继在Costco、物美等商超推出以市场指导价1499元/瓶销售的飞天茅台之后 ，今年10月1日起 。500ml装53度飞天茅台以1499元/瓶的价格又分别在天猫超市和苏宁易购正式上架！据悉这是茅台酒首次面向综合类电商渠道进行投放，事实上两大电商平台国庆期间集中放量正是茅台集团控价稳市的一项举措。近年来茅台酒市场价格不断攀升！黄牛炒客不断是其中的症结之一 ，茅台希望能借线上渠道解困。
7月18日贵州茅台公布在全国综合电商平台进行招商，拟选择3家供应400吨飞天53度500ml贵州茅台酒(带杯) 。9月20日贵州茅台对首批入围服务商进行公示！浙江天猫技术有限公司和苏宁易购集团股份有限公司两家入围 ，但天猫和苏宁各自获得的总计配额并未公布。
10月1日天猫超市正式开售飞天茅台，于每天的10点和22点分批开售。苏宁易购则宣布10月1日至7日期间 ！用户需预约以获取抢购资格，凭资格于10月8日10点开始抢购。为避免个别用户囤积、抬价！天猫超市特别说明同一用户在180天内最多购买2瓶飞天茅台 ，苏宁易购则限定同一用户每个月限购2瓶。
自10月1日开售至10月8日下午 ，天猫超市飞天茅台已累计评价超过2000条。收藏商品用户达37万！来自天猫方面的数据显示，10月1日至7日。有超过600万人次在天猫超市抢购53度飞天茅台！如加上苏宁易购数据，则国庆期间在两大电商平台抢购飞天茅台的人次已超过637万 。
动动手指就能买到平价真茅台——这个消息让不少网友大呼惊喜，不过不少网友表示。天猫超市的飞天茅台相当难抢 ！每次开售即“秒光”，“刚加入购物车就已经卖完了”。苏宁易购方面！据苏宁官方微博数据显示，最终有近37万名用户获得预约抢购资格 。10月8日第一批飞天茅台开售几分钟内即售完！
茅台开拓线上渠道能否控价?_上海大连代办食品经营许可证
据媒体报道此轮集中放量后，已有人在二手平台出售抢购到的飞天茅台酒。售价多在2000元/瓶左右！售价最低达到1850元/瓶，较8月初的2380元/瓶已有大幅松动 。
此番茅台酒首次面向综合类电商渠道投放，茅台公开表示。招商的目的是在“建立终端渠道管理体系”的总体目标下！通过电商的公开招商，深化与电商平台的合作 。扩大直销渠道！推进营销渠道扁平化，减少中间环节。着力解决消费者购酒需求！
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受南方日报记者采访时认为，茅台此次通过电商销售主要是出于控价的考虑。“从茅台过去的销售渠道来看 ！基本上都是通过经销商-分销商-终端这样的模式，对于电商等c端基本上没有什么布局。所以要打破一瓶难求的局面 ！唯一的办法就是渠道多元化的布局” ，
今年春节至中秋节期间，茅台市场价格出现大幅上涨 。从1800元/瓶左右持续上涨至3000元/瓶附近 ！9月13日中秋节当天，茅台集团董事长李保芳暗访茅台专卖店并强调：“茅台酒是拿来喝的。不是拿来炒的！请不要做‘黄牛’，不要非法倒卖茅台酒 。”
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据悉近期为了平抑销售终端的价格，茅台方面频频出招整治市场。打击“黄牛”炒作 ！业内专家指出，李保芳上任茅台集团董事长以来对经销商数量的削减 。包括对于不良经销商的处罚力度都非常大 ！贵州茅台半年报显示，今年上半年茅台一共淘汰了593家经销商。占原有经销商数量的19.7%！因为茅台酒配额有限，所以要通过不断砍掉经销商来回收配额。同时增加茅台酒的直销渠道！使经销商的囤积和控价能力下降，
今年9月26日至29日，作为茅台首批全国商超服务商的物美超市就集中投放了8万瓶飞天茅台。4天投放量相当于过去一个月的1.72倍！茅台通过与物美、Costco等商超的直接联手，再加上此次在天猫、苏宁等电商渠道的投放。致力使茅台酒的价格逐步回归正常！
不过朱丹蓬认为茅台此举目前只能治标不能治本，因为现在对于商超、电商来说。茅台酒的总投放量还是有限的 ！而如果贸然扩大产能 ，质量就可能跟不上。所以只能循序渐进 ！等到c端占比能达到70%左右 ，另外通过渠道多元化的持续实施 。茅台的经销商将会向规范化、流程化去改进！对于降低茅台整体风险会有一个比较好的支撑作用 ，
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