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十问加多宝“上市”_广西食品流通证在哪办

“怕上火现在喝加多宝,全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝。还是原来的配方 !还是熟悉的味道,怕上火喝加多宝”……相比其他品牌简短有力的广告语。加多宝的广告语就像一则短篇小说  !曲折的情节从侧面反映出其波折的经历,

20多次的败诉、近50亿元的天价赔偿……失去王老吉商标的加多宝的艰难经历足以写成一部长篇小说,但是现在剧情发生翻转  。11月15日晚间!中粮包装控股有限公司发布公告称,已经收到香港国际仲裁中心的《部分仲裁裁决书》 。裁决书确认加多宝旗下企业王老吉公司申请终止增资协议无效  !并且根据双方此前的协议完成将加多宝商标注入清远加多宝的相关手续,并要求加多宝赔偿中粮包装2.3亿元外加773万元的利息。

从双方声明来看 ,似已从之前的冤家转变成朋友。双方都强调未来将紧密合作 !共同推动加多宝上市,作为曾经的凉茶第一品牌 。加多宝 “上市”背后有着哪些考量? !

01 刚刚结束的仲裁对加多宝意味着什么?,

意味着清远加多宝将由加多宝集团和中粮包装共同持有,

上述仲裁是2017年8月增资事件的延续,彼时中粮包装与加多宝达成协议  。中粮包装投资加多宝集团绝对控股子公司清远加多宝  !增资加多宝根据增资协议  ,加多宝旗下的王老吉公司(加多宝商标持有方)须在协议签署后6个月内  。将作价30亿元人民币的加多宝商标注入清远加多宝草本  !以获得其45.87%的股份   ,而原百分百控股股东智首有限公司的持股比例将降为23.55% 。

极有可能中粮的增资计划与其说是帮助加多宝 ,不如说是直接“娶”了加多宝  。清远加多宝是加多宝核心“科技+资产” !是加多宝工厂中唯一专业负责浓缩汁生产的工厂,控制加多宝商标。意味着中粮包装掌控了加多宝的“命根子”!入股清远加多宝是中粮包装最终控制加多宝的关键一步棋 ,

食品产业分析师朱丹蓬认为 ,“中粮最终的目的肯定还是要控股加多宝” 。在他看来“加多宝毕竟也有70个亿的盘子 !这对中粮来说十分重要,因为其既能在体量上帮助中粮迅速做大 。又能为中粮在饮料板块引入一个大的品牌!”

回顾一下加多宝与中粮包装的纠纷史,

在2017年与广药集团长达八家的“红罐之争”、“王老吉”商标权争锋告一段落之时,加多宝已经被长年的诉讼拖累  。并曝出2015年、2017年亏损!2017年则迎来转机  ,当年中粮包装拟投资加多宝全资附属公司清远加多宝草本植物科技有限公司(下称清远加多宝)30%的股权。

虽然获得资金援助,但入局者中粮包装立即展露出控股加多宝核心资产的野心   。在海外避难的加多宝董事长陈鸿道对于这出“伪游云梦”心有抵触!一直拖延履约承诺  ,

由于王老吉公司未履行向清远加多宝注入商标作为实物出资的承诺  ,中粮包装自2018年二季度中止了对加多宝集团的两片罐供应。缺少了产品包装!加多宝产能大减  ,2018年7月、8月  。加多宝东莞工厂的生产线全部关停  !由于没有产品,经销商也不敢支付预付账款。很多经销商开始转向王老吉 !在凉茶销售旺季的夏季被断供,中粮包装的这一击对加多宝无疑是致命的  。

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加多宝总裁李春林表示,“中粮包装是加多宝最大乃至最重要的供罐商。占加多宝产能超过90%!中粮包装断供对我们是致命的,等于把加多宝的血液断了。”

处于危机之中的加多宝不得不向中粮包装求救,并于2018年底请来了中粮包装前董事会主席王金昌。出任加多宝(中国)饮料有限公司和昆仑山矿泉水有限公司董事长!加多宝认为王金昌作为中粮前高管,可以从中间人的立场   。协调双方关系!王金昌上任6天后 ,中粮包装与加多宝签署了供罐合作协议  。重新恢复合作 !

