在中国有两对老头老太，堪称家喻户晓。一对是1999年在央视春晚一炮而红的“白云黑土”；还有一对！就是在电视广告上跳了22年舞 ，将这支洗脑式广告狂轰滥炸进每个人心中的“脑白金老夫妇”。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”
这宗循环播放的广告 ，不止一次被评为“中国最恶俗广告” 。但同时伴随质疑声的 ！是脑白金持续22年的狂销记录，
12月9日澎湃新闻消息 ，在巨人集团30周年庆典上 。巨人集团创始人史玉柱表示：从脑白金投放市场第一天 ！也就是1997年下半年到今天 ，我每天都在吃脑白金。很多人说脑白金就是骗人的！这是天大的冤枉，
此言一出关于脑白金的争议再次四起 ，
对当代年轻人而言 ，“史玉柱”和“脑白金”。都像出土文物一样古老！
但对于走过上个世纪90年代的人而言，一定还能想起三十多年前排山倒海式的成功、失败与争议。
1992年媒体对十大城市的万名青年进行了一次问卷调查：你最崇拜的青年人物是谁？结果显示：第一个是比尔盖茨，第二个就是史玉柱。2000年史玉柱的巨人集团覆灭三年后 ！还有大学生给史玉柱写信 ，让他“必须站起来”。说“史玉柱的倒下伤害了我们这代人的感情”！是的在脑白金的故事登场之前，史玉柱是和“巨人集团、巨人汉卡、巨人大厦”联系在一起的。
史玉柱曾携巨人集团创造惊人辉煌——，
1989年推出桌面中文电脑软件M-6401 ，4个月后营业收入即超过100万；1992年 。巨人汉卡销量一跃成为全国同类产品之首；1995年 ！史玉柱被《福布斯》列为大陆富豪第八位，史玉柱仅33岁。史玉柱从“全国首富”沦为“全国首负” ！是从“巨人大厦”的“失血”开始的，原定建造38层高的巨人大厦。在一位来视察的领导说了一句“这座楼为什么不盖得高一点？”之后！设计到了54层；又在“为珠海争光”的豪言壮语之下，改到了70层 。之后巨人大厦迅速出现资金失血！同时巨人集团的保健品业务、楼花业务齐齐崩盘，史玉柱陷入“身败名裂”的惨境。
脑白金就是在史玉柱销声匿迹三年后，忽然在保健品市场横空出世的。
在很长一段时间内，脑白金都是一款神秘的“怪异”产品：广告从不突出生产商 。商标也很少提及 ！企业法人、经营者更是一个不愿见光的谜 ，但销量却是空前绝后。
坊间议论纷纷，种种迹象表明。它和史玉柱有千丝万缕的关系！一直到很多年后 ，史玉柱才愿意从幕后走出。站在了脑白金的身边 ！印证了坊间流传的多年猜测，
吃过亏的人再有机会爬起来，一定不会将从前犯的错误再犯一次 。
史玉柱吃够了高调的苦，以脑白金再次创业时 。变得极其低调 ！
上世纪90年代，有一场席卷全国的保健品大战。三株、飞龙、太阳神！用营销战术在保健品市场上杀红了眼 ，各自的广告堪称挑战民众智商下限：吃了保健品。吃饭香、身体强、长得高、学习好、养颜滋阴、老当益壮……但在民风未开的上世纪！这一战术竟然十分有效，
1994年统计局曾对35个大中城市进行调查，30%以上的家庭会买保健食品馈赠亲友 。而在北上广等十大城市 ！10岁以上的少年服用各种营养口服液的比例更是高达83%，老沈当年也是被保健品广告荼毒的一份子 。被望子成龙的老母亲灌了不少三株、太阳神、飞龙！号称喝了能考清华 ，几十年之后老沈也没考上清华。
史玉柱:我每天吃脑白金 ！说它骗人我很冤枉_甘肃有食品流通许可证
脑白金也采用了这种战术 ，史玉柱为脑白金定了一条“打法”就是：营销、营销、再营销 。
！脑白金曾随产品送一本书 ，名叫《脑白金席卷全球》。书中大肆鼓吹脑白金的神奇功效：人类的一次重大发现、控制着人类的免疫系统、长期服用可以返老还童、美国总统和国会议员都在偷偷服用脑白金……！
脑白金时代史玉柱在全国的200多个城市设置办事处 ，3000多个县设置代表处 。全国有8000多销售员！史玉柱要求脑白金在终端陈列时 ，出样尽可能大。并排至少3盒以上！且要占据最佳位置 ，
