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李子柒火了不但火遍大江南北，还火到了国外 。成为了微博粉丝2000万 ！YouTube粉丝700余万的典型网红，近日"李子柒是不是文化输出"备受讨论 。90后的李子柒爆红海外！她的作品中大量表现了中国农村场景及古风元素，深受海外网友喜爱。有人觉得她体现了人们对田园生活的向往  ！也有人质疑视频的真实性等等，12月14日晚 。在央视新闻频道的《新闻周刊》节目中 ！主持人白岩松就"李子柒现象"进行了点评，

白岩松：有人说"摆拍、假、净挑好的"，可除了纪录片。电影大多也是假的！却不妨碍人们真的被触动，并且真的喜欢 。难道你要求李子柒的小视频都完美到无瑕的地步？因此过高的评价！或者过低的质疑都不一定对，微笑着鼓掌是最好的。

能够引来央视为其站队 ，不得不让人思考 。"李子柒"究竟是如何火了起来？随着5G时代的到来 ！短视频成为了大量流量的去处，无数的网红也顺应这个时代而生 。尽管李子柒的爆火难以复制！但网红成名路径的背后似乎又有迹可循  ，

网红发展个人IP  ，先行布局知产或成普遍现象。

如何形容万千网红？网友称之"来也匆匆  ，去也匆匆"。此话倒是不假 ！"长江后浪推前浪 ，前浪死在沙滩上"对于多数网红而言 。均是真实写照！但网红+IP或将在一定程度上改变这种"早衰"的境地  ，

亦如我们在前段时间讨论过的"papi酱" ，

2016年"papi酱"凭借风趣的吐槽视频迅速走红，凭借2200万元的首单广告点燃"网红经济""万事俱备  。只欠东风"的热潮 ！同年其运营公司北京春雨听雷网络科技有限公司（下称春雨公司）也申请注册了多件"papi酱"" "papi"" 等商标  ，在之前的文章里我们也列出过"papi酱"目前存在35类商标被抢注的问题 。

35类商标对于各行各业来说都是极为重要的，原因是：

1.35类商标是广告、电商、服务行业必备商标，

35类商标近乎可以覆盖所有行业，如电商平台、互联网企业、连锁加盟、商超便利店、服务企业、广告公司、策划公司、设计公司、传统企业等 。它都是一个必须注册的商标 ！

澳门食品流通许可证新办_网红“李子柒”爆红的背后——短视频时代到来与知产布局先行

除此之外只要业务范围涉及以上群组的  ，如互联网企业、电商企业等。也需要及时注册35类商标！

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2.35类商标是企业、电商的"致富按钮" ，

2017年9月，天猫发布商城入驻新规：将由原来的提交R或者TM标商标复印件等条件  。升级为开店公司需为第35类服务类型商标的商标权人或者关联公司 ！也就是说只有拥有了35类商标才够资质入驻电商平台，如果没有35类商标  。拥有其他类别的商标也是不行的！

而上图中将35类注册下来的公司却并不属于"papi酱"本人隶属的任何一家公司，不过"papi酱"所属公司在知识产权方面对于"papi"这一IP的保护还是比较到位的。"papi"及其所属公司在商标上注册了66个与"papi"这一IP有关的商标 ！

而我们这次文章的主角—李子柒也在这一年迎来了更多的关注 ，她凭借着古风美食视频。从"入局者众多！上岸者寥寥"的市场中脱颖而出，坐稳美食界"第一网红"宝座 。并且早在2016年8月！李子柒签约MCN机构杭州微念科技有限公司（下称微念科技） ，就已经开始了对于"李子柒"这一IP的保护。这家MCN机构还因具有较高的知识产权保护意识而广受赞誉  ！

在签约之初微念科技就在2016年的8月29日这一天，在第03类日化用品、第05类医药、第29类食品、第30类方便食品、第35类广告销售商品与服务上注册了"李子柒"商标。

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李子柒团队先手进行知识产权布局，

回看近年来"横空出世"的多位网红，不难发现网红打造个人IP  。布局知识产权已成为一种普遍现象！但其大多是在MCN机构或公司背景下进行布局  ，独立网红往往缺乏知识产权保护意识。对自己的姓名、艺名等均未注册商标！

今年7月在哔哩哔哩网(B站)拥有超过451万粉丝 ，并且拥有此网站2018十大UP主之称的知名视频up主敬汉卿收到一封来自知桥电子的信函。该公司称自己是中国地区第31259902号"敬汉卿"注册商标持有人！敬汉卿目前所运营的各网络平台账号"敬汉卿"已经侵犯其注册商标专用权，

不巧的是"敬汉卿"是该up主的真实姓名，即使被抢注成商标 。up主仍然拥有姓名权！敬汉卿将自己的遭遇在网上曝光后，知识产权走进大众视野。维权意识开始进入各个IP网红的视野里 ！我们之前也写过"敬汉卿"事件的文章  ，不过此时暂时没有了后续 。

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"敬汉卿"一事曝光后，引发了社会的广泛关注。而姓名或艺名被抢注的事远不止于此！有网友发现微博CEO的微博昵称"来去之间"也被注册成商标 ，并核准使用在情趣用品等商品服务上。着实令人吃惊！

并且这一商标已经进入初审公告阶段，公示期过后就会被正式核准注册 。

近来网友均夸赞网红"李子柒"的运营团队具有较强的知识产权保护意识，是其他网红经济团队学习的榜样。但据网友爆料"李子柒"并非其真名 ！而其背后的微念科技在双方具备合作关系的基础上注册了多件"李子柒"" "子柒" "柒"商标  ，待双方合约到期。或出现解约、毁约事故！这些商标的归属权或将再次成为一个问题，

短视频时代的到来 ，碎片化汲取信息的时代特征。把这个世界带到了每一个人眼前 ！无数网红IP伴随着无数的切入点，将各种内容输出到这庞大的数据中  。每一个人都享受着这个时代的便利！单是一个"李子柒"就能带来上亿的收入 ，也正因为如此 。在这个时代中保护好自己的权益！通过合法的手段来维护属于自己的权益  ，成了每一个人的必修课 。打造自己的品牌！先手进行知识产权布局，为自己的品牌走好每一步  。