在超市购买了一杯香飘飘果汁 ，饮用时发现有变质异物。这一次又让我们关注起奶茶品牌香飘飘！
从半年报来看，香飘飘的产品逐渐失去了消费者的喜爱 。
香飘飘的营业收入为13.77亿元，利润为2353万元。扣除投资收益销售产品产生的净利润仅为2.28万元 ！
这不禁让人疑问 ，香飘飘怎么了？。
香飘飘首次打出"杯装奶茶开创者 ，连续6年销量领先。一年卖出3亿多杯！杯子连起来可绕地球一圈"的广告语；2010年，香飘飘卖出7亿多杯奶茶。可绕地球2圈！
这一数字飙升到10亿多杯 ，能绕地球3圈 。
一年卖出12亿杯 ，能绕地球4圈 。但是上市不到两年的时间！香飘飘抢眼的销售数据和让人尴尬的盈利数据，香飘飘飘不动了。
有数据显示：2014—2017年，香飘飘广告费用分别为3.33亿元、2.53亿元、3.6亿元、2.3亿元。4年广告费累计11.76亿元 ！
香飘飘的净利润分别为1.85亿元、2.04亿元、2.66亿元、2.68亿元 ，4年净利润共计9.23亿元 。
香飘飘果汁变质背后:卖10亿杯绕地球四圈 ！上半年只赚两万块_食品经营许可证一个人可以吗怎么办
，但是与大额的营销费用相对应的却是研发上的不足 ，2014—2017年 。香飘飘的研发投入分别占营收的 0.71%、0.29%、0.27%和 0.68%！
曾经"香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈。全国销量领先"的广告风靡一时 ！作为杯装奶茶的创始者，香飘飘成功引领了国内冲泡式杯装奶茶的热潮。
单凭奶茶产品 ，香飘飘的销售额即突破了24亿元人民币。香飘飘宣布在上交所公开发行股票上市！成为名副其实的"中国奶茶第一股" ，但现在确实有点艰难 。
香飘飘作为行业第一个投放广告的品牌，出现在湖南卫视 。广告费3000万元 ！当时的香飘飘资金实力并不雄厚 ，3000万广告费全部集中在湖南卫视做投放 。
其销售额从2005年的数千万元一下跃升至2006年的4.8亿元 ，
"香飘飘奶茶是冲调奶茶第一品牌，连续多年登上国内销量冠军。它的广告词也从"绕地球一圈"！到"绕地球两圈"，最后到"绕地球三圈" 。
浙江香飘飘食品公司的年营销额是几十亿 ，据说老板蒋建琪的资产也达到了30亿 。
为什么香飘飘卖不动了 ，网红奶茶店却越来越火？背后的原因究竟是什么？
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！80后和90后逐渐成为休闲娱乐的消费主力，这两个群体可以说是小资情怀最足的人了。时不时的聚餐旅游！一杯十几二十块的奶茶俨然成为了生活必需品，
但是随着近几年移动互联网的快速发展，用户的消费习惯也在改变。传统电视广告不会再有多少人眼巴巴地守着观看 ！用户更愿意把时间用在移动互联网的社交和短平快的资讯里面，而香飘飘的用户群体恰恰是年轻人居多。所以一成不变的营销套路很难跟上变化万千的消费需求 ！
为了避免对单一产品的依赖 ，香飘飘开始进军即饮市场。在2017年推出了"MECO"和"兰芳园"等不同风味的液体奶茶！2018年又推出了"金桔柠檬""桃桃红柚"及"泰式青柠"三种口味的果汁茶，
香飘飘目前处于青黄不接的时期，公司依靠新品得到了一定的增长 。但是推广需要持续的广告投入 ！有营收无利润，
香飘飘的主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售 ，主要产品为"香飘飘"品牌杯装奶茶、"MECO蜜谷"品牌果汁茶、"MECO牛乳茶"和"兰芳园"系列液体奶茶 。
但是消费者对它的印象还仅仅只是"杯装热饮"，在夏季基本不会有人在用热水冲一杯烫手的奶茶去喝。
从行业角度来看，除了面对老对手优乐美、立顿等冲饮奶茶企业 。香飘飘还要面对来自喜茶、因味茶、奈雪の茶等网红奶茶店的竞争！这些现调奶茶实体店 ，借助新零售在短时间内火遍了全国。大受用户追捧！
如今香飘飘再现危机，下一步该怎么办 。
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