史玉柱打脑白金广告最大的一个要求就是：让全国人民“无处可逃”，循环播放、轮番轰炸 。被戏称“折磨了14亿中国人22年之久” ！
但是最终我们看到 ，采用同样战法的三株飞龙太阳神等。最后都失败了！唯独脑白金杀出重围，让全国人民对它反感了22年。却也不离不弃了22年！
事实上脑白金与其他保健品不同的是 ，史玉柱做对了三点 。
保健品的崩塌，始于信任体系的崩溃 。当人们渐渐走出知识盲区 ！开始将保健品和“骗子”联系在一起时，仍然在大肆吹嘘的品牌。就只有死路一条 ！
，史玉柱及时止损 ，《席卷全球》很快消失在公众视野。作为脑白金上市前的开路先锋 ！它完成了使命，在老百姓心头牢牢扎下了“脑白金”这个概念 。
1997年在脑白金试销阶段 ，去调研都是史玉柱自己去的。他去公园和老年朋友聊天！据称聊过起码2000个老年朋友 ，这一聊聊出了两个精准发现：第一。老年人不太愿意把钱花在自己身上；第二！保健品大多数是老年人的子女给父母买 ，换言之老年保健品市场上。存在着消费者和使用者分离的现象！
史玉柱就此给脑白金定下了两个字的产品定位：送礼，
试销之后史玉柱天天蹲商场 ，看见有消费者买脑白金。就跑上去和人聊天！这一聊又聊出了一个精准发现：过年送礼挺难挑的，脑白金也说不上有啥好 。但真的挑起来！又没有比它更具知名度的产品 ，还是买脑白金算了 。
史玉柱就此给脑白金定下了营销策略：打广告、将知名度做到全国第一，
史玉柱:我每天吃脑白金。说它骗人我很冤枉_甘肃有食品流通许可证
近年来养老将成为中国主导型产业之一 ，已经是渐渐清晰的趋势。国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算！到2050年中国老年市场规模将达48.52万亿元 ，养老产业规模将达21.95万亿元。预计老年市场和养老产业分别将以9.74%和11.48%的年增长率高速发展 ！到2050年 ，面向老年人的产品和服务规模或将达到国内生产总值的33% 。
！但在二十多年之前 ，几乎没有人预见过老龄化社会会到来得如此之快。
史玉柱是为数不多预见到养老行业前景的人，和其他保健品定位“儿童健康”“女性养颜”不同的是。脑白金从一开始！就定位在“老年人改善睡眠、润肠通便”的通俗市场上 ，提早二十年进入了养老市场 。
脑白金给史玉柱带来的是巨大成功—— ，
毛利率高达71.5%；中国市场上第一款“火过3年 ，活过5年”的保健品；2000年。“今年过节不收礼！收礼只收脑白金”的10秒广告，在当年1月份就带来了21.6万件的销量 。收入高达2.1亿元；截止至2014年！脑白金连续16年荣获保健品单品销量第一；到2016年9月，脑白金已经成功卖出了4.6亿瓶。创造了中国保健品行业的奇迹！在越来越开放化、知识型的社会，脑白金光环下的神秘化。被分解成了具体的科学具象：褪黑素！能改善睡眠；双歧杆菌，能改善胃肠道功能 。
神秘光环褪去，更突显了脑白金的“妙”：退一万步讲 。就算没什么作用 ！也不太可能有什么坏处 ，
令人意外的是 ，再次成功的史玉柱也有一肚子苦水。
一苦产品的不客观报道 ，他认为在中国说产品不好的时候。老百姓最容易相信！而脑白金分明没啥不好，
二苦对手的不正当竞争，曾有竞争对手在每个城市都雇了人 。专门写针对脑白金的投诉信！导致销售受阻，他认为脑白金特别委屈。
或许史玉柱没有想过 ，在《席卷全球》这类吹嘘营销率先由他挑起的时候 。已经种下了未来对之的虚假指责声 ！
但另一方面我们不得不换位思考 ，当全国的保健品市场环境都在以“吹嘘”为主导行为时 。如果史玉柱不跟风、不更夸张！能冲出来吗？或许 ，连冲出来的可能都没有。
史玉柱的脑白金也不过是被市场挟裹、不得不如此的产品而已 ，
我们期待在一代又一代被争议、被牺牲的产品之后，中国的商业文明可以更进步、更光明。
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