近日网红主播李佳琦直播卖不粘锅时遭遇尴尬一幕 ，直播时鸡蛋粘在锅底 。不粘锅变粘锅！随后该不粘锅公司客服回应 ，是李佳琦不会做饭 。锅没有问题李佳琦粉丝数量庞大！现场出现这样的直播事故 ，也是引起网民的吐槽。
暂且不论不粘锅质量到底如何，网红带货出现直播事故的情况并不鲜见。最受关注的网红食品安全问题是抖音上的“烤虾大妈” ！有消费者购买后才发现自己购入的是三无产品，
目前“网红带货”已经成为多家电商平台的标配，网红卖货是借助互联网快速传播的特性进行广告宣传 。一些产品在网络推广中！借由口口相传、人人转发而迅速传播，很多不知名的商家和商品。往往能异军突起！获得意想不到的营销效果 ，但网红带货存在很多的法律风险 。本期国际影视文化传媒法律顾问封跃平律师与我们谈一谈网红带货的法律风险！
网红与品牌商合作 ，借助自己在平台上的粉丝群体。为品牌商推广宣传！这样的行为是否能被认定为是《广告法》第二条第五款中的代言人呢？，
“本法所称广告代言人 ，是指广告主以外的。在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织！”
可以看出其中要满足三点，就会被认定为广告代言人： 。
1、“以自己的名义或形象”是指消费者能够辨认，包括姓名、肖像、署名、声音、侧影、等均包含在内；
网红法律顾问丨李佳琪直播带货现场翻车?谈谈网红带货的法律风险_吉林预包装食品流通许可证
2、“推荐、证明”可以明示也可以默示作出；
3、广告代言人还需与广告商有合意 ，
所以网红直播带货的时候，满足以上几点是会被认定为广告法中的代言人身份的。那么自然人作为广告代言人有哪些需要规避的法律风险呢？《广告法》第16条、第38条有明确规定 ！其中需要特别注意的是：，
1、代言人不得为未使用过的产品或未受过的服务做推荐、证明；，
2、不得明知或应知广告虚假仍对产品、服务做推广、证明； ，
3、不得在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中做推荐、证明，
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而李佳琦直播翻车事故中 ，品牌方解释李佳琦不会做饭。也间接说明他没有实际使用过体验过该产品 ！在《人物》的报道中 ，曾提到被李佳琦在几秒钟内决定是否选择一件产品。对于粉丝的喜好 ！他已经形成一套直觉 ，但当越来越多的商家找到他们时。选品便成了问题！精细化的选择试用已经不太可能 ，这时就可能出现产品问题。比如那款粘锅的不粘锅 ！此类事情一旦成为常态，对主播产生的将是致命打击。
而作为广告代言人可能承担哪些法律责任呢？
首先是民事赔偿责任 ，《广告法》第56条规定： 。
“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的 。其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任！前款规定以外的商品或者服务的虚假广告 ，造成消费者损害的。其广告经营者、广告发布者、广告代言人！明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”
另外还可能被行政处罚，见广告法第58条、62条 。主要涉及罚款！而因在虚假广告中作推荐、证明收到行政处罚的 ，三年内不得再做广告代言人。这与断送网红的职业生涯无异 ！对于网红将是非常严重的打击 ，
在此国际影视文化传媒法律顾问封跃平律师提醒网红直播带货前，应对产品做充分的背景调查 。直播前需要体验过产品 ！避免雷区
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