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记者 | 张钦编辑 | 昝慧昉1，

靠方便面起家的康师傅也盯上了健康食品这块蛋糕 ，

近日康师傅天猫旗舰店悄然上架了新品牌——“阳光优纤”，目前该品牌旗下只有一款代餐棒产品。这款代餐棒有轻食原味、酸奶浆果味两种口味  ！一盒7支的定位为63元，于10月9号在天猫旗舰店公开发售。

(图片来源：康师傅天猫券旗舰店 ，

然而康师傅此次产品上新前后并无半点造势 ，只是在产品名称的括号里标注了“薇娅直播专用” 。目前月销量显示仅仅14单！也没有任何买家评价 ，

康师傅涉足代餐食品细分市场。推出“阳光优纤”代餐棒_西藏食品经营许可证价格

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据官方产品介绍，30g代餐棒含膳含热量454千焦  。约108大卡 ！含食纤维5.1克，增强饱腹感的同时能促进胃肠道如东。加快食物通过！减少热量吸收，

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同时为培养消费习惯  ，品牌在产品外盒上设置了打卡区。内附不干胶贴 ！每天可完成一次轻食打卡 ，七天为一个周期 。

图片来源：康师傅天猫券旗舰店代餐棒是能量棒的一种，这个品类最初属于运动营养品 。得益于消费升级和全民健身的大环境！能量棒正在逐步大众化，成了健康零食市场中的一员。

从运动营养品角度来看，艾瑞咨询发布的《2019中国运动健身行业发展趋势白皮书》显示。大部分中国人在运动上仍以有氧运动和户外活动为主！大多数运动爱好者的需求  ，是随手可得和即食方便。能量棒正符合了这一点！

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从零食市场角度看，都市人生活节奏快。三餐时间不稳定  ！“第四餐”的必要性突显，加之消费者的健康需求仍在升温  。能量棒的即时饱腹感强、低卡路里等特性正好满足了这一群体的需要  ！

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以能量棒为代表的健康零食市场，在中国仍是一篇蓝海 。但全球范围内！能量棒市场已相对成熟、且仍处于增长阶段，市场中的大玩家包括通用磨坊、玛氏、家乐氏、桂格等大品牌。也有诸如KIND、Clif等新兴品牌；为了在竞争中占据有利位置！大公司们近来也是动作频频，

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界面新闻曾报道过 ，今年6月全球糖果巨头玛氏投资4500万美元用于扩大产能。其中2000万美元用于生产水果能量棒产品“KIND”！目前KIND在天猫开设“bekind旗舰店”，推出六种口味的坚果棒。12条40g正装的售价为158元 ！

图片来源：bekind天猫旗舰店几乎与玛氏同步，另一食品巨头亿滋也进入了这个细分市场。6月19日亿滋宣布收购小众零食品牌Perfect Snacks ！而Perfect Snacks正是以它的冷藏有机能量棒打出了自己的招牌 ，

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