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记者 | 卢奕贝编辑 | 牙韩翔1 ，

花王集团旗下子公司e’quipe，LTD宣布推出护肤和生活方式新品牌athletia 。它将于明年2月19日进驻日本的两家百货！并于3月在表参道开出旗舰店，这是该公司旗下继RMK和SUQQU外的第三个品牌。

athletia是一个主打环保、有机概念的品牌，它的目标消费客群是一群注重身心健康的消费者。品牌也为他们开设了三种不同的产品系列——tune & charge护肤系列、active & go户外系列和breathe & sleep香氛系列！目前这个新品牌总共10个品类  ，17个SKU  。售价在2500日元至5500日元之间（约合人民币160元至353元）  ！

athletia的三个产品系列 ，来源：athletia对于花王而言 。athletia品牌的推出意味着！花王集团完成了其化妆品业务的全球战略品牌布局 ，

花王推出新品牌athletia。追随健康有机的护肤潮流_江苏食品流通经营许可证办理流程

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2018年花王曾发布一个全新的全球品牌组合战略，在梳理了旗下此前冗杂的49个化妆品品牌后 。花王将业务调整为重点发力11个全球品牌（G11）和8个日本本土品牌（R8） ！

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而在当时公开的G11品牌列表中  ，有一个标注为“NEW BRAND from e’quipe 。LTD”的品牌并没有被公布于世 ！它正是近日被推出的athletia，

在11个全球品牌中，有超高端的SENSAI。中高端的KANEBO、RMK、SUQQU、est！还有走大众路线开架售卖的KATE、freeplus等品牌 ，这些品牌都专注于钻研护肤与美妆领域 。与新推出的athletia的侧重点有些不同  ！以此形成品牌差异性，

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athletia目标人群覆盖不同人群，来源：athletia事实上。从全球趋势来看 ！消费者对有机和天然产品的偏爱  ，已经不再局限于食品饮料领域。有机化妆品销售额正急剧增加 ！

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全球市场调查机构Future Market Insights发布的《天然化妆品市场》报告指出，2018年全球天然化妆品市场规模达345亿730万美元（约合人民币2342.11亿元） 。同时预测2019年将比去年增长4.8%！2027年将达到544亿3220万美元（约合人民币3687.46亿元），

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从各地区来看 ，欧洲占据天然化妆品市场最大份额 。亚太地区和北美紧跟其后！而athletia的推出，正是花王集团填补其化妆品业务空白。进军全球市场的重要一步！

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