动画电影《西游记之大圣归来》剧照 ，
影视动画的繁荣未带动动漫产业的全面发展 ，
动漫产业以漫画和动画等形式呈现创意 ，发展动漫产业能带动漫画(书刊)、动画(电影、电视、音乐)以及与动漫形象有关的服装、玩具、游乐园等衍生品的开发经营 。具有极强的关联性 ！也是国家文化软实力的重要体现，
因此动漫产业受到政府的重视并持续获得政策支持，主要有：扶持国产动画创作和播出的《关于促进我国动画创作发展的具体措施》和《关于发展我国影视动画产业的若干意见》；引导创作内容的《弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划入选项目的通知》；给予税收优惠的《关于延续动漫产业增值税政策的通知》；促进动漫产业提升发展的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》 。政策内容涵盖动漫产业的创作生产、审查管理、税收资金、播放平台、精品工程、基础设施等方面！
正是在相关政策的有力扶持下 ，2015年以来 。国产动画电影开始发力 ！一部《西游记之大圣归来》获得近十亿元的票房，“国漫崛起”的口号始出 。之后的《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》等一大批优秀国产动画电影取得了非凡的成绩！这极大振奋了从业者的信心，国产动画也再次进入大众视野 。另外电视动画也焕发活力 ！以腾讯动漫为首的企业开启了原创动画新的时代，《一人之下》《魔道祖师》《狐妖小红娘》等优秀丰富的作品开始涌现 。
从动画到动漫:再补一口气_江西qs认证生产许可
此外动漫市场的繁荣复兴也带动了动漫展的热潮 ，曾被视为亚文化、小众文化的二次元逐渐被更多人接受 。动漫展遍地开花！但是影视动画的繁荣并没有带动整个动漫产业的完善发展，其一表现在漫画和动画之间衔接不够；其二。表现在衍生端开发不足！
，漫画和动画同属于动漫产业的核心层 ，构成动漫产业的内容模块 。动画产业具有高投入、高风险的特点！国产动画片的制作成本一般为1万元/分钟，如果制作投放的动画达不到市场预期 。可能会血本无归！如果能够先从低成本的漫画出版业试水，培育知名IP 。再行动画开发 ！就能规避风险，这也是动漫大国日本的产业模式 。
然而国内的漫画和动画呈各自为政的状态，近年来中国的原创漫画发展迅速。《知音漫客》《漫画世界》等漫画期刊上诞生了不少知名IP！如《偷星九月天》《砂与海之歌》等，但是改编成动画的不多 。而像《秦时明月》《魁拔》这样的知名动画电影 ！则是先动画再漫画，漫画和动画的相互割裂。一方面造成漫画IP的延伸拓展不足 ！结果也导致了漫画界普遍的生存困境 ，另一方面加剧动画影视的市场风险。因为缺少前期IP的铺垫 ！一上来就制作大电影的《魁拔》连着三亏，2019年上半年共上映14部动画电影。除了《白蛇：缘起》和《熊出没—原始时代》！其余12部皆沉没于市场中，风险之高可见一斑。
衍生开发是动漫产业的关联层，却是资金回笼的重要倚靠。衍生开发是对动漫IP的二次利用 ！既包括将IP运用在玩具、文具、食品、服装等产品上的附加值创造，也包括围绕IP兴建主题公园、主题旅游和主题博览会等。衍生开发能够数倍放大动漫IP的价值！这方面一再被提及的典型是迪士尼 ，迪士尼基本层面的影视娱乐收入仅占总营业额的15% 。绝大多数收入来自主题公园和衍生品授权 ！日本动漫衍生产品的市场规模基本是播映市场的8倍至10倍，而我国2017年国产动漫衍生品市场规模大约为764亿元。是内容市场的2倍左右！可见我国本土动漫IP的衍生品开发潜力远未激发出来 ，授权市场充斥假货、劣质产品。还有商品的版权问题等隐患 ！国内像迪士尼这样覆盖上下游的全产业链企业只有奥飞娱乐、华强方特等几家 ，而且它们的主题乐园在品牌塑造方面尚欠火候。我国动漫IP衍生开发不足 ！造成资金回笼不力，反过来又影响了动漫产业的前期投入。
加强人才培养和联动管理促进动漫全产业链发展
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漫画、动画、衍生开发组成动漫产业缺一不可的三连环 ，当前我国动漫产业的动画环节正在焕发勃勃生机 。相比之下漫画和衍生开发相对薄弱！影响了动漫产业的完整性，从动画到动漫。建议从人才培养和联动管理两个方面再助力 ！促进动漫的全产业链发展： ，
一是培养创作和营销人才，充实漫画端和衍生开发端的人才队伍 。目前我国动漫产业最缺产业链前端的创意人才！以从事编剧、绘画和策划工作 ，也缺产业链后端的营销人才 。以从事授权代理和品牌营销工作！我国动漫产业发展之初以经营代工业务为主 ，因此动漫专业过量培养了适应中后期制作的毕业生。他们会使用软件进行二维动画和三维动画的制作！但随着我国动漫产业向上游IP端的挺进 ，故事内容和漫画设计的重要性凸显。而这方面的人才培养严重不足 ！以至于供不应求，因为漫画本身的一些特点。我国几乎没有一个美术学院开设漫画系！河南漫画界曾在河南大学新闻系开设一个漫画大专班，收到一定效果。然而没能坚持下来！至于内容创作、剧本撰写和营销方面的人才缺乏，是整个文化产业的普遍问题。产业人才培养应对接产业实际需求！动漫人才培养需调整思维，以迅速适应动漫产业的新发展。
！二是进一步坚固部际联席会议制度，突破行政管理的条块分割局限。动漫产业各组成部分中！漫画创作是产业的基础，影视动画是产业的主体 。主题乐园是产业的提升 ！IP授权是产业的延展 ，它们之间内在联系 。自我发展是不可分割的一体！但是在我国漫画创作分属出版局管理，影视动画分属国家广电总局管理 。主题乐园分属文化和旅游部管理 ！IP授权分属版权局管理，多头分管导致市场无法联动 。出版社出版自己的漫画！影视机构制作自己的动画，衍生开发再由其他企业负责 。每个环节同样也是分割开来 ！无端增加成本，降低效率正是认识到这个问题 。2006年4月25日！十部委出台《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》(以下简称《意见》) ，根据《意见》。建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度！扶持动漫产业发展部际联席会议制度自建立以来 ，成立了专家委员会。编辑出版了《中外影视动漫名家讲坛》！举办过中国动漫艺术大展，开展动漫企业认定、原创动漫扶持计划、增设中国文化艺术政府奖动漫奖等各项工作 。为推动我国动漫产业发挥了极其关键的作用！但是笔者查阅相关资料，发现2013年以来。有关扶持动漫产业发展部际联席会议的信息越来越少 ！部际联席会议制度扣合动漫产业的全产业链战略 ，在推动我国动画向动漫进阶中 。需要其继续发挥优势和作用 ！
(作者黄虚峰系华东政法大学传播学院文化产业管理系教授、陈丹系华东政法大学传播学院文化产业管理专业2017级研究生) ，
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