找到用户最需要的东西 ，把自己的产品或服务与用户需要完成的某项工作结合起来。特别是与那些高频刚需的工作结合 ！就能获得更大的成功，
产品人在说到如何进行需求分析时，可能都会想到下面这则故事：。
在福特发明汽车之前，如果你去问用户需要什么代步工具。用户一定会说：“我需要更快更舒适的马车 ！”一般人可能就会立马去琢磨怎么改良马车的体验 ，但是福特却看到了用户背后的最本质的需求：更快。更舒适的到达目的地 ！于是才有了汽车 ，
我们都知道产品人不应该听用户想要什么 ，而是要从用户的诉求中洞察用户需求背后的本质。这句话说起来很简单 ！但是做起来却并不容易 ，
CB Insights公司（一家风险投资公司）逐步分析了101个创业失败公司案例 ，总结了创业失败的前20个原因。其中占比最大的原因是无市场需求（42%）！换句话说就是产品不符合用户的需求 ，
所以虽然要洞察用户的本质需求已经成了老生常谈，但是仍然有很多企业是因此而失败。我们知道要这么做 ！但是却没有相应的方法论，是我们最大的痛点。
克里斯坦森教授（《创新者的窘境》的作者）是破坏性创新这一理念的首创者 ，在他的《你要如何衡量你的人生》一书中提到了这样一个理论：需要完成工作理论——你的产品被雇来做什么。
我们都知道问对问题比回答问题更重要，通过这一问题。我们就能从不同的角度来洞察用户需求的本质！
今天与大家分享这一理论，是如何帮助我们理解用户需求背后的本质的。
以前常听到有朋友说要去逛宜家 ，我当时特别不理解 。宜家不是一个家具店吗？家具店有什么好逛的！又不是商场？ ，
在我的认知中，家具店是需要买家具才去的。而且家具店不就是摆满了家具而已 ！有什么好看的呢？，
但是当我了解了什么是宜家以后 ，我发现我错了；宜家不是卖家具的。而是卖服务的 ！
宜家的整个经营模式——购物体验、店面布置、产品设计和包装样式，都与标准的家具店不一样 。
大部分零售商都是划分出一个具体的用户群体或者产品类别，然后针对这个用户群体或产品类别去销售家具。他们通过对自己的用户群体进行划分！比如按照用户的性别，教育背景年龄职业等因素进行划分 。然后按照用户的反馈迭代家具的体验！
这其中有以销售低成本家具给低收入人群而闻名的利维茨家具公司 ，有以销售殖民地风格家具给高收入人群的伊森·艾伦公司。
而宜家采取的方式完全不一样，宜家不是围绕特殊消费群体或特殊产品的特征来组织销售。而是根据用户的阶段性需求来帮助用户完成任务 ！
克里斯坦森教授通过20年对创新理论的研究，提出了一个理论：需要完成的工作理论 。
在这个理论下 ，我们可以洞察到：我们之所以购买产品和服务 。是因为我们其实需要购买这个产品或服务来完成某项特定的任务 ！
我们不会因为自己是某一类人而购买某个产品，没有人会因为自己属于“30岁互联网社畜“就去购买某个保健产品。“30岁互联网社畜“这些条件可能会使你购买A产品而不是同类的B产品 ！但是却不是你购买这类产品的真正理由，
我们一定是遇到了需要解决的问题 ，而刚好有相应的产品能帮我们解决这个问题。我们才会想去购买或雇佣这个产品来帮助我们完成 ！
宜家家居没有把自己限定在某一个客户群体或者某一类产品之中，而是专注于一项工作——用户在需要配置家居的时候 。高效、高质地给用户配齐家具 ！
你的产品被用户雇来干什么?_四川食品流通经营许可证办理流程
这也是为什么，宜家从未被模仿 。从未被超越的本质原因 ！
，宜家不仅仅是做产品，而是提供帮助用户在需要时高效高质地配齐家具这一服务。
这种从进入宜家到购买家具配送的周到的一条龙服务 ，别人很难模仿。或者没有人能比宜家做得更好 ！
这样一来当用户遇到需要配置家具的时候 ，脑海中就会跳出来“宜家”的词汇 。
我们做的不仅仅是产品，而是提供一整个服务。腾讯很早就明白了这一点！梁宁老师曾经分享过她在腾讯的一件事 ，就是在腾讯大家都不提产品 。而是提服务
因为提产品就很容易以产品为中心 ，而不是以用户为中心。经常提产品就会不自觉的围绕着产品去转！容易忽略产品对用户的意义，容易陷入自己的YY中。
而提服务的话，就是以用户为中心 。思考我这个产品能给用户提供哪一项服务？怎样才能更好地为用户提供服务！
奶昔是再便宜点？再大点？还是再多点巧克力？，
克里斯坦森教授在书中还提到了一个非常有意思的例子，
有一家食品公司想提高自己奶昔的销量，刚开始他们的做法与我们平时的做法一样。想提升销量肯定要做更符合用户需求的产品！
于是对每一个购买奶昔的用户进行了调研，问他们：我们怎样改进奶昔 。你才会购买得更多一些？你想要奶昔更便宜点？还是更多点巧克力？还是再大一点？！
