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聚划算正式参战,“百亿补贴”上演三国杀_黑龙江北京食品流通许可证代办

久违的聚划算  ,最终也加入了“百亿补贴”这场大战   。

11日上午聚划算宣布正式上线“百亿补贴” ,在淘宝可以直接搜索关键词进入补贴会场。聚划算透露百亿补贴一上线就有超过100万用户访问!其中下沉市场用户占比65%以上,

作为阿里在下沉市场的得力干将,聚划算的入场让“百亿补贴”的局势重新改写。“狗拼”对立变成了“猫狗拼”三国杀!

巧妙的是表面上看此次“百亿补贴”是加持双12,实际上聚划算是做足了准备  。

阿里巴巴聚划算事业部总经理刘博表示,“我们的百亿补贴是真金白银补贴  。让聚划算上的品牌正品做到最低价!让消费者真正买到便宜的品牌正品,买得放心买得舒心绝对不会有‘砍单’这样影响消费体验的情况发生   。”

字里行间充斥着对拼多多的敌意  ,

而“百亿补贴”围绕的   ,正是拼多多起家的下沉市场   。

凭借着低线城市的快速扩张,以及在微信中刷屏的“砍一刀”打法 。拼多多在已被认为是已经达到增长顶点的电商界!披襟斩棘般地开拓出一个新地盘——下沉市场  ,

当然拼多多的崛起离不开粗犷的打法 ,在普遍追求消费升级的几年   。拼多多反其道而行之 !在众多电商中像一个“乡野村夫”,这也让几个电商大佬放松警惕。比如说京东就曾经公开表达过对拼多多的不屑 !认为其根本做不大,

初期的拼多多 ,也因此逃过了大佬们的打击。直到一跃超过京东的市值!成为国内第二大电商  ,

此时京东的地位很尴尬  ,前有阿里后有拼多多  。如此局面京东不可能长线作战 !况且在短时间内也不是阿里的对手   ,京东也别无他选。必须先对抗拼多多  !

“百亿补贴”大战自此开始,而且双方都有明确的进攻目标。拼多多在掌握广大四五线城市后!开始上行在补贴上选择“苹果、华为”等产品作为主攻,而京东正是以3C数码起家 。

阿里当时并未急于入场,反而在隔岸观火  。

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如今机会来了,拼多多持续性亏钱补贴导致亏损再度扩大   。

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Q3拼多多总营收为人民币75.139亿元 ,较去年同期的33.724亿元同比增长122.84%。归属于拼多多普通股股东的净亏损为人民币23.350亿元!而去年同期净亏损人民币10.983亿元  ,相较于上年同期扩大112%。

由于营收低于市场预期的76.54亿元,拼多多大跌近22%。创下上市以来最大单日跌幅 !一夜之间蒸发近百亿美元,接连被百度和网易反超。

如此亏损拼多多补贴模式能否持续下去也让人质疑,而京东在与拼多多血拼几回后也不愿意继续补贴下去 。

聚划算此次带着“百亿补贴”前来  ,大有改换格局的意思。

补贴在中国互联网上是屡见不鲜,前有滴滴、快滴一天烧5000万。后有饿了么、美团城市大战!

但到了现在流量池见顶这种打法也越来越捉襟见肘 ,

电商圈最新案例就是淘集集  ,一个曾经占领AppStore下载榜的社交电商。因为烧钱补贴的窟窿无法填平 !导致资金链断裂,宣布破产

淘集集的结局说明,如果没有强大的资金支持和盈利模式  。补贴就是饮鸩止渴  !

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此次聚划算的“百亿补贴”就打着补贴常态化、持久化战术  ,

聚划算运营总经理陈浩说“聚划算百亿补贴会一直持续下去  ,后续还会进一步加大补贴的力度。增加货品的库存 !让更多的消费者享受到低价的品质正品,”

与拼多多相似,聚划算首期补贴上线的货品也是国际大牌。包括iPhone、戴森、任天堂游戏机、beats耳机等等 !

聚划算称这些补贴的主力款都来自天猫自营、品牌直营等渠道  ,并配套高标准的物流、售后。不过亲测在上海参加聚划算补贴抢购iPhone11、airpods2  !结算页面显示“该地区商品无库存”,

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这意味着聚划算的补贴目标似乎只针对下沉市场,一二线城市用户无法购买。

并且这些国际大牌都来自两家店铺 ,洋桃旗舰店和洋桃海外旗舰店。他们的店铺主页显示!洋桃旗舰店的所属公司为杭州优买科技有限公司 ,洋桃海外旗舰店的所属公司为HGQ。LIMITED !

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天眼查显示HGQLIMITED是杭州优买科技有限公司的100%控股股东,原网易考拉CEO张蕾是其执行董事  。而HGQLIMITED正是网易环球购有限公司 !

也就是说此次“百亿补贴”的主力产品,全部出自考拉海购   。

今年9月阿里20亿美元收购网易考拉,随后将其更名为考拉海购  。并入天猫国际进出口业务部!如今已是阿里旗下资产,

背靠阿里并且拥有成熟的盈利模式和资金  ,聚划算的“百亿补贴”对消费者来说更有吸引力  。

众所周知在下沉市场价格是第一战斗力,这种情况下很难保证货品的品质。很多用户在拼多多买完手机、电脑的消费者会直呼“安全  !已下车”这意味着多数消费者仍然不信任拼多多,继而也不会是拼多多的存留客户。

而拥有阿里背书,并有天猫超市、天猫国际业务参加。聚划算能最大程度保障消费者的消费体验 !就像此前所称 ,“聚划算百亿补贴。要让消费者买得放心、买得舒心  !”

“百亿补贴”这一仗短时间内必将烽火再起 ,而像赶鸭子上架一般参加的京东。此时虽然不会放弃!但也知道一味砸钱并非正常的运营模式   ,

对京东来说这场战火是燃在自家地盘,3C产品一直是京东的主力。所以京东一直是被动的态势!但如果这些用户都在拼多多“安全上岸”   ,长此以往京东的竞争力将毫无优势。京东的“百亿补贴”是进退维谷的境地!

而在拼多多看来   ,这一仗只能赢不能输。如果在下沉市场败给聚划算 !拼多多势必会遭到重创,如今拼多多的补贴目的很明确。就是花钱买流量!改变自身假货、山寨货的用户认知  ,至少做到不被用户调侃“拼夕夕” 。

招式最多的则是聚划算   ,背靠阿里要流量有流量  。要资金有资金!还有天猫国际、天猫超市等一众帮手  ,

在短时间内补贴大战在三家肯定都会变成常态化,“百亿补贴”也将从一个数字概念。变成影响大战的走向趋势!如今下沉市场因为聚划算的加入 ,初现“三分天下”局面。

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