经过多年的发展，这些电子商务在腾讯系统中显示出了强大的生命力 。
据我观察一些直接电子商务公司已经开始从单一产品发展到多产品甚至多产品类别 ，一些直接电子商务公司已经开始在微信官方账户、微信集团和瞬间的帮助下。除了广告推广之外！实施用户生命周期管理和完善服务系统 ，
尽管一些直接电子商务公司在规模后开始发展，但直接电子商务所面临的困难是不容忽视的 。特别是在提高回购率的指标上 ！直接电子商务还有很长的路要走 ，
本文将结合腾讯广告与吴晓波频道11月28日推出的“新国货效应俱乐部”在国家王宫文化创作中重分内容 ，分析直接电子商务的“回购”困境。通过腾讯广告与腾讯智能零售高管的详细思路、观点和腾讯系统“方法与工具”的途径！寻求直接电子商务“产品效率增长”的途径，希望能够对指导电子商务业务的可持续健康发展提供更多的启示和帮助。
在腾讯广告和腾讯智能零售与吴晓波频道相结合的“新国内产品效率俱乐部”中 ，紫禁城文庄是腾讯系统中直接电子商务业务最成功的代表。但在其早期的电子商务过程中！它也遇到了腾讯广告公司和腾讯智能零售联合吴晓波频道目前设置的四大“回购”困境，紫禁城文庄是腾讯系统直接电子商务业务最成功的代表。
困境1品牌建设：从知识产权到品牌 ，从产品到品牌。都需要走类似的道路 ！但ip看上去稍微容易一些，但做的事情还是少了一点 。
如何实现直接电子商务的“质量和效应增长”_广西办食品流通证流程
这些电子商务中的许多人忽视了该品牌带来的“回购”，
。这些产品中有许多是由电子商务商家直接销售的，因为产品的价格/性能已经实现了购买转换。但在购买产品之后 ！根本不可能记住这些产品的品牌 ，只需记住购买一种易于使用的产品(例如。我见过的按摩椅、洗脸盆、腹部健身设备)！
对于故宫文创也是一样的 ，相反许多人还记得故宫 。但不知道故宫的什么产品！如果你买了一个好的产品 ，你就记不起这个品牌。或者记不起ip的名字！但我不认为它是一个产品品牌，它严重影响了“再购买” 。对于消费者来说！他可以购买很多次，这不仅是因为成本效益高的产品或众所周知的知识产权 。还因为品牌一如既往地带来了信任 ！例如消费者想购买YSL口红、星巴克咖啡、奔驰汽车.如果他只是想买口红，咖啡或汽车他会开始一个新的选择 。也许是更低的东西！或另一个品牌，知识产权也是如此。人们参观故宫 ！看“狼勇士”和“皮查库”等电影，但他们怎么能继续购买这些IP产品呢？。
进退两难的2，消费频率的类别：不同的项目会有不同的消费频率 。经过两年的研究！总结了以时间为维度的消费频率，它分为五部分：日频率、周频率、月频率、季度频率和年频率 。从我所观察到的直接电子商务的范畴来看！它更侧重于季节性频率和年度频率 ，事实上皇宫里的许多物品也是这种消费的频率。当消费的频率在第二次购买时！同样的商家也不容易再次购买 ，特别是在商家的品牌建设不够完善的阶段。回购率甚至更低！进退两难的三是服务体系的构建：售前咨询、售中送货、售后服务，这三部分将使用户留下深刻的记忆 。使他们能够唤醒下一次购买 ！从而能够在同一业务中再次购买 ，其次主动售后服务的提供也可以继续联系用户 。增加类别原消费频率的频率 ！从而继续受益 ，例如健身设备的升级、修改和维护。目前这些电子商务商户中的许多明显需要在这方面得到推广！难题4用户生命周期管理：用户购买后不再能够再回来 ，不知道如何唤醒。再购买无法启动！许多电子商务没有用户生命周期管理的概念 ，更不用说建立一个完善的系统来管理用户的生命周期在以前的PC时代 。这种进退两难的局面很难解决！在腾讯系统中，通过社交场景突破营销的全部环节 。可以更容易地解决这一难题！紫禁城故宫的“回购”方法，借助腾讯为这些电子商务公司“四次购买”困境提供的方法和工具 。是腾讯系统的一次突破 ！
在腾讯广告和腾讯智能零售联合推出的“新国货效应俱乐部”中 ，北京故宫文化传播有限公司营销总监吴晓波发表了主旨演讲。分享了一些干货！我总结了核心部分 ，首先紫禁城故宫提出了生命审美的概念 。即紫禁城的生命美学 ！根据中国的“一带一路”，包括兴邦文化。如何生存文物的伟大理念故宫通过这一核心理念打造品牌建设、产品开发和营销推广2016年！“紫禁城生活美学”广告问世 ，逐渐抛弃了完全推销旅游产品的观念 。成为一种真实的生活创造！饮食、生活和旅游都是与紫禁城一起创造的，在家庭环境和空间中感受紫禁城文化 。北京故宫文化传播有限公司已成为新国家商品效应俱乐部的主要成员 ！其次在朋友朋友和H5的帮助下，紫禁城宫举办了“永正剪刀剪刀”、元宵节等一系列营销活动 。古宝彩妆、紫禁城美容面具等创意产品打破了600年来的庄严感觉！加上腾讯广告的发布 ，带来了实实在在的商业回报。最后通过对服务系统的持续改进 ！将腾讯广告和故宫本身的IP流量转换为公众关注、小程序转换和企业微信互动 ，在这些工具的基础上。进行了用户的生命周期管理 ！实现了"重新购买"的推广 ，
