近几十年来随着中国经济快速发展 ,一大批外企巨头涌入中国。它们凭借自身的技术和资金优势!快速占领国内市场 ,
有的企业为了进一步提升市场份额 ,就会将本土竞争对手揽入囊中 。美其名是“利用技术交换市场”!其实就是利用对方销售渠道来推广自己的产品 ,结果导致本土品牌被隐藏 。渐渐从市场消失!这样一来外企巨头就实现了“快速占领市场,并击败竞争对手”的目的。
达能作为欧洲第三大食品集团,在全球同类行业中排名第六。其中它的鲜乳品排在全球第一!饮用水、饮料和婴儿营养品排到全球第二 ,业务遍布全球120多个国家。旗下拥有多个知名品牌 !比如达能、脉动、依云、碧悠、波多等,
这家法国企业巨头于上个世纪80年代末进入中国市场,二十多年来它不显山不漏水。默默地进行中国市场布局!通过入主中国多家知名饮料企业 ,从而打造在中国市场的垄断地位 。据了解达能2018年的收入约为1925亿元 !其中中国市场占比30% ,相当于577亿元。
达能刚进入中国市场 ,从它的主打产品“酸奶”开始 。在广州成立达能酸奶公司!经过多年公关,从光明乳业那里打开市场缺口 。从而挖掘出在中国发展乳制品的机会 !
后来达能通过光明进行一系列的并购增持 ,成为光明乳业第二大股东 。又跟蒙牛集团合资组建酸奶公司!并持有49%的股权,达能在加速布局中国乳制品行业的同时。对于中国饮用水行业的并购步伐并未停歇!
湖北食品流通许可证食品_又一巨头强势崛起,每年从中国赚走577亿。强行并购娃哈哈遭拒
1996年达能出资4500万美元,与娃哈哈集团一同组建了5家合资企业。娃哈哈持股49% !2006年经过内部转让 ,达能持股达到51%的控股地位。结果遭到娃哈哈集团员工强烈反对 !这起“强行并购事件”引起社会广泛关注,
。值得注意的是,当时达能立即提出将“娃哈哈”商标转让到旗下合资企业 。这就意味着以后娃哈哈要用自己的商标还得经过达能同意 !对于这个条款显然让人无法接受,后来双方因为“合同之争”对簿公堂。在有关部门的调解下!最后达成友好和解,
对此宗庆后表示很后悔,原本合资的初衷是希望“用市场来换技术”。结果技术没换来 !市场反而失去了,这完全中了达能的“陷阱” 。好在经过各方努力!娃哈哈的控股权最后还是保住了,
事实上达能类似手法屡见不鲜 ,多个中国品牌被它玩坏 。比如乐百氏原本在酸奶领域多年销量蝉联冠军 !矿泉水领域排名全国第二 ,但是乐百氏被达能收购之后 。一直在走下坡路 !并于2016年被剥离 ,
。益力作为深圳一个老品牌 ,深耕矿泉水市场30年。在华南地区常年销量第一 !被达能收购之后 ,发展大不如前。还有部分工厂在2019年被迫停产 !相比之下同样来自深圳的怡宝,当年发展远远不如益力。现在却成为了瓶装水市场占有率第二的品牌 !
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而且像达能这些外企巨头,在并购的时候 。瞄准的是各个行业排名前三的企业 !通过控股这些龙头企业 ,实现市场垄断地位。一旦无利可图 !说撤就撤对于相关产业链的发展产生极其不好的影响,
又一巨头强势崛起,踩着中国品牌上位。每年从中国赚走577亿!外资企业通过并购国内同类企业,增持优质企业股份 。然后掌控经营权!雪藏并冷冻民族品牌,从而实现在中国市场的垄断地位。对于这样的做法!大家有何看法呢?
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