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可口可乐VS百事可乐 究竟谁才是中国真正的碳酸饮料一哥_内蒙古办食品经营许可证需要什么

可口可乐优先诞生,百事可乐紧随其后。

目前市面上主要的碳酸饮料有可口可乐、百事可乐、雪碧、芬达 ,七喜、美年达等  。均来自可口可乐公司和百事公司!可口可乐诞生于1886年的美国  ,彼时美国正在实行禁酒令。为了能够找到一个替代酒精饮料的饮料!在一次偶然的意外当中,可口可乐从中诞生。从此可口可乐便成为了正宗可乐代表!并且占据着可乐市场份额的第一,在可口可乐成功之后。百事可乐紧随其后!现在百事可乐也是可口可乐最大的竞争对手,此后可口可乐公司相继推出芬达、雪碧等碳酸饮料。百事公司推出七喜等 !

品牌价值格局稳定,可口可乐持续占了上风。

从近三年的品牌价值排行来看,可口可乐持续占了上风。这两大王牌饮料斗争了近120多年!不但没有垮掉   ,彼此反而越来越大。英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2019全球最有价值的25大软饮料品牌”排行榜  !可口可乐、百事可乐和红牛依旧名列前三位  ,百事公司、可口可乐公司和雀巢集团旗下的品牌在榜单中占据了最多的位置 。

值得注意的是  ,可口可乐集团与百事可乐集团旗下均有多个品牌上榜。可以说是当之无愧的饮料之王  !其中2019年度可口可乐旗下上榜品牌有5个,分别为可口可乐(排名第1)、雪碧(排名第6)、芬达(排名第9)、美汁源(排名第16)、Dasani(排名21);而百事可乐旗下上榜品牌有6个  。包括百事可乐(排名第2)、佳得乐(排名第5)、纯果乐(排名第10)、七喜(排名第14)、美年达(排名第19)、Aquafina(排名第23)!

百事可乐持续发力,营收规模始终保持领先。

可口可乐和百事可乐公司作为全球饮料界双巨头,长年来在产品配方、产业链条、品牌营销、业务布局等领域激烈竞争的。从两家可乐公司公布的销售数据来看   !百事可乐在部分城市的销量已经超越可口可乐,这正是百事可乐业绩持续发力的原因之一  。2019年前三季度!百事公司的营业收入超过465亿美元 ,而可口可乐公司收入只有282亿美元。百事公司营收规模持续领先  !

不断加快产品创新  ,可口可乐净利润表现突出

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2016年之前  ,虽然可口可乐的净收入不如百事可乐  。但是他的净利润总额一直高于百事可乐  !2017-2018年间   ,可口可乐的净利润总额大幅下降  。出现连续两年低于百事可乐的情况  !这和可口可乐公司对产品生产链的整合有关,通过完成对供应链的有效优化。不断加快产品创新!并优化包装与定价机制,可口可乐品牌的净利润总额2019年前三季度已实现23.6%的增长至68.8亿美元  。再次高于百事可乐55.5亿美元!

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可口可乐专注横向发展,百事可乐开展多元化战略。

可口可乐和百事可乐公司之所以出现营收高而净利低情况,源于两者的经营模式差异。可口可乐一直是横向发展!专注饮料事业,最近几年可口可乐已陆续将Honest Tea有机茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico气泡水等放入自己的品牌组合中 。现已由最初的单一可乐产品转向包括咖啡、果汁、功能饮料、水、增强水、茶等在内的饮料全品类业务   !对于急于摆脱碳酸饮料依赖症的可口可乐而言 ,其正通过一系列的对外并购来加速调整产品组合。

不同于可口可乐的是,百事可乐公司采用多元化的发展战略。近年来百事可乐也在一直在积极进行健康业务转型!除了饮料业务外,还涉足餐饮与休闲食品业务   。且销售额占比几乎是饮料业务的一倍  !

两强市场格局稳固 ,而可口可乐始终保持领先地位

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目前碳酸饮料行业两强竞争格局十分稳固   ,可口可乐、百事可乐合计占据这一市场的大半壁江山  。但两者市占率并不相对均衡  !可口可乐由于其先发优势、渠道优势、品牌优势以及饮料专一性的战略特点,市场份额始终保持领先。据Euromonitor数据显示!2018年可口可乐占领了全球碳酸软饮料市场的46%,百事不及其1/2;国内市场差别更多。2018年可口可乐占领了国内碳酸饮料市场的70.2%!为百事的近3倍 ,

前瞻观点:可口可乐始终是中国真正的碳酸饮料一哥

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从上文分析可以发现,无论是全球还是中国  。可口可乐都占据着领先地位!拥有着强大的品牌价值,

可口可乐拥有全球25大软饮料品牌中的五个,这使其占据了显着的竞争优势 。百事可乐近年来一直强调非碳酸饮料 !根据Euromonitor的数据,可口可乐在2018年的3130亿美元碳酸软饮料市场中占据了45.8%的市场份额。该部分近年来略有上升!得益于该公司的知名品牌 ,排第二的百事可乐的份额仅为18.9%  。

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在国内市场可口可乐这一领先优势得到了放大   ,2018年可口可乐在我国碳酸饮料市场占有率高于70%。而百事可乐市占率仅为25.4% !前瞻认为在国内合作伙伴、装瓶业务发展、资源投放、渠道覆盖程度以及新品推出速度等多个维度来看 ,可口可乐均更具优势  。这也就意味着可口可乐在中国将会获取相对更多的市场与发展机会!

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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