如何实现直接电子商务的“质量和效应增长”_广西办食品流通证流程
从建设知识产权到举世闻名 ，六百年来故宫成功地突破了通过上述“方法”和“工具”进行“再购”的困境 。使其他消费品领域的“新国货”继续培育消费品 ！它还看到了使用这些“方法”和“工具”促进“质量和效率增长”的巨大可能性，直接电子商务的“质量效应增长”分别与品牌建设和销售增长相对应。到目前为止许多品牌已经在腾讯系统中！通过广告、官方账户、小程序等产品来帮助品牌深入挖掘，实现增长质量和效率的整合 。在这些电子商务产业的快速发展中！新兴国家的成长也能在成熟的腾讯系统内实现“并完成品牌建设”，随着腾讯广告和腾讯智能零售的共同努力 。这一目标已成为现实！除了故宫外"新中国产品效果俱乐部"还在国内直接电子商务行业（包括"丽贝卡的幻想世界"和"马楚楚"）汇集了许多高质量的品牌，我之前做了详细的案例研究 。并以“家庭之源”来使每个家庭使用三瓶好精油的“阿佛洛夫”、国货护肤品口碑品牌的“柯丽金”和一种产品的“圣·谢兰”来解决一种皮肤的问题 ！从而自然地减少皮肤的平衡；“Gwiz品牌，Gwiz品牌 。致力于发展儿童成长教育和学习计划”！从1955年的“上海表”开始，从1958年的“北京表”开始。重点介绍了40岁衬衫的“10岁”和“10岁”的制造经验！
国际潮流时尚采购手套平台“INXX”；中国干燥橙皮商标品牌“陈立基”，陶器瓶和葡萄酒 。饮用“关羽-方”的“不上”！全国著名综合食品品牌“期待”，一年内销售6000 W净红蛋黄酥“轩尼诗”等民族商品品牌和所有这些电子商务品牌。腾讯广告直接电子商务业务主管沈灵洛表示：“我们希望利用腾讯的大型交通平台和数据优势！帮助国内品牌提高国内销售 ，”“私人领域流量与电子商务之间的关系 。以及这种关系如何实现”新国家商品的产品效应增长“！在该公司的私人领域流程构建方法的制造过程中详细说明，该方法直接通过公司的广告和直接销售的电子商务业务进行销售。首先她认为一个品牌可以是免费的、不时的 ！并且反复作为一个更新用户传播，而不是一个私有域流量。用户在当前的界面中不会跳转到没有门槛的其他业务 ！是品牌和企业的朋友 ，会员关系并且可以反复和自由的循环联系到他。目前只有微信才是真正的私有领域 ！第二品牌首先需要有私人领域的流程，然后才有广告操作 。最后是整个店铺的运作 ！这实际上颠覆了中央电子商务平台(京东、天猫等)的原有运作：首先装饰店面，再设计好的产品页面。然后将广告投放到促销活动中 ！
，商店的经营需要大量的时间和精力，最终的广告促销不会实现转换和再购买。还需要依靠数据进一步优化调整这是一个"后流动"的运营思想现在腾讯广告部门已经返回了离线实体商店的"流动前沿"！这极大地降低了新品牌新业务的运营风险所谓的“离线物理存储流前沿”指的是购物中心或街道侧的商店以吸引投资 ，在其周围必须有明确的流量 。或者预期具有这样的流程！否则业务将不会进入购物中心或商业街以打开商店，也许腾讯的广告部门的形成与腾讯智能零售业务的发展密切相关 。这也使"新的国内产品效率增长"共同推动了这两个部门！毕竟腾讯的经营理念也是相同的 ，腾讯智能零售业务副总监姚灵鹏描述了微信生态系统中“最有效的61个联系人”。这基本上解决了小程序和用户触摸的问题！腾讯智能零售业务部副总监姚灵鹏从直接电子商务机会点的接触分析中 ，将61个联系人划分为三个阶段：基础点、高级点和奖金点 。其中广告处于第三阶段！是通过数据实现良好流量的重要组成部分 ，第一阶段使用61个接触点中的10-15个来实现一次流击.第二阶段是高级部分 。它需要花费一定的开发或成本来完成某些操作！如小程序服务通知--活动开始提醒，用户主动点击订阅。从而活动通过服务通知到达用户！并在活动开始前实现“抢购”，
第三阶段是业务流程的持续实现 ，腾讯智能零售部门定义三大业务形式：迷你计划官方网站、官方购物指南和超级社区将继续与腾讯广告相结合 。实现用户的销售量和销售额的增长！最终的“质量效应”仍然是基于销售、用户量、用户LTV（生命周期）等因素，并形成商家自己的评价数据 。结合北京皇家宫殿文化传播有限公司营销总监王春杰先生的核心思想和观点！腾讯的广告直接电子商务运营总监沈灵鹏、腾讯智能零售运营副总裁姚灵鹏，以及直接电子商务业务的解决方案。非常清楚地解决了腾讯系统中直接电子商务业务的四大难题！最后我将做一个总结：1，以“品牌理念”为核心 。围绕这一理念开展品牌建设、产品开发、市场推广和服务体系建设 ！TECENT系统通过1020个联系人操作私人通信量，然后进行广告。最后存储操作！(3)用户的生命周期管理需要通过腾讯智能零售三大格式不断进行：小程序官方网站、官方采购指南和超级社区 ，同时61个联系人与操作系统连接。其中一些与企业的CRM和订单系统连接！实现消息的及时送达 ，实现"购回。
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