六个核桃母公司养元饮品发布2019年上半年业绩报告 ，公司上半年销售额34.6亿元。净利润12.7亿元 ！养元饮品财报显示，该公司加大了市场投入 。但并未带来相应的业绩增长！在经历了2018年业绩的短暂回暖后 ，2019年上半年 。该公司营收再次同比下降16.98%至34.6亿元 ！2019年第二季度，营收加速同比下降26.64%至9.62亿元。达到近两年来单季的最高降速 ！
上图来源：河北养元智汇饮品股份有限公司 2019 年半年度报告，
半年报发布后 ，养元饮品股票当日跌停 。平安证券、天风证券等下调对该公司的盈利预测 ！
养元饮品原属于河北衡水老白干集团 ，2005年老白干集团对旗下濒临破产的企业进行了资产剥离 。养元饮品就属于被遗弃的资产！当时的资产评估结果显示，其企业价值仅有399万元 。养元饮品的58名老员工就凑钱将其买下来 ！主要生产核桃乳，离开了老白干的养元饮品活得比以前更好。用10年就使其企业价值从399万元发展到近百亿元 ！
创立了核桃乳饮料品牌“六个核桃”，
2016年《中国食品学报》发表《国内首个关于核桃产品改善记忆的人群试食试验》，明确了核桃植物蛋白饮料具有改善记忆的功能。长期饮用核桃乳对人体大脑能够起到非常积极的意义 ！
中国疾控营养与健康所中心实验室发布了《核桃植物蛋白饮料改善记忆人群试食试验研究》报告 ，指出：“通过长达两个月的人体试食试验。每天补充相当于含有24克核桃的两罐‘六个核桃’！对学生记忆有显着的正向作用” ，
众多科学研究集中在核桃乳的保健效果上，预示着核桃乳有着巨大的商业价值。因此吸引了承德露露、伊利、蒙牛等知名品牌进入该行业 ！市场竞争日益加剧 ，
养元饮品主要从事核桃乳饮料的生产与销售，除主打产品六个核桃外。还推出过核桃杏仁露、核桃花生露、核桃奶、果仁露、杏仁露等多个以核桃为原材料的饮料产品！这些产品的名号都不如“六个核桃”来得响亮，
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！自2014年至2017年 ，养元饮品的营收分别为82.62亿元、91.17亿元、89亿元、77.4亿元。同比分别增长11.17%、10.35%、-2.38%、-13.03%！业绩增速明显放缓 ，代办食品经营许可证靠谱吗怎么办
公司研发支出为1250.69万元，同比增长62.71% 。但这与宣传推广费相比！可谓是天壤之别 ，
上图来源：河北养元智汇饮品股份有限公司 2019 年半年度报告，
公司的广告费为2.15亿元、市场推广费0.88亿元 ，合计为3.03亿元 。较去年同期合计增幅为42.92%！
3.03亿元的宣传推广费，是当期研发支出的24.24倍。
询年报数据发现 ，养元饮品的宣传推广费一直不低 。2014年至2016年分别为4.87亿元、5.04亿元、6.41亿元！2017年、2018年为5.06亿元、4.46亿元 ，5年合计高达25.84亿元 。
公开信息显示，公司相继冠名央视《最强大脑》、《挑战不可能》、湖南卫视《好好学吧》等益智类节目。并在央视黄金时段投放广告 ！将“经常用脑 ，多喝六个核桃”的广告语对准了学生、脑力劳动者等经常用脑群体。
很多专家推崇每天吃些坚果，有益健康和补充营养素。一名男子听信广告词！以为每天喝名为「六个核桃」的饮品能够补脑，事后查阅成分并自行查资料发现没有该功效。将厂商告上法院 ！被判决证据不足而败诉，
2015年养元饮品“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语因涉嫌虚假宣传而频遭职业打假人和法学界人士质疑 。先后经历了近十场官司 ！有消息曝出“六个核桃”遭遇1029万美元索赔的国际官司，美国金州食品有限公司诉其毁约致使大批核桃积压 。
时间倒退到2012年3月 ，消费者在海峡食品安全网上投诉 。称六个核桃发生变质并散发臭豆腐般的恶臭味 ！饮料丢失了“液体”的本来面貌，凝固成很浓的块状物 。发生饮用后“中毒”！养元公司答应赔偿不兑现，
但是显然这些事件似乎未对“六个核桃”产生较大影响，但是产品背后的上市公司养元饮品再一次引起了市场的关注。
养元饮品营收乏力，甚至略有下滑 。据养元饮品招股书！“六个核桃”每听的出厂价大约为2.1元 ，而无论是自产还是委托加工 。“六个核桃”饮料的易拉罐成本都占到了50％以上！“六个核桃”一半的钱都花在了包装上 ，而核桃仁的成本占比为23.51％。计算下来还不足5毛钱 ！
下图为中国五档收入居民的收入增速，六个核桃作为农村人的“茅台”。主要的目标群体应该就是中低和中等收入群体！这些群体在09-15年的时候 ，收入增速非常快 。是中国收入增速最快的群体 ！然而16-18的时候，随着供给侧改革的推进 。这部分群体变成了收入增速最慢的群体 ！18年的收入增速降低到了3+%的水平 ，
09-15年 ，六个核桃实现了渗透率提高和客户收入快速增长的双击；16-18年 。渗透率见顶稳定！客户的收入增速大幅降低，作为可选消费的礼品型饮料。受到了较大影响！双击变成了双稳，营收增长就停滞了。
随着大众收入的不断提高 ，饮食健康意识概念的深入。各种植物蛋白饮料持续推陈出新 ！食品饮料行业也将迎来新一轮洗牌，养元和他的“六个核桃”能否留下来还真的不是单一市场线那么简单的问题 。
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