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麦德龙被“击落”,外资零售的中国终局已定?_安徽武侯区食品经营许可证

10月11日  ,麦德龙集团、物美集团和多点Dmall联合宣布。物美就收购麦德龙中国控股权已与麦德龙集团签订最终协议!交易完成后物美集团将在双方设立的合资公司中持有80%股份,麦德龙继续持有20%股份。多点将成为麦德龙中国的技术合作伙伴 !

麦德龙方面透露  ,交易完成后麦德龙集团预计将收获10亿欧元的净收入。此次交易对麦德龙中国的企业总价值估值为19亿欧元 !交易双方预计最迟在2020年第二季度完成交割 ,

自去年麦德龙宣布将出售中国业务后,吸引了阿里巴巴、腾讯等诸多巨头的注意。今年5月路透社披露至少有8名竞购者参加麦德龙中国多数股权的第二轮竞购!这其中包括腾讯、阿里巴巴、永辉与大润发等不同竞购财团,

在经历半年多谈判后,麦德龙终于选择了物美 。对于此次交易案的金额!双方并未透露  ,若物美此次是现金收购   。根据麦德龙的估值来算  !交易的金额在15.2亿欧元(约119亿元),高出此前家乐福卖身苏宁的48亿元不少。

根据多家媒体报道,物美在此前的收购中背靠腾讯 。并联合永辉超市、高瓴资本、厚朴基金等PE机构共同参与竞购 !给出的报价接近麦德龙内部评估价15亿-20亿美元的上限,

1996年上海普陀中环路旁  ,开出了一家名叫“麦德龙”的大卖场。但是上海人发现!麦德龙对顾客“不太友好”  ,比如说需要会员卡才能买东西  。

但是因为那个时候  ,超市这种业态在中国诞生没几年。家乐福和沃尔玛刚刚进入中国市场!分别在北京和深圳开出第一家门店,上海人只见过本地的小超市联华  。所以对这种大卖场还是相当新奇  !

在合资方新长征集团和锦江集团的助攻下   ,麦德龙很快在中国市场进入头部阵营 。1999年麦德龙6家门店!销售额26亿元,在中国连锁经营协会发布的《1999年中国连锁百强》榜单中 。名列第6那一年沃尔玛、家乐福、永辉超市甚至没有进入百强名单……   !

2000年-2013年这十几年的时间,麦德龙稳步扩张 。门店数从6家增加到75家 !销售额从26亿元增加到175亿元,但是在中国连锁超市的黄金十年  。对手们以数倍于麦德龙的扩张速度狂飙 !将之远远甩在身后  ,

永辉超市门店数曾10年扩10倍震惊行业  ,几乎同一时间进入中国市场、同样做大卖场的沃尔玛和家乐福。2018年门店数量分别为441和302!销售额分别为805亿元、475亿元 ,

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对手的高歌猛进之外,阿里京东为代表的电商对传统商超带来前所未有的冲击  。在此后的十几年 !麦德龙的排名一路下滑至三十多 ,2014年开始。麦德龙的门店增幅和销售额增幅降至个位数 !2016年开始公司的累计投资金额止步不前   ,2018年下半年频传的麦德龙卖身的消息也并不令市场意外。

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除了行业竞争  ,麦德龙出售中国业务的最直接原因  。其实是集团层面业绩的连年下滑 !2015年麦德龙集团出售百货公司GALERIA Kaufhof,2017年将销售电子产品和电器的Satum和Mediamarkt分拆出去准备独立上市 。2018年又对外宣布  !准备出售旗下超市业务Real,

麦德龙此番出售中国业务保住核心市场,也算是顺理成章?。

对于中国消费者来说,麦德龙的名气远不如家乐福  。但却获得高于家乐福近一半的收购价!并引来众多巨头的争夺,这源于麦德龙在2B上是块“宝”  。

不同于家乐福的亏损  ,麦德龙自带资源以及买到就是赚到。

麦德龙在中国一直是买地自建 ,也就是说麦德龙身系庞大的地产资源。很多还都在北京上海等一二线城市 !面对每年都在以5%~8%的速度上涨的商业地产租金,麦德龙如今的这些物业已经成为非常稀缺的资产。也经历了明显的资产增值  !

目前的麦德龙还能带来正向现金流:麦德龙中国在2017—2018财年的销售额达200亿元人民币   ,息税折旧摊销前利润率(EBITDA)超过5%。可以说在诸多外资零售企业和本土零售商都在极力挽救业绩下滑时!麦德龙表现出优于中国零售市场的平均水平,而这一功绩得益于麦德龙的2B业务。

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众所周知麦德龙是仓储式的大卖场,且主要的客户都是单位、中小企业等B端客户。麦德龙中国总裁康德就曾表示!麦德龙40%销售额来自专业B2B销售 ,麦德龙的B端用户多且粘性高 。这正是物美所看重的!

物美从去年开始已经在发力B2B业务,而承载这一业务的是一家叫做链商优供的互联网供应链平台。据悉物美的B2B业务分两步走!第一步先从生鲜及周边品类开始   ,为企业采购、机关食堂以及餐饮客户提供食材配送   。第二步是从生鲜品类延伸到食品和非食  !最终扩充到全品类,

食品配送显然是麦德龙的强项,财报显示麦德龙的食品配送业务。已经连续3年保持10%以上增长!2017年增长10.5% ,2018年增长11.4%。2019年达到17%!未来几年将持续保持20%-25%的增长,

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拿下此次竞购后 ,麦德龙在中国的59个城市开设的95家商场以及遍布全国的物美超市和便利店都将成为物美开展B2B业务的前置仓 。麦德龙在供应链上的优势将得到最大程度的发挥!

此外麦德龙从进入中国到现在都是采取会员制,有完整的22年的客户数据  。在麦德龙拥有的1300万会员中!核心为中高端顾客 ,占比达44%。这些都会成为物美未来的财富 !

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今年年初麦德龙的总裁康德向相关媒体表示  ,麦德龙不会退出中国市场。并给出了麦德龙理想合作伙伴的“画像”:!

可以让麦德龙更接近客户,增加数字化引流和客户访问;可以在数字化方面帮助麦德龙快速提升。实现订单实施与交付模式的创新;可以帮助麦德龙获得更适销对路的商品和改善供应链  !

根据此次收购的公告内容  ,多点成为麦德龙中国的技术合作伙伴 。这一点很值得品味!

作为物美的董事长  ,张文中同样以个人身份参与了多点的投资。所以长期以来多点都和物美关系紧密!目前物美的数字化大多是依托多点来完成,对于麦德龙来说 。其数字化的落后也是其近些年发展迟缓的重要原因 !借助多点进行数字化改造  ,未来将更好的促进麦德龙与物美业务的融合。

被物美拿下之后 ,在理想状态下。麦德龙的改造方向就是数字化门店的改造和C端会员的涌入!麦德龙和多点的合作或许也可期,通过多点下单进行拣货配送的模式  。被附上了“2小时达”的预期!这对物流一直是个bug的麦德龙来说  ,就是一场及时雨   。

随着麦德龙败走中国  ,外资零售也在中国结束了最后的倔强   。新的竞争格局已经拉开了一角  !本土零售业的新的精彩故事,已经提前作出了预告。

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