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为什么IP的前期估值那么难?_湖南办食品许可证流程

文化产业一直很不“上道” ,尤其是在数字经济大潮逐渐来临的当下 。

因为文化资产不像实体资产那样容易“数字化”,也就难以与数字经济的趋势全面接轨  。即便是在替代性指标IP出现之后 !也没有根本上解决“数字化”的问题,

IP是文化资产和金钱之间的过渡品,它的出现解决了文化资产不好具象化的矛盾。为其证券化铺平了道路!以至于包括吴晓波、罗振宇在内的个人化IP,都通过与知识付费的打包捆绑申请上市。

但如何科学为IP估值的问题,依然没有解决  。

IP的定义在今天已经颇为复杂  ,不仅有出版发行的作品IP、网红艺人IP、还有日渐鲜明的企业家IP等。不同类型的IP估值方式和作用也各有不同  !

这里主要说文艺作品类IP的估值,

佩森菀尔创意投资管理有限公司CEO、文化产权及IP价值评估专家李佩森认为 ,文化作品IP估值流程已经比较科学。但在估值精准度上还存在天然障碍  !

李佩森介绍说,文化IP的价值需要通过作品体现。因此通过IP改编作品的市场表现!可以直接反映出IP的基本价值 ,但在IP的前期估值上  。其不确定因素还较多  !

李口中的IP前期估值  ,是指与IP相关的首部作品(也叫源IP)是否具有IP化的价值  。在这个时期不论是IP的市场生命周期、粉丝群体规模还是IP的品牌渗透率 !都会影响到IP的基础估值,但这三个因素。也是目前比较难以准确计量的!

首先是时限这个很好理解,就是IP影响力的持续时间  。

IP和食品明星一样,食品会过期明星会过气IP也无法永葆青春   。而过期IP往往会成为饭圈口中的毒饼!

多久的IP算是过期IP?一般来说,在没有后续作品面世的情况下。按受众5年更迭一代计算 !IP保质期也就是在5年  ,如果超过8年  。那么IP将不具备基本的商业价值!

但事实上随着文化圈对IP的重视,IP自身的更迭速度都在加快。加上时常遭遇的黑天鹅事件 !绝大部分IP的生命周期远远达不到5年,

以影游联动的经典范例《花千骨》为例,根据百度指数显示。其指数的巅峰时期(指数持续高于10万)出现在2015年5月—2015年11月间  !仅维持半年左右 ,在之后持续至今的四年中 。很少回升到10万以上的水准!

黑天鹅事件对IP时限的影响则更剧烈,

2018年的影视资本寒冬与游戏版号停审堪称行业性的黑天鹅事件,影响了一大批影视游戏作品的制作发行进度。更是对IP生命周期的耽误 !尽管2019行业回暖  ,这种对于周期的损失也无法弥补。而2019年热播的《亲爱的   !热爱的》因为采用了不合规的中国地图而遭遇罚款,进而影响了口碑与潜在生命周期 。近期《西游记之大圣归来》的游戏素质低下!不仅影响了之前同名动画电影的持续影响力,连带着知名游戏考据UP主敖厂长自身的公信力跟着打折.。

如今被称为饭圈的粉丝群,按理来说是最容易数字化的指标。与作品相关的微博微信等官方社交平台的粉丝数、涉及明星的社交平台粉丝数等维度指标都是一目了然 !即便存在着部分重合,但已然可以了解相关规模  。

可惜这个准确性 ,在流量时代的数据造假和注水面前   。成为了最不可靠的存在!

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300多万粉丝、数十万播放、转化率为0的营销撕逼事件热度依旧,让人不免想起了之前某大V微博一亿转发的闹剧。而刷播放量、刷评论、刷阅读、刷点赞!只要是数据那就都是能注水的存在 ,但流量时代缺少其它测量的维度。而越能数字化的领域也是越容易造假的领域!这个矛盾仍将持续存在   ,

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“微信阅读10000阅读200   ,100点赞20。量大从优刷吗?”

第三个因素是最不好评估的IP品牌渗透率  ,

粉丝圈数据维度单一,却注水严重而品牌渗透率则难在维度之多  。

IP对应的是饭圈   ,饭圈有不同年龄分布和不同圈层分布  。不同年龄段关注的关键词标签不止一个、各年龄段聚合的主要平台也不同  !跨年龄的社交和泛社交平台、不同粉丝的主要使用平台  ,还有其中的重合几率。

不同源IP作品对不同饭圈的渗透率亦不同,比如源IP为游戏。那么对游戏玩家饭圈的渗透率最高!对影视饭圈的渗透率自然会明显降低.  ,

渗透率自身还分为认知渗透和行为渗透 ,前者是“知道和了解”相关IP的泛IP用户。后者则是极度关注IP的群体!会几率性为IP产生付费行为 ,

这些维度和各种几率性的数据结合起来,其复杂度已经可以与统计“可能与我们接触的银河系内外星球高智文明的数量”的德雷克公式相比。

从伽马数据发布的《数字娱乐IP改编移动游戏价值评估报告》关于移动游戏IP价值的评估模型中,已经可以看到其复杂程度  。

IP改编移动游戏的潜在价值分为同一维度评估和差异化维度评估 ,其中同一维度还分为关注热度、开发程度、粉丝维度、粉丝基数和粉丝付费潜力五个方面 。每个方面还需要若干细分数据支撑才能得出结论  !同时还要考虑到数据注水的成分  ,

