒头”。并配文是吃的还是玩的？脆的还是软的？令不少网友翘首以待  ！9日晚在万众期待下旺仔俱乐部揭秘了新品真容，原来所谓的“大馒头”是将于10月20日发售的软软捏系列玩具。在软软捏系列里面 ！除了变大的“小馒头” ，还有浪味仙、旺旺挑“豆”等热门食品也逐步加入。

“不能吃”的“大馒头”引发网友一片抗议声：“我要吃的 ，”但其实在食品体型容量上做文章的并不止旺仔。之前还有奥利奥的迷你饼干！国民品牌李子园突破传统的超大瓶装 ，以及经典的麦当劳“那么大”系列等等 。一样的口味不一样的容量 ！却都以巧妙的角度打入消费者的心间，赢得市场

食品企业为何都爱在产品“身材”上下功夫？这波产品“身材秀”怎么玩？，

巨无霸VS超迷你 非正常体量更吸睛，

10月6日旺旺集团官方微博发了一张不同体积量级的旺仔馒头对比图，并让网友猜测10月9日推出的新品是怎样的 。随后#旺仔 大馒头#就上了微博热搜！话题吸引了9万人参与讨论  ，阅读量达5.3亿 。

旺仔小馒头变“大馒头” 奥利奥饼干变迷你 食品企业爱在产品“..._江苏代办二类医疗器械许可证

超大体形的旺仔馒头吊足了吃货网友们的胃口  ，纷纷脑洞大开  。是终于可以当早餐吃的奶香味旺仔大馒头？是旺仔馒头造型的慢回弹玩具？还是可以抱在怀里把玩的抱枕？这场体积营销已为旺仔月底上新的新品赚足了眼球 ！

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此前凭借容量变化引发众多关注的还是麦当劳的“那么大”系列产品，与普通圆筒冰淇淋不一样。“那么大冰淇淋”的体积扩大了近2倍  ！从麦当劳官方营养成分表中可以看到，普通圆筒冰淇淋的能量为554千焦 。而“那么大冰淇淋”的能量达到了1692千焦！大体积大容量的冰淇淋让甜食爱好者一次吃到爽，

除了变大让身材变小也是一大潮流  ，旗下拥有奥利奥、趣多多、闲趣等多个知名品牌的全球“零食巨头”亿滋就以奥利奥打入迷你饼干市场。通过和大热IP《超级飞侠》联名  ！亿滋打造了一款超级飞侠迷你饼干新品  ，以适合儿童胃口的小身材饼干和借势儿童IP。精准打入低幼龄消费者市场 ！

不同身材的变化究竟隐藏了怎样的秘密呢？浙江工业大学注意力经济学教授张雷认为 ，商家通过对产品体型的变化来形成刺激 。引起消费者注意！促使他们在消费过程获得新的感受，另一方面体型的变化也是商家求新的举措 。可以满足不同人的不同需要！大杯可以让消费者感受豪饮的气魄或和恋人一起分享的甜蜜 ，而小杯则更显优雅、小巧、可爱  。

专门做消费者行为变化追踪研究的NPD集团有学者做过研究  ，现在糖分是消费者饮食中的头号敌人。他认为食品饮料企业正确的做法就是帮消费者控制糖的摄入量！这就有了迷你杯和小身材食品市场，

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旗下有士力架、M&M豆等知名巧克力品牌的玛氏食品也深谙消费者对健康的追求 ，在自己的产品包装和官网上贴上标签 。告诉消费者多久吃一次高热量的食物！才能保持膳食平衡 ，其总裁认为现在消费者对食品的透明度要求越来越高。所以企业就要为他们提供更健康的选择 ！