11月6日亿滋国际宣布旗下吉百利重回中国市场，值得关注的是 。这是吉百利在时隔九年后 ！重新回到中国市场，业内人士认为。重新回归中国市场是因为吉百利的品牌优势依然存在 ！但目前国内巧克力市场已有德芙等品牌雄踞龙头 ，吉百利想要分得一杯羹 。尚需在多方面下功夫 ！
11月6日拥有奥利奥、炫迈、妙卡品牌的亿滋国际宣布，将吉百利重新带回中国市场。并在其刚刚开设不久的亿滋国际天猫跨境电商平台上进行销售！
北京商报记者登录亿滋国际天猫跨境电商平台看到 ，亿滋国际推出的吉百利巧克力包括脆心牛奶、浓郁牛奶、提子果仁朱古力和花生焦糖四个口味。“双11”狂欢价为69元/包！原价为109元/包，
对于亿滋国际此次为何将吉百利再次带回中国 ，北京商报记者联系亿滋国际相关负责人进行采访。截至记者发稿！对方暂未予以回复 ，
中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为：“吉百利拥有百年的历史，上世纪90年代进入中国。产品品质良好 ！具有一定的品牌基础，亿滋国际将其再次引入中国。并在线上渠道销售！是一种试水举措 ，并希望借进博会和“双11”的机会尝试再次打开中国市场 。”
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示：“亿滋国际在饼干、口香糖等领域业务的良性发展，使其有资金拓展新的业务增长点。这也是其将吉百利重新带回中国市场的重要原因！”
财报显示2019年二季度 ，受到饼干业务强劲表现的驱动 。亿滋国际在中国市场实现了两位数的增长！这是亿滋国际在华连续八个季度实现增长，同时亿滋国际在中国口香糖市场的市场份额也不断扩大。2019年上半年！亿滋国际炫迈口香糖业务保持了近两位数增长，目前在中国市场上 。亿滋国际的饼干市场占有率排名第一！口香糖品类市场占有率排名第二，
据悉吉百利创立于1824年 ，是英国历史最悠久的巧克力品牌之一。也是英国最大的巧克力生产商 ！主要生产吉百利巧克力、怡口莲太妃糖等 ，
时隔九年 吉百利返华再入巧克力战局_广东办食品许可证
上世纪90年代，吉百利进入中国。曾经在中国大陆建有两家工厂！并购了无锡利夫糖果有限公司，产品行销全国200多个城市。
！2010年卡夫食品完成对吉百利的收购 ，吉百利在中国的业务也逐渐淡出消费者的视野。“卡夫食品在收购吉百利之后 ！对其进行了重组 ，自此吉百利也慢慢退出中国市场。”一位接近亿滋国际的人士表示 ！
朱丹蓬称：“亿滋国际将吉百利重组 ，退出中国市场 。主要原因是吉百利在中国市场的表现并不理想 ！
数据显示吉百利旗下有2500多款产品，在2010年前后 。吉百利每年在英国的营业额超过16.3亿美元！在中国的营业额只有约5亿元，同期糖果品牌徐福记在中国的销售额达37亿元 。
“当时德芙的势头正盛，吉百利从产品的露出和投入方面均难以和德芙抗衡 。国内相对低端的徐福记、雅客等品牌的产品具有较高的性价比！吉百利处在一个尴尬的位置，所以业绩并不理想 。”朱丹蓬表示 ！
，彼时吉百利还曾多次身陷产品质量、税款等问题，2006年吉百利牛奶朱古力被指出含有沙门氏菌 。在被卡夫食品收购之后！吉百利也曾被指使用一间并不存在的工厂 ，在印度躲避了约4600万美元的税款等。
“如今重返中国市场 ，吉百利错过了发展的最好时机 。并且德芙、费列罗、好时等品牌的地位已比此前更加巩固 ！吉百利未来发展或将面临围攻 ，”徐雄俊认为 。
时隔九年 吉百利返华再入巧克力战局_广东办食品许可证
中商产业研究院数据显示，2012-2016年。中国巧克力市场规模整体保持平稳增长趋势！年均复合增长率达5.76% ，但在2016年 。我国巧克力行业销售量为12.03万吨！同比下跌3.84%；销售规模为183.5亿元，同比下跌1.33% 。
虽然销售规模有所下降 ，但在中国巧克力市场 。巧克力头部企业竞争则愈发激烈！数据显示2016年玛氏凭借旗下德芙、M&M、士力架等众多知名品牌市占率达39.8%，位列冠军；费列罗依靠 Ferrero Rocher 和 Kinder 两大品牌市占率为17.8% 。位列亚军
！与此同时国内巧克力企业的数量也在不断增加 ，2014年我国国内巧克力企业数量为693家。2016年近750家！此外通过跨境电商 ，来自比利时、意大利、瑞典等国家的巧克力品牌也开始纷纷进入中国市场 。
“随着消费升级，消费者对高端巧克力产品需求会增加 。同时这种需求也在向‘全可可’产品过渡 ！”朱丹蓬表示 ，这也是吉百利的机会 。但吉百利不能只在线上销售！未来应实现线上线下融合销售，
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