对于2017年引入中粮  ,据朱丹蓬分析。当时加多宝是为了保命!急于找个靠山  ,现在不得不面对换股。虽然不太满意!但也是无奈之举,后来陈鸿道也心生悔意  。因为此后加多宝通过地方政府获得融资!渡过了危机但中粮岂能让煮熟的鸭子飞走?,

04 上市能否使加多宝重振雄风?,

“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”是2013年加多宝全盛时的广告语。当年加多宝称霸凉茶市场   !占据这一市场份额的七成 ,并宣布已经成为中国版可口可乐。此后随着国内凉茶市场增速放缓、与广药的长年纠纷!加多宝增长乏力  ,2017年年初加多宝的市场份额开始逐渐被王老吉取代;同时 。裁员、停产、管理层大换血等负面状况陆续上演   !上市能否使其重振雄风?,

笔者认为要从两方面看待上市 ,对于募资方来说。希望通过上市补充流动资金  !以扩大生产;从投资人角度看 ,他们更看重标的的价值投资属性。对于那些基金面较差的企业则会用脚投票  !最近频繁爆出的破发即是例证:截至目前,2019年共有174只股票在A股(包含科创板)成功上市。截至11月27日收盘   !共有14只股票股价低于发行价 ,其中逾四成(6只)是近30天内上市的新股。如果加多宝意图获得积极的市场反馈 !持续稳健的经营才是其赢得资本市场认可的保证,

05 为什么要上市,缺钱了吗?

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从多项数据分析来看,加多宝因为缺钱而上市的可能性比较大:2017年。本欲重组加多宝的中弘股份爆出前者亏损:加多宝当年营收首次不足百亿、净利润亏损5.83亿元 !随后加多宝予以否认 ,2018年公开资料显示。清远加多宝当年录得营收3.04亿元  !同比下滑近4成;实现净亏损700万元,而上一年同期则实现盈利4400万元   。但一位已从加多宝离职的员工曾在接受采访时透露!加多宝正处在困难当中,“从2017年 。加多宝的亏损问题就已经很严重了!再加上和王老吉竞赛式的投放各种广告   ,它(加多宝)实则是被自己拖垮了  。”

06 加多宝将以何种方式上市?,

第一注资由于加多宝已经亏损多年,所以借外援注资的可能性较大。中粮的注资也是大概率事件!在加多宝提出三年内上市目标后,中粮包装董事长张新曾表示。加多宝必须要走重组上市的路子 !这与中粮包装最初设立的战略方向是一致的,未来在加多宝上市过程中。中粮包装将是一个重要参与者!

第二借壳因为加多宝已经背负了100多亿元的债务 ,而从连续多年的亏损来看。其借壳登陆A股的可能性也较大  !

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自2018年提出“三年内上市”目标以来   ,留给加多宝的时间只有一年 。笔者认为前几天的仲裁标志着中粮已经控制加多宝商标 !接下来中粮会继续推进乃至全面掌控加多宝,而借助中粮强大的资本实力 。加多宝将会更容易达成证券化的目标 !

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加多宝凉茶、王老吉凉茶、和其正凉茶等,在和其正母公司达利食品(HK:03799)2015年披露的招股书中。曾侧面提及加多宝和王老吉市场占比分别是53.1%、28%!和其正排在第三,占比为9.9%。

王老吉本是陈鸿道的“养子” ,但他却把王老吉当作“亲儿子”养   。王老吉凉茶原来是广药集团旗下一个名不见经传的产品  !1997年东莞商人陈鸿道创办的鸿道集团通过商标许可使用合同,获得“王老吉”商标使用权20年。合同规定药品属性的绿盒王老吉属广药集团!而饮料属性的红罐王老吉则属于加多宝,在营销奇才陈鸿道的努力下。王老吉变成一个全国家喻户晓的品牌!并在2011年实现200亿元销售额,看到王老吉品牌崛起。广药集团后悔了   !决定收回王老吉商标   ,请回“亲儿子”。付出多年心血的陈鸿道当然不愿意!于是爆发了王老吉与加多宝的多年争锋 ,

在加多宝和王老吉撕杀之际,本是和其正突击凉茶市场的好时机。但是相反和其正的营收却连年下滑!印证了网络上流行的段子“老大和老二打架,老三死了”

近来年凉茶市场规模呈现增速放缓趋势,据中投产业研究中心数据显示 。2009年至2012年!凉茶品类一直保持16%至18%的增长;2017年凉茶行业市场规模约为578亿元,同比增长9.1%。2018年为470亿元!较去年下降了18%,据预测2019年凉茶市场规模将达到684亿元  。

由于凉茶市场增长乏力,加多宝近年来正在努力开拓矿泉水、植物饮料产品。以打开新的业务增长点!

在行业迷雾中摸索前行  ,目前国内凉茶市场的增长已经放缓 。可替代性饮品也大量出现!使得这一市场发展前景更加扑朔迷离,资本市场应该降低对加多宝未来前景的乐观预期  。除非其能重返凉茶第一宝座  !或者依靠新的业务增长点成功逆袭 ,

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