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2019年中国快速消费品市场保持了平稳增长，贝恩公司与凯度消费者指数12月5日联合发布的《2019年中国购物者报告——经济增长放缓背景下。中国消费者购物热情不减》显示 ！中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%，其中进口商品涨幅尤为明显 。占快速消费品总销售额的18%  ！始终领先于品类增速  ，

报告显示在今年第一、第二和第三季度  ，中国快速消费品销售总额分别上涨了2.7%、6.9%和5.7%。与去年同期基本相同！四大消费品领域（包装食品、饮料、个人护理和家庭护理）呈现出“双速增长”现象，尽管目前快速消费品市场总体保持平稳增长。这种现象依然存在！在今年前三季度 ，食品和饮料品类仅取得2.3%的增长。而个人护理和家庭护理品类则表现出色！分别增长了11%和7.8%，

贝恩公司全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示 ，“尽管目前国产品牌在各品类中仍处于主导地位。但中国消费者对进口商品的需求正在不断增长 ！这一趋势在那些消费者认为‘进口货’比‘国货’品质更好的品类尤为明显  ，例如香氛、葡萄酒和奶粉等  。”

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在2019年上半年 ，中国进口商品销售额的增速达到10%。为快速消费品整体增速的近2倍！增长主要来自线上：进口商品的线上销售额在2019年上半年劲增30%  ，占线上销售总额的35%  。

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对于尚未进入中国市场或刚刚起步的品牌来说 ，想要在中国市场取得成功 。必须认识到数字化平台作为渠道和品牌建设工具的重要性  ！

凯度消费者指数大中华区总经理、本次报告的联合作者虞坚表示  ，“外资快速消费品公司通过专注线上渠道 。越来越受到中国消费者的欢迎！他们不再依赖过去更为复杂的线下实体渠道的市场进入模式  ，”

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对于已经在中国市场上具有一定规模的大品牌而言，需要采取不同的策略。因为对进口商品来说 ！品牌极少会为中国消费者专门定制产品，

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贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席、本次报告的联合作者邓旻（Derek Deng）表示 ，“中国拥有全球最大的消费群体 。因此中国消费品市场是品牌的兵家必争之地 ！机遇与风险并存  ，品牌绝不可能只靠运气在中国市场上取得成功。在我看来品牌商需要采取更为深思熟虑和更积极进取的行动 ！才能与中国消费者共同成长，”

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