近日证监会披露东鹏饮料(集团)股份有限公司(以下简称“东鹏饮料”)已经完成了第一期上市督导工作，已接受华泰联合证券的辅导。这意味着自今年6月提交IPO申请后 ！东鹏特饮的上市计划有近了一步 ，
然而在业内看来 ，对大单品东鹏特饮过于依赖的东鹏饮料公司。想要在竞争激烈的功能饮料市场顺利完成百亿营收目标！尚有一定难度，
据官网资料显示，东鹏饮料始创于1987年。是深圳市老字号饮料生产企业！2003年9月完成国有企业向民营股份制企业改制，其产品结构以“东鹏特饮”维生素功能饮料为主导 。九制陈皮饮料为辅 ！纯净水、纸盒装清凉饮料为基础，
据东鹏特饮相关负责人介绍 ，2017年东鹏饮料销售额破40亿元。2018年收入超过50亿元！业内普遍认为，尽管东鹏饮料营收增幅达到25%。但难逃对大单品东鹏特饮的依赖 ！
2009年东鹏特饮问世 ，在发展过程中似乎刻意与功能饮料“老大”红牛进行区别。前期红牛主打罐装产品！东鹏饮料选择了瓶装，后期东鹏特饮推出金罐产品。但价格在3.5元-4元区间！不与红牛的6元价格带形成正面竞争，
在市场开拓上，东鹏饮料挖来了曾在加多宝任职的卢义富和吴兴海 。以期扩大版图！
如今东鹏饮料形成了以东鹏特饮为主 ，九制陈皮饮料为辅。纯净水、纸盒装清凉饮料为基础的产品结构 ！东鹏饮料京东旗舰店显示 ，其九制陈皮饮料、柠檬茶等产品反响平平。评价人数寥寥 ！
曾被指山寨红牛，东鹏特饮能否扭转全国化发展瓶颈?_上海食品卫生许可证多少钱
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，东鹏饮料目前的产品组合不够丰富 。产品线的打造还存在不足 ！东鹏饮料选择上市 ，是因为整个功能饮料行业有消费需求 。为进一步取得发展 ！进行多品牌、多品类的战略布局很有必要，这就需要依托资本端的力量推进。
！在不断追赶红牛的同时，东鹏饮料还深陷多项诉讼 。天眼查信息显示！东鹏饮料以及投资的多家公司因侵害商标权、外观设计专利、买卖合同纠纷等被起诉至法院 ，2019年东鹏饮料还因东鹏特饮外观专利过期后仍继续出售相关产品 。而被永州市冷水滩区市场监管局罚款3万元 ！
据前瞻研究院最新报告显示，我国功能饮料零售额由2013年的232.6亿元增至2017年的415.2亿元。2018年零售额突破450亿元 ！预测到2020年将达到680亿元 ，
红牛依然在功能饮料市场处于领军地位 ，公开数据显示 。2014年以来！红牛年销售额稳定在200亿元左右，今年上半年红牛与兄弟品牌“战马”销售额合计147.2亿元 。同比增长3.5%！其中红牛“再度创下史上最好成绩” ，
在很多消费者眼中，东鹏特饮被认为很土。在产品包装上！和红牛没法比 ，但东鹏特饮一年的销售达到50亿 。已经成为红牛在中国最大的竞争对手！
，东鹏特饮的成名得益于林木勤，其2003年接手了这家老牌饮料生产企业。之后对公司进行了差异化经营 ！
有人质疑东鹏特饮很大程度上山寨了红牛，但很长时间避免与红牛竞争。比如东鹏特饮用瓶装代替;其次是定位中低端！红牛卖6元一罐 ，它就卖3.5元一瓶 。
曾被指山寨红牛！东鹏特饮能否扭转全国化发展瓶颈?_上海食品卫生许可证多少钱
2013年东鹏特饮请到了谢霆锋做代言人 ，当时的口号是 。“累了困了喝东鹏特饮”！对于很多消费者来说 ，这条广告语一定不陌生 。
这之后东鹏特饮迅速占有市场，逐渐走出本地 。面向全国其在2016年销售额达到30亿元 ！2017年达到40亿 ，2018年更是达到50亿元。
！当然“累了困了喝东鹏特饮”的口号就很抄袭红牛，因为这之前红牛的广告语就是“累了、困了、喝红牛”。而且在中国消费者心目中耳熟能详！
前有猛虎后有追兵随着更多品牌入局，功能饮料的竞争环境也更加严峻。前瞻研究院报告显示！目前我国市场上常见的功能饮料包括红牛、乐虎、东鹏、魔爪、卡拉宝、中沃、黑卡等，其中红牛占据市场半壁江山。乐虎、中沃与东鹏特饮的差距在不断缩小！可谓是压力重重，
此前东鹏特饮为了实现全国化目标 ，从去年开始不惜打价格战。和红牛等其他功能饮料贴身肉搏！引来经销商们的叫苦不迭，红牛相比东鹏特饮的销量和市场份额还差距较大 。此次上市能否扭转东鹏特饮的全国化发展瓶颈？！
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