李佩森认为完全解决IP估值难题的时机,只有IP产业链高度发达  。其产业环节市场价值高度可追溯且可准确计量时!才有可能出现,

“有可能”已经足够说明难度了,

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正是由于IP前期估值的不确定性,与IP相关的文化企业才开始在长线IP运作上发力  。

10月16日,阅文集团和迪士尼中国宣布。双方将就星球大战品牌开启内容合作  !不仅会推出40本星战小说中文电子书  ,身兼星战粉和阅文大神作家双重角色的“国王陛下”   。还将与阅文集团世界观架构组和卢卡斯影业故事组一道 !共同打造全球首部由中国作家创作的星战小说,

这一消息的公布  ,极大程度提振了阅文股价 。近期股价持续处在30港元以上的水平!也要拜迪士尼抛来的这颗绣球所赐  ,

《星球大战》自1977年至今 ,推出了五部正传、三部前传和两部外传电影。所构建的星战宇宙早已成为了影史上经典的科幻电影系列作品!甚至上升到了文化境界  ,原力、光剑、绝地武士等等也都成为了衍生出的IP符号.。

对于阅文和迪士尼来说  ,这次合作是各自战略的搭调 。阅文可以通过迪士尼拓展海外市场  !迪士尼则可以进一步开拓星战在中国的市场潜力,使之成为和旗下漫威宇宙一样  。在中国拥有持续影响力的顶级IP !

两者相比阅文的收获更大,不只是海外战略的成功 。阅文更可以站在一个已经有数十年历程的IP肩头   !获得学习如何打造和运营一款可持续IP的宝贵经验 ,尤其是在阅文愈加依赖版权运营的背景下 。具备长线IP运营能力已经成为了阅文未来发展的关键!

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2019年上半年阅文财报数据显示   ,来自版权运营及其他的收入同比增长224.1%至13.1亿元;其中占比最大的版权运营业务收入达12.2亿元。同比增长280.3% !

而将于10月31号于港交所挂牌上市的中手游素有“游戏圈阅文”的称号,也同样在IP领域长期布局 。旗下IP游戏流水占比超过了六成  !对于IP领域风向变化,其反应向来敏锐。

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2018年5月 ,中手游成为软星科技第一大股东  。拥有了《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》、《明星志愿》、《天使帝国》和《阿猫阿狗》等系列的68个IP所有权!加上其它的授权类IP,中手游已经拥有了99项不同类型的IP储备 。根据易观智库数据  !在所有中国独立手游发行商中,中手游拥有最大的IP储备规模   。

大量的IP储备是一把双刃剑 ,要让它们展现价值就需要投入等量的人力精力进行改编。这个规模对于任何一家企业集团来说 !都是无法独自消化的 ,

中手游没有一股脑将IP进行大量授权和改编 ,从其招股书披露的信息来看。除了常规性的IP改编游戏业务外 !其将重心放在了对《仙剑奇侠传》等具有相当积累的游戏IP上,重点做长线布局。

除了《仙剑奇侠传7》的新PC单机游戏外,还有授权企鹅影业重拍《仙剑奇侠传1》、《仙剑奇侠传3》电视剧。加上制作《仙剑奇侠传》动画和拍摄《仙剑客栈》网剧  !启动拍摄《仙剑奇侠传》大电影和《轩辕剑》大电影,授权华侨城文旅开发仙剑主题小镇和大富翁小型乐园等等。既要续写仙剑IP的既有世界观!又要将IP价值拓展到线下 ,

一言以蔽之长线IP已成趋势,

按照李佩森的提法  ,文化IP的价值通过作品体现。那么对于已经完成IP化积累的IP来说  !之后推出的作品越多、精品率越高  ,其IP价值也就越大 。这样IP的前期估值在其中所占有的比例才能越来越小!这种不确定性才能降到最小,

除此之外通过对IP的持续运营,能明显延长IP的生命周期。提升IP价值的天花板   !星战IP年已不惑,仙剑IP接近而立。都是一部部作品不断拓展其天花板上限才能实现的.!

而且长线IP并非一条线,而是一张遍布线上线下的网络。通过不同类型作品和衍生品的改编 !IP价值都能获得几何级数的提升  ,星战IP衍生品收入达到了票房的20倍。仙剑的主题餐厅、实景公园、周边手办等都受到了用户欢迎!

当然IP长线运营的难度同样不小,

作品黑天鹅事件带来的口碑崩盘不胜枚举 ,用户世代更迭带来的IP转型期风险。加上世界观扩充容易陷入套路化的陷阱   !摊子铺的越大,风险就越多

阅文CEO吴文辉就表示过,能够明显感觉到年轻一代用户的审美迭代 。

中手游CEO肖健也认为  ,核心IP的年轻化战略关系到企业的稳健发展。

80后90后喜好用严肃方式表现家国历史 ,95后00后要用更轻松搞笑的方式呈现。装逼狗血的爽快虐文 !也都换成了霸道强人的万般甜宠  ,

长线IP都需要直面转型的风险 ,老一代的主角只能在IP 的成长中途下车。2019年的《星战》电影将终结天行者家族的故事!《仙剑》的李逍遥早已化为仙剑历史上的人物 ,

新一代的故事会受到新一代用户的欢迎吗?,

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