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进口奶粉下沉难,美赞臣离“百亿”还有多远?_山东食品流通许可证没有

中访网财经(孙书沁)对于国际乳企来说  ,中国的婴幼儿奶粉市场可以说是一块散发出诱人香味、松软可口的“蛋糕”。吸引了不少“美食家”  !

作为全球第三大婴儿食品制造商美赞臣的母公司——利洁时集团 ,其新首席执行官Laxman Narasimhan的上任之旅第一站便是中国。

Laxman Narasimhan表示 ,中国对于利洁时和美赞臣而言是一个巨大的机会  。

据欧睿国际数据显示,美赞臣是全球第三大婴儿食品制造商。位于雀巢、达能之后!占有全球婴儿食品市场10%的份额  ,在亚洲市场美赞臣则仅次于雀巢。占有12%的市场份额!

在“卖身”利时洁之前,美赞臣的业绩曾一度低迷 。根据其财报美赞臣2016年实现营收37.43亿美元   !同比下降8.07%;实现净利润5.45亿美元  ,同比下降16.62% 。

同时营收占比在亚洲、北美、欧洲、拉美几大市场均不同程度下滑  ,贡献一半营收的亚洲市场也同比下降了9%。

被利时洁收购一年后 ,2018年美赞臣旗下业务为利洁时贡献了12%的净收入增长  。美赞臣业务所在的利洁时健康实现营收77.62亿英镑  !

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其中美赞臣的婴幼儿奶粉和营养业务(IFCN)录得28.39亿英镑的营收,2017年为15.55亿英镑。同比增长82.57%  !

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2019年10月22日 ,利洁时发布2019年三季报。报告期内实现营收32.85亿英镑!同比增长1.6% ,其中以美赞臣为代表的婴幼儿营养业务营收7.37亿英镑。同比增长7.2%!

美赞臣表示业绩增长得益于美国版奶粉Neuropro上市 ,以及抗过敏特殊配方奶粉安敏健在中国的上市 。婴幼儿奶粉业务整体继续呈现强劲势头!市场份额进一步扩大,

不过近年来国产奶粉崛起,得到越来越多的家长青睐。2018年的增速是高于进口奶粉的!

根据尼尔森《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告,国产奶粉的市场份额已经2017年的40.7%上升至43.7%。销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%   !

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同时2018年国产奶粉在母婴渠道的增速为25.4%,远高于外资奶粉10.1%的增速 。

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美赞臣将目光放到了下沉市场,2017年10月份。美赞臣表示将产品下沉到3-5线市场!宣称目前已经在武汉、天津、成都设立了新的区域分销中心,配合广州总仓  。完善全国网络布局!

外资品牌在国内做下沉一直以来都是个难题,尼尔森报告显示 。低线市场仍然是国产奶粉的优势所在  !2018年国产奶粉在低线市场的销售额占比为51.6%  ,增速达到20.2%。而外资奶粉增速的仅为6.6% !

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此外奶粉配方注册制  ,也就是奶粉新政的实施同样给外资乳企带来了压力。进口奶粉不再“一枝独秀”!新的头部阵营正在逐渐形成,

农业部、国家发改委、工信息部、商务部、食药监总局共同制定的《全国奶业发展规划(2016—2020年)》也提出,到2020年  。我国乳业奶源自给率、100头以上规模养殖比重达70% !婴幼儿配方乳粉行业前十家国产品牌行业集中度达80%,收入超50亿元的大型企业集团数量达3—5家等。

值得注意的是,美赞臣的IFCN业绩似乎存在波动。供应方面好像不是那么稳定  !美赞臣2019第二季度受到供应中断影响   ,导致市场增长率仅个位数(2%)。市场份额也有所下降 !(本文仅供参考,不构成投资建议。据此操作风险自担!)

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