公司根据收到的反馈信息，对奶昔进行了改进 。结果奶昔是越做越好了！但是销量和利润却没有增加，这家公司就纳闷了 。这是为什么呢？ ！
克里斯坦森教授受邀参与了这个项目后，提出了一个问题：“我想知道人们在生活中出现什么需要解决的任务时。才会需要‘雇佣’奶昔来解决？”
！带着这个问题 ，这家公司对用户再次进行了调研。通过对数据的分析！他们发现了一个惊人的现象：几乎一半的奶昔都是早上和下午卖出去的，
早上购买奶昔的用户，都是一个人来购买 。并且会打包开车带走！当问及他们为什么要购买奶昔的时候，他们急匆匆的是说：“我每天早上要开车1-2个小时去上班 。所以需要买点既能充饥又能让路程变得有意思点的东西！而奶昔是最好的选择 ，”
这些用户表示 ，他们还尝试过香蕉、面包或饼干等 。但是香蕉太容易饿！面包和饼干容易在吃的时候掉馅，而且太干了
相比这些竞品，要吸完厚厚的奶昔需要很长时间。并且不会很快就饿 ！奶昔是帮他们度过这难熬的1-2个小时的最佳选择，
下午购买奶昔的典型用户是带着孩子的爸爸，一般爸爸都很忙 。当和孩子出来的“放风”的时候！就会尽量表现的好一点，当孩子提出一些无关痛痒的需求的时候。爸爸都会答应以表达自己的爱 ！
所以当孩子问道：“爸爸，我还想要一杯奶昔。可以吗？”的时候 ！爸爸都会拍拍孩子的头，说：“当然可以。你可以再要一杯奶昔！”
但是问题是孩子要吸完一杯奶昔要花很久的时间 ，而爸爸在等待的过程中可能就会很不耐烦。
所以同样是奶昔产品，不同的用户却用来做不同的事情 。这家公司刚开始的做法！设计一套问卷问用户需要什么样的奶昔 ，如果按照这一结论就会做出“放之四海而皆不准”的产品。
清楚奶昔被用来干什么以后，接下来的改进就很简单了。
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针对早上的奶昔：奶昔应该更厚一点 ，更稠一点；或许可以加一点水果块。不用太大也不用太多就是制造点惊喜；可以在提前给用户打包好！并且提供无人售卖刷卡机 ，让用户减少排队时间 。
针对下午的奶昔：应该做得更小一点，更稀一点吸管可以稍微大一点 。让孩子快点吸完！
，在这家公司第一次改进的时候 ，我们很容易看到自己的影子 。
在进行用户调研的时候，我们也像这家公司一样。把自己的目标用户按照一定的统计规则抽样进行调研！询问的问题本质上和这家公司问自己顾客的一模一样 ，
在我的理解中 ，思考用户雇佣你的产品来干什么 。其实
一是要从产品的视角转换为服务的视角；二是要结合产品为用户提供服务的场景来思考 ，脱离了实际的场景 。就会做出“放之四海而皆不准”的产品出来 ！
找到用户最需要的东西，找准产品或服务的定位 。
每个成功的产品或服务 ，不论是明确的还是暗含的。都是为完成某一项工作而服务的！
设法解决用户的某个问题 ，帮助他们完成这项工作一种购买行为背后的因果关系机制在起作用。因此要了解消费者背后真正的动机！
这其实就是要找准产品或服务在用户心中的定位，产品或服务一定要和用户心智中某项需要完成的工作结合起来。
用户需要完成对爱情的承诺 ，完成结婚的任务 。于是出现了钻石；用户需要完成人际交往的任务！不知道送什么礼物 ，于是出现了脑白金；用户需要更快更舒适的到达目的地。于是出现了汽车、高铁和飞机 ！世界上没有真正意义的垃圾 ，只有放错地方的资源 。
这句话不仅仅是鸡汤，对产品或服务同样适用 。
在书中有一个V8蔬菜汁的案例 ，
V8是一种由8种蔬菜制成的饮料 ，公司把它定位为提神饮品。同样的产品在市场上有很多！例如红牛苹果汁V8蔬菜汁只是给用户多了一个选择，所以只有很少用户喜欢 。
当公司的高层了解到克里斯坦森教授“用户雇佣你的产品来做什么”理论的时候 ，他们意识到自己的产品来可以被用户雇来做这样的一件事：“提高蔬菜营养品。”这一方面V8蔬菜汁是最有优势的！
在生活中我们常常被告知要多吃蔬菜，但是要雇佣蔬菜来完成这一工作的话。我们要经过买菜——洗菜——烹饪的复杂过程 ！
而对于繁忙的“社畜”一族来说，这并不是一个最优选择 。而相比蔬菜V8就能更好地帮助用户完成“补充蔬菜营养”这一工作 ！
于是公司对V8蔬菜汁重新进行了定位 ，广告宣传修改为如何为用户提供日常所需要的营养 。这个方法很奏效！年收入翻了四倍，
找到用户最需要的东西 ，把自己的产品或服务与用户需要完成的某项工作结合起来。特别是与那些高频刚需的工作结合！就能获得更大的成功 ，
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