11月19日 ，市场监管总局网站信息显示。19日公布联合整治“保健”市场乱象百日行动和反不正当竞争执法重点行动典型案例 ！共计20起主要包括虚假宣传、非法经营医疗器械、无证经营、涉嫌违法销售保健品等 ，
其中金华市梨大胆生物科技有限公司(备注“颜如玉代理”)因涉嫌虚假宣传 ，被列入典型案例之中。
“颜如玉”的最高级别代理商金华市梨大胆生物科技有限公司涉嫌虚假宣传 ，被罚100万元。主要通过微商渠道销售产品 ！运营有多个微信号 ，微博粉丝超百万 。为了推销颜如玉系列产品 ！当事人通过线上微信、微博、百度网盘、手机APP，以及线下组织培训会、印制宣传品等多种宣传方式。对产品的性能、功能、销售状况、用户评价、推广活动、曾获荣誉等内容进行虚假宣传 ！
宣称产品是“胶原养颜第一品牌”“一个唯一通过国家兴奋剂检测中心”“一个累计销量唯一突破3亿瓶的美容养颜口服液品牌”“一个唯一获得国家保健品认证批文的胶原养颜口服液品牌”“90%以上的使用者7天见效”“与同类产品相比吸收速度加快5倍” ，可以“淡化色斑”“改善皮肤弹性”“改善睡眠”“改善骨质疏松”“改善骨关节疼痛”“消除痘痘”。可以“改善骨关节疾病”“调节胃肠道功能”“增强免疫力降低癌症风险”“改善记忆力”“改善心脑血管疾病”等功效 ！经查：上诉宣传所涉及产品均为普通食品，
根据《反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为 。并罚款100万元！
颜如玉代理被顶格处罚后 ，颜如玉官方紧急进行声明。声明称被处罚主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”！并非颜如玉公司 ，金华梨大胆的虚假宣传系个体行为。该行为并不能代表颜如玉公司 ！违规并不等同于颜如玉公司违规 ，
胶原蛋白的“伪概念” 。颜如玉代理虚假宣传被罚_北京淘宝食品流通证办理
在发布声明过后 ，多家媒体对此进行质疑。质疑其核心产品由最高级别代理商公开进行虚假营销！是毫不知情?还是早已知情，有意纵容呢?无论是哪一种。都暴露了颜如玉集团管理混乱、对代理商行为未能有效规范、缺乏必要的检查机制 ！某种程度上看，最高代理商被顶格处罚 。颜如玉集团也难辞其咎！
，据资料显示胶原蛋白是蛋白的一种，在人和动物的皮肤中较多。能起到补充皮肤水分的作用！有研究称：皮肤之所以老化 ，是因为皮肤中的胶原蛋白的数量逐年减少。在动物食品中！猪蹄、猪皮、猪耳、牛筋所含胶原蛋白较多，饭桌上男人们常劝女人们吃这些东西 。以期美容大家都这么说！都这么认为都相信吃啥补啥，几乎约定俗成 。
胶原蛋白多皮肤确实弹性好，有专家介绍称 。皮肤中的胶原蛋白含量高！皮肤弹性会比较好 ，如年轻人皮肤中的胶原蛋白含量相对较高。随着衰老胶原蛋白含量下降 ！皮肤含水量降低，出现皱纹等
随着年龄增长，人体胶原蛋白会因种种原因补充速度递减或流失 。皮肤老化是重要的表现形式 ！胶原蛋白含量下降，皮肤含水量降低。出现皱纹
！用它美容并不靠谱，营养学中的基础理论告诉我们 。并不是吃什么就能补充什么！摄入的胶原蛋白不能直接运送到人体的皮肤上 ，所以吃胶原蛋白是不能帮助人体合成胶原蛋白的 。有些人吃胶原蛋白美容产品之后！皮肤状态得到明显改善 ，原因在于胶原蛋白产品中添加了大豆异黄酮或者大豆提取物等物质。大豆异黄酮是一种植物雌激素！可明显提高女性皮肤的保水性和弹性，它在黄豆中含量特别丰富 。
胶原蛋白的“伪概念”！颜如玉代理虚假宣传被罚_北京淘宝食品流通证办理
颜如玉代理商借用“美容养颜”等伪概念进行虚假宣传，资料显示吃进体内的所有蛋白。包括胶原蛋白 ！都不能被人体直接吸收，要在十二指肠被蛋白酶分解为氨基酸。氨基酸是你皮肤需要就进入皮肤了 ！骨骼需要就进入骨骼了，肌肉需要就进入肌肉了 。哪需要进入到那儿 ！它是根据身体需要重新分布的，它不可能单向到美容皮肤的。
！针对“颜如玉”虚假宣传等问题，建议完善打击虚假广告的法律制度 。提高广告审查力度！建议严惩一批违法违规者 ，曝光一批典型案例。让人民群众感受到实实在在的整治效果！同时进一步净化声频荧屏 ，切实规范广播电视广告播出秩序 。确保保健食品虚假宣传专项整治行动持续深入、取得实效